이노션은 기아 '어 트리뷰트 투 스팅어'(A Tribute to Stinger) 광고 캠페인이 국내·외 각종 자동차 커뮤니티에서 입소문을 타며 유튜브 조회수 180만회를 달성했다고 16일 밝혔다. 해당 캠페인은 국내 자동차 업계 최초의 단종 예정 차종에 대한 헌정 캠페인으로, 자동차 애호가들에게 폭발적인 반응을 보이고 있다고 회사측은 설명했다.
이노션과 기아가 공동 기획·제작한 이번 캠페인은 올해 단종되는 기아의 대표 고성능 스포츠 세단인 스팅어를 기리기 위한 헌정 영상으로 탄생했다. 스팅어는 기아의 고성능 모델의 초석으로서 기아의 브랜드 이미지를 끌어올리고, 특별한 헤리티지를 견인해 온 차종이라고 회사는 전했다.
캠페인 영상에는 스팅어의 공헌을 기리기 위해 특별히 한정 발매된 '스팅어 트리뷰트 에디션'과 스팅어의 고성능 헤리티지를 가장 잘 물려받은 'EV6 GT'가 등장한다. 두 차량이 서로 대화를 나누는 형식의 '의인화 기법'으로 촬영됐으며 감성적 무드의 BGM과 감정선에 따른 디테일한 헤드라이트 움직임, 더블 드리프트 등 다이나믹한 드라이빙 장면이 높은 몰입감을 선보였다.
스팅어와 EV6 GT는 서로 경쟁하듯 각자의 성능과 업적을 나열하다가, 역동적 교차주행과 함께 스팅어에 대한 존중, 고성능 차종에 대한 새로운 계승 의지에 대한 메시지를 전달했다. 대부분의 단종 모델이 조용히 소비자들의 기억 속에서 사라지는 기존 사례에 비추어 볼 때, 기존 차종의 성격을 새롭게 계승하게 될 차종을 같이 활용한 이번 캠페인 영상은 신선함을 넘어 감동을 줬다는 평이 나온다.
누리꾼들은 "한 편의 단편영화를 보는 듯하다", "멋진 기획을 해주신 분, 가치를 알아보고 승인해주신 분, 따뜻하게 제작해주신 모든 분들께 감사하다", "차를 정말 사랑하는 분이 영상을 만들었다는 것이 느껴진다", "기아가 얼마나 스팅어에 진심이었는지를 알 수 있는 영상이다" 등의 호평을 남겼다.
이노션 관계자는 "이번 캠페인 제작에 참여한 인원 모두가 스팅어에 대한 높은 애정을 갖고 프로젝트에 임했다"며 "이러한 진심과 노력이 영상에 잘 담겨 긍정적인 반응을 이끌어 낸 것 같다"고 밝혔다.
장우진기자 jwj17@dt.co.kr
'어 트리뷰트 투 스팅어'(A Tribute to Stinger) 광고 캠페인 영상 이미지. 이노션 제공
