3분기 34만대…전년비 140% ↑
LG전자 출하량 86.7%↑ 영향
전체 TV출하량 1.4%증가 '대조'
4분기 출하량 40만대 웃돌 듯
LG전자 출하량 86.7%↑ 영향
전체 TV출하량 1.4%증가 '대조'
4분기 출하량 40만대 웃돌 듯
10일 시장조사업체 IHS마킷에 따르면 올해 3분기 세계 OLED TV 출하량은 약 34만1000대로 지난해 동기(약 14만3000대)보다 140%나 급증할 것으로 추정됐다. 같은 기간 LCD와 OLED를 포함한 전체 TV 출하량이 1.4% 증가에 그친 것과 비교하면 가파른 성장세를 보인 셈이다. 올 2분기(약 28만2000대)와 비교해서도 20.8% 늘어날 전망이다. 이는 OLED 시장을 주도하고 있는 LG전자가 제품 출하량을 늘린 영향이 크다.
업계에서는 올 3분기 LG전자의 OLED TV 출하량이 약 24만7000대로 지난해 동기보다 86.7% 늘어날 것으로 보고 있다.
여기에 소니와 도시바가 지난 3월부터, 파나소닉이 6월부터 각각 OLED TV를 출하하기 시작했다. 2014년에 OLED TV를 처음 선보인 중국의 창홍·콩카·스카이워스 등은 올 3분기 출하량을 전년 동기보다 각각 약 53배, 3배, 2배 늘릴 전망이다.
TV 제조업체들이 잇달아 출하를 늘리는 배경에는 규모의 경제가 갖춰지면서 OLED 디스플레이 패널 가격이 계속 떨어지고 있어서다. 올해 1분기 기준으로 OLED TV 패널의 평균판매단가(ASP)는 2015년 3분기와 비교해 약 14% 하락했다.
TV 가격도 함께 내려가고 있다. LG전자의 경우 55인치 OLED TV 출하가격을 2013년 고화질(풀HD)을 기준으로 1500만원대로 책정했지만, 올해 초에는 초고화질(UHD)의 가격을 369만원까지 내렸다. 65인치 UHD OLED TV의 경우 2015년 초 1100만원대에서 올 초 740만원까지 내렸다.
여기에 TV 제조사들이 공격적인 가격 인하 마케팅을 하면서 올 4분기에는 OLED TV 출하량이 40만대를 웃돌 것으로 보고 있다.
세계 TV 시장에서 OLED 제품이 차지하는 비중은 매출 기준으로 올해 4%에서 2020년 11%까지 확대할 것으로 IHS마킷은 내다봤다.
업계 관계자는 "2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 OLED 점유율은 지난해 35%에서 올 상반기 47%로 상승해 하반기엔 더 오를 것으로 본다"며 "중국 패널 업체들도 대형 OLED를 본격 생산하면 OLED TV 시장은 더 성장할 전망"이라고 말했다.
박슬기기자 seul@dt.co.kr
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