신세계푸드가 홈쇼핑을 통해 올반 가정간편식(HMR)의 매출이 고공행진 중이다. 30~40대 주부층을 대상으로 올반의 브랜드를 인지도를 높이고 동시에 매출을 높이는데 큰 효과를 거두고 있기 때문이다.
25일 신세계푸드에 따르면 1분기 매출액 2848억원 가운데 올해 초부터 본격적으로 시작한 올반 가정간편식의 홈쇼핑 매출액이 40억원을 차지했다. 이는 신세계푸드가 지난해 1분기 대비 증가한 매출액 392억원 가운데 10%를 차지한 것으로 경기침체와 소비부진으로 고전을 겪고 있는 국내 식품업계에서 신세계푸드가 16%라는 높은 성장을 이뤄내는데 홈쇼핑이 효자 역할을 한 셈이다.
특히 신세계푸드의 홈쇼핑 판매는 올반 가정간편식의 고정 고객층을 확보하는데도 도움이 됐다. 신세계푸드 관계자는 "홈쇼핑을 통해 '올바르고 반듯하게 만든다'는 올반만의 브랜드 철학을 꾸준히 알린 것이 주부들에게 신뢰감으로 이어지며 튼튼한 고정 고객층을 확보하게 된 것"이라고 설명했다.
실제 지난해 하반기 GS홈쇼핑을 통해 선보인 올반 소불고기는 주부들 사이에 좋은 재료, 뛰어난 맛, 합리적 가격 등이 호평을 얻으며 회당 40% 이상 재구매율과 10회 완판을 기록한 바 있다. 또 지난달 현대홈쇼핑을 통해 첫 선을 보인 올반 데블스 치킨 윙, 봉 역시 혼술족들에게는 손쉽게 조리할 수 있는 간편 안주로, 주부들에게는 자녀들을 위한 영양 간식으로 폭발적인 호응을 얻으며 1시간 동안 3500세트가 판매됐다.
이와 함께 신세계푸드는 올반 가정간편식의 홈쇼핑 판매 성장세를 이어가기 위해 각 홈쇼핑별 단독상품 개발에도 주력하고 있다. 간편하면서도 제대로 된 가정간편식을 구입하려는 소비자가 늘면서 각 홈쇼핑 업체마다 검증된 브랜드의 제품을 단독으로 출시해 고객을 유치하려는 요구가 맞아 떨어지고 있기 때문이다. 이에 신세계푸드는 기존에 판매해오던 GS홈쇼핑, 현대홈쇼핑에 이어 NS홈쇼핑과도 단독상품을 개발해 론칭한다.
신세계푸드 관계자는 "지속적으로 홈쇼핑을 통해 좋은 재료, 높은 품질, 간편한 조리법을 알린 것이 인스턴트 이미지를 벗고 제대로 한끼로 가정간편식을 인식시키는데 큰 도움이 됐다"며 "앞으로 맛, 품질, 가격 3박자를 고루 갖춘 올반 가정간편식을 보다 다양한 곳에서 편하게 만나볼 수 있도록 판매채널을 확대하고 동시에 국내 가정간편식 시장을 이끌어가는 브랜드로 만들어 가겠다"고 말했다. 장윤형기자 vitamin@dt.co.kr
신세계푸드가 오는 28일 NS홈쇼핑을 통해 론칭하는 '올반 그릴 비프 함박스테이크' 2종.
