CJ제일제당의 히트제품인 '비비고 왕교자'가 올해에만 벌써 500억원의 매출성과를 거두며 역대 최고치를 기록했다고 27일 밝혔다.
2013년 출시 이후 사상 최고 매출성과(동기간 기준)로, 지난해 같은 기간보다 30% 이상 성장했다. 경쟁업체들이 비비고 왕교자 추격에 한창이고, 판촉경쟁이 치열해지는 시장상황에도 큰 폭으로 성장했다는 점에서 그 의미가 크다.
특히 3월부터 시작되는 계절적 비수기에도 월 100억원 이상의 매출을 올리며 인기를 실감케 했다. 1~2인 가구 확대에 따른 간편식 소비 증가와 홈술·혼술 트렌드가 성과를 견인했다는 분석이다. 후속제품인 '비비고 새우왕교자'가 월 20억원대 제품으로 빠르게 성장하면서 비비고 왕교자 인기는 올해도 지속될 전망이다.
매출 성과에 힘입어 올해도 냉동만두 시장에서 확고한 '1등 브랜드'로 자리매김하고 있다. CJ제일제당은 2월 누계 기준으로 냉동만두 전체 시장에서 시장점유율 40.3%를 차지했다. 과거 열세였던 교자만두 시장에서는 50%에 달하는 비중을 차지하며 압도적인 1위를 기록했다.
CJ제일제당은 올해 하반기 신제품을 출시하는 등 마케팅활동을 강화하며 수요 확대에 주력한다는 계획이다. 이를 통해 비비고 왕교자 매출을 지난해보다 30% 성장한 1500억원으로 끌어올린다는 방침이다.
허준열 CJ제일제당 육가공냉동마케팅담당 부장은 "비비고 왕교자가 국내를 넘어 글로벌 대표 브랜드로 성장할 수 있도록 브랜드와 R&D, 제조역량 차별화를 위해 지속적으로 노력할 것"이라고 말했다. 장윤형기자 vitamin@dt.co.kr
