■ 2013 히트상품 마케팅
삼성전자(대표 권오현)의`갤럭시 노트 3'는 9월25일 출시된 이래 2개월 만인 11월말에 세계 시장에서 누적 판매 1000만대(공급 기준)를 돌파했다. 2011년 처음 출시된 갤럭시 노트가 1000만대 달성까지 9개월, 갤럭시 노트2가 4개월 걸렸지만, 갤럭시 노트 3는 2개월로 텐밀리언셀러 달성 시기를 더욱 앞당겼다.
이같은 성공 뒤에는 소비자 중심의 마케팅 전략과 체험 강화 노력이 있었다.
먼저 `갤럭시 스튜디오'라는 삼성 만의 독특한 체험주도 마케팅 캠페인을 도입해 전 세계적으로 확대했다. 나아가 `갤럭시 스튜디오 인 유어 라이프'라는 더욱 발전된 체험형 갤럭시 스튜디오를 노팅힐에서 진행, 지역 소상인들과 결합된 새로운 형태의 진보적인 체험 마케팅도 추진했다.
이와 함께 갤럭시 노트3와 기어 언팩 직후, 전 세계 4대 도시 패션위크에 참가, 패션 피플들을 대상으로 한 체험과 입소문 마케팅으로 주목을 받았다. 국내에서는 IT 제품 단독으로 패션쇼를 진행했다. 또한 지난 11월 4일 첫 공개 된 갤럭시11 캠페인을 통해, 축구를 매개로 한 360 홀리스틱 글로벌 마케팅 캠페인을 진행, 독특하고 차별화된 마케팅 이벤트를 전개하고 있다는 평가를 받고 있다.
위대한 갯츠비의 감독 바즈 루어만과 협력해 영화와 문화를 사랑하는 사람들에게 직접 창작 기회를 주는 `더 슛' 캠페인도 진행했다.
삼성전자는 숨겨진 가치를 발굴하고, 이를 진정성 있게 전달해 소비자들이 선망하는 브랜드가 되겠다는 목표를 설정하고 있다. 소비자들이 불편하게 생각하는 부분이나 원하는 기능을 찾아내 소비자 가치를 발굴하고, 소비자들과 직접 커뮤니케이션하며 소비자의 평가와 피드백을 제품에 반영하겠다는 의지를 나타내고 있다. 마케팅 면에서도 새로운 트렌드를 선도하는 진정한 리더로 자리매김하고 소비자들에게 진정성 있는 메시지를 전달하는데 초점을 맞추고 있다.
김유정기자 clickyj@
삼성전자(대표 권오현)의`갤럭시 노트 3'는 9월25일 출시된 이래 2개월 만인 11월말에 세계 시장에서 누적 판매 1000만대(공급 기준)를 돌파했다. 2011년 처음 출시된 갤럭시 노트가 1000만대 달성까지 9개월, 갤럭시 노트2가 4개월 걸렸지만, 갤럭시 노트 3는 2개월로 텐밀리언셀러 달성 시기를 더욱 앞당겼다.
이같은 성공 뒤에는 소비자 중심의 마케팅 전략과 체험 강화 노력이 있었다.
먼저 `갤럭시 스튜디오'라는 삼성 만의 독특한 체험주도 마케팅 캠페인을 도입해 전 세계적으로 확대했다. 나아가 `갤럭시 스튜디오 인 유어 라이프'라는 더욱 발전된 체험형 갤럭시 스튜디오를 노팅힐에서 진행, 지역 소상인들과 결합된 새로운 형태의 진보적인 체험 마케팅도 추진했다.
이와 함께 갤럭시 노트3와 기어 언팩 직후, 전 세계 4대 도시 패션위크에 참가, 패션 피플들을 대상으로 한 체험과 입소문 마케팅으로 주목을 받았다. 국내에서는 IT 제품 단독으로 패션쇼를 진행했다. 또한 지난 11월 4일 첫 공개 된 갤럭시11 캠페인을 통해, 축구를 매개로 한 360 홀리스틱 글로벌 마케팅 캠페인을 진행, 독특하고 차별화된 마케팅 이벤트를 전개하고 있다는 평가를 받고 있다.
위대한 갯츠비의 감독 바즈 루어만과 협력해 영화와 문화를 사랑하는 사람들에게 직접 창작 기회를 주는 `더 슛' 캠페인도 진행했다.
삼성전자는 숨겨진 가치를 발굴하고, 이를 진정성 있게 전달해 소비자들이 선망하는 브랜드가 되겠다는 목표를 설정하고 있다. 소비자들이 불편하게 생각하는 부분이나 원하는 기능을 찾아내 소비자 가치를 발굴하고, 소비자들과 직접 커뮤니케이션하며 소비자의 평가와 피드백을 제품에 반영하겠다는 의지를 나타내고 있다. 마케팅 면에서도 새로운 트렌드를 선도하는 진정한 리더로 자리매김하고 소비자들에게 진정성 있는 메시지를 전달하는데 초점을 맞추고 있다.
김유정기자 clickyj@
[ 저작권자 ⓒ디지털타임스, 무단 전재 및 재배포 금지 ]
