최근 내수침체 돌파를 위해 문화마케팅을 활용하려는 경향이 자동차와 전자산업을 중심으로 빠르게 확산되고 있다. 하지만 아직도 많은 기업들은 문화예술을 고객 초청 이벤트 수준으로 생각하는 게 현실이다.
이런 가운데 쌍용자동차가 올해를 문화마케팅 원년으로 선포하고 문화마케팅을 적극적으로 펼치고 있어 주목된다. 특히 단순한 이벤트나 일방적 지원이 아닌 문화예술을 기업 브랜드 전략으로 추진하고 있어 더욱 눈길을 끈다.
자동차업계는 경쟁사들의 잇단 진출로 내수시장에서 영업활동의 어려움을 겪고 있다. 고객의 소비 패턴은 다양화하고 급변하고 있으며 일방적인 광고와 영업으로 메시지 전달의 효과를 얻지 못한다. 제품이나 서비스 수준도 상향 평준화를 이뤄 기업간의 차별성은 더욱 떨어지고 있다. 이런 악재들을 고품격 문화 이미지로 차별화 하고자 하는 것이 쌍용자동차 문화마케팅의 핵심이다.
IMF와 자동차산업의 구조조정의 위기를 거친 후 SUVㆍRV 전문자동차 메이커로 재도약하고 있는 쌍용자동차는 지난 2000년 흑자전환해 지난해에는 사상최대의 당기 순이익을 달성했으며 이런 성공 뒤에는 다양한 문화마케팅을 통한 기업 홍보가 작용했다는 게 기업 안팎의 평가다.
쌍용자동차는 최근 누드출연으로 화제가 된 베르디 오페라 `리골레토`를 위해 서울 예술의 전당에 6억원을 쾌척했다. 대신 체어맨과 렉스턴 등 자사 차량의 VIP고객에게 관람 기회를 제공하는 이벤트를 벌일 수 있었다. 올 들어 `쌍용자동차 클래식 2003'과 `부천국제영화제' 공식후원 등도 성공적으로 치렀다.
이 회사는 오는 24일 창원을 시작으로 12월29일까지 대전, 대구, 부산을 순회하는 `제2회 아름다운 친구' 음악회를 진행한다. 서울이나 수도권에 비해 문화적으로 소외 받는 지방시민들을 위해 기획된 것이다. 각 시의 시립교향악단과 피아니스트 김대진, 국악인 장사익 등이 협연하는 이 연주회는 지역주민 6000명이 초청된다. 이를 통해 지역문화발전에 이바지하며 지역사회에 쌍용자동차의 고급 이미지를 구축하는 것이다.
한지숙기자
이런 가운데 쌍용자동차가 올해를 문화마케팅 원년으로 선포하고 문화마케팅을 적극적으로 펼치고 있어 주목된다. 특히 단순한 이벤트나 일방적 지원이 아닌 문화예술을 기업 브랜드 전략으로 추진하고 있어 더욱 눈길을 끈다.
자동차업계는 경쟁사들의 잇단 진출로 내수시장에서 영업활동의 어려움을 겪고 있다. 고객의 소비 패턴은 다양화하고 급변하고 있으며 일방적인 광고와 영업으로 메시지 전달의 효과를 얻지 못한다. 제품이나 서비스 수준도 상향 평준화를 이뤄 기업간의 차별성은 더욱 떨어지고 있다. 이런 악재들을 고품격 문화 이미지로 차별화 하고자 하는 것이 쌍용자동차 문화마케팅의 핵심이다.
IMF와 자동차산업의 구조조정의 위기를 거친 후 SUVㆍRV 전문자동차 메이커로 재도약하고 있는 쌍용자동차는 지난 2000년 흑자전환해 지난해에는 사상최대의 당기 순이익을 달성했으며 이런 성공 뒤에는 다양한 문화마케팅을 통한 기업 홍보가 작용했다는 게 기업 안팎의 평가다.
쌍용자동차는 최근 누드출연으로 화제가 된 베르디 오페라 `리골레토`를 위해 서울 예술의 전당에 6억원을 쾌척했다. 대신 체어맨과 렉스턴 등 자사 차량의 VIP고객에게 관람 기회를 제공하는 이벤트를 벌일 수 있었다. 올 들어 `쌍용자동차 클래식 2003'과 `부천국제영화제' 공식후원 등도 성공적으로 치렀다.
이 회사는 오는 24일 창원을 시작으로 12월29일까지 대전, 대구, 부산을 순회하는 `제2회 아름다운 친구' 음악회를 진행한다. 서울이나 수도권에 비해 문화적으로 소외 받는 지방시민들을 위해 기획된 것이다. 각 시의 시립교향악단과 피아니스트 김대진, 국악인 장사익 등이 협연하는 이 연주회는 지역주민 6000명이 초청된다. 이를 통해 지역문화발전에 이바지하며 지역사회에 쌍용자동차의 고급 이미지를 구축하는 것이다.
한지숙기자
