이번 행사에서는 반려견 콘테스트, 펫팸족 피크닉 페어, 반려동물 용품 할인 등 프로모션을 진행한다. 먼저 다음 달 9일까지 여는 '2017 마이펫스타 선발대회'에서는 SNS로 반려견 관련 사진과 동영상을 접수 받아 고객 투표를 거쳐 인기 반려견을 선발한다. 참가자는 자신의 인스타그램 계정에 반려견 사진, 동영상을 첨부해 '#마이펫스타' '#현대백화점' 등 해시태그를 달면 된다. 1차로 반려견 20마리를 뽑고 전문 스튜디오에서 추가 촬영을 진행하며 결선 투표를 거쳐 최종 3마리를 선발한다. 최종 선발된 반려견에게는 100만원 상당의 반려견 용품 세트와 반려견 용품 브랜드 '루이독'의 홍보 모델 자격을 준다.
아울러 22∼24일 현대시티아울렛 동대문점 1층 광장에서는 반려동물과 함께 입장할 수 있는 '펫팸족 피크닉 페어'를 진행한다. 이 행사에는 '꼬떼아꼬떼' '헬로젤로' '뽀테' 등 반려동물 용품 브랜드 20여 개가 참여한다. 대표 상품은 '윙키뉴욕 마카롱 슬리브(9900원)' '웁시데이지 티셔츠(3만8000원)' '바잇미 오리육포(1만원)' 등이다. 행사장에서는 종이로 반려동물을 만드는 이지희 작가의 '페이퍼펫 전시회', 조원경 작가의 팝아트 원데이 클래스 '우리 강아지, 내가 그려줄게', 반려견 의류 브랜드 다솜의 '내옷으로 강아지 옷 만들기' 등 체험형 프로그램을 진행한다.
