È«¸íÈ£ Åë½Å¤ýÄÜÅÙÃ÷ºÎÀå
ÀÌÁ¦ ÀÌƲ ÈÄ¸é ¿ì¸®´Â ÁÁµç ½Èµç ¿ì¸®Áö¿ªÀ» ´ëÇ¥ÇÏ°í, ¹ÎÀǸ¦ ´ëº¯ÇÒ Áö¿ª ÀϲÛÀ» »Ì´Â´Ù. ¹ú½á 4ȸ °¸¦ ¸Â´Â µ¿½ÃÁö¹æ¼±°Å´Â Ç®»Ñ¸® ¹ÎÁÖÁÖÀÇÀÇ ½ÇÇöÀ̶ó´Â Á¡¿¡¼ Áß¿äÇÑ Àǹ̸¦ °®°í ÀÖ´Ù.
¿ì¸®»çȸ°¡ ÀÌ¹Ì Á¤Ä¡¿¡ ´ëÇÑ ¹«°ü½ÉÀ» º¸ÀÎ Áöµµ ²Ï³ª ¿À·¡µÆÁö¸¸, ±×·¡µµ ¼±¸»çȸ¿¡ ºñÇØ ¾ÆÁ÷±îÁö Á¤Ä¡´º½º°¡ »ý»êµÇ°í ¼ÒºñµÇ°í ÀÖ´Ù´Â Ãø¸é¿¡¼ ´ÙÇàÀÌ°í ÃູÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼±¸»çȸ°¡ º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Â Á¤Ä¡Àû ¹«°ü½ÉÀº ±×³ª¸¶ ¹ÎÁÖÁÖÀÇ ½Ã½ºÅÛÀÌ ¾ÈÂøµÇ¾ú°í, ±×·¯ÇÑ ½Ã½ºÅÛ¿¡ ÀÇÇØ ¾ÈÁ¤ÀûÀÎ Á¤Ä¡¸¦ ±¸ÇöÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ÇöÀç ¿ì¸®»çȸÀÇ ¼³ÀÍÀº Á¤Ä¡Àû ¹«°ü½ÉÀº Å©³ªÅ« ÆóÇØ°¡ ÀáÀçµÅ ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡¼ º¸´Ù Àû±ØÀûÀÎ Á¤Ä¡Âü¿©°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ·± Â÷¿ø¿¡¼ À¯±ÇÀÚ¿¡°Ô ÀÔÈĺ¸ÀÚµéÀÇ ´Ù¾çÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ°í, ¼±ÅÃÀ» µµ¿ÍÁÖ´Â ¹Ìµð¾î¿¡ ´ëÇÑ Á߿伺Àº ¾Æ¹«¸® °Á¶Çصµ Áö³ªÄ¡Áö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù.
½Ã´ë¿Í ±â¼úÀÇ Áøº¸¿¡ µû¶ó Á¤Ä¡¿Í °ü·ÃµÈ ¹Ìµð¾î ȯ°æ ¶ÇÇÑ ¸¹Àº º¯È¸¦ °Þ°í ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦ À¯±ÇÀÚµéÀº ¼±°Å¿¡ °üÇÑ Á¤º¸¸¦ ÀüÅëÀûÀÎ ¹Ìµð¾î»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó »õ·Î¿î ¸Åü, Áï ÀÎÅͳÝÀ¸·ÎºÎÅÍ Ã£°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ Çö½ÇÀÌ´Ù.
ÀÎÅͳÝÀº ±âÁ¸ ¹Ìµð¾îÀÇ Á¦ÇÑµÈ Á¤Ä¡Àû ´ã·ÐÀÇ °ø°£¿¡¼ ¹þ¾î¼ ÀÌÁ¦ Á¤Ä¡Àû Ãø¸é»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¾ð·ÐÀû Ãø¸é¿¡¼µµ ±âÁ¸ÀÇ ¹Ìµð¾î¿Í´Â ±¸ºÐµÇ°í Å« Àǹ̸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ Á¤Ä¡Àû ÀÇ»çÇ¥ÇöÀº ±âÁ¸ÀÇ Á¤Ä¡ÇàÀ§¿Í Âü¿©¹æ½ÄÀ» ¹Ù²Ù¾î ³õ¾Ò´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÀÌ¹Ì Áö³ 2002³â ´ëÅë·É ¼±°Å¿Í 2004³â ±¹È¸ÀÇ¿ø ¼±°Å¸¦ ÅëÇØ ¼±°Å¿Í Á¤Ä¡¿¡ ´ëÇØ ¿Â¤ý¿ÀÇÁ¶óÀÎ °ø°£¿¡¼ ¾ð·Ð¸Åü·Î¼ÀÇ ¿µÇâ·ÂÀ» ºÐ¸íÈ÷ µå·¯³Â´Ù.
ÀÎÅͳÝÀÌ °¡Áø °¡Àå Å« Ư¡Àº ´Ù¾çÇÑ Á¤Ä¡Àû °ßÇظ¦ ´ã¾Æ³¾ ¼ö ÀÖ´Â ´ë¾È¾ð·Ð(Alternative communication)ÀÌÀÚ, Á¤Ä¡Àû ´ã·ÐÀÇ »ý»ê°ú ¼Òºñ¿¡¼ Áß°£´Ü°è¸¦ ¹èÁ¦ÇØ »ý»ýÇÑ Á¤º¸¸¦ ¹Ù·Î Àü´ÞÇÏ°í ¶ÇÇÑ ½Ã°ø°£ÀÇ Á¦¾àÀ» ¹ÞÁö ¾Ê´Â´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï, ±âÁ¸ÀÇ ¹Ìµð¾î°¡ ¸¸µéÁö ¸øÇÑ »õ·Î¿î ¹æ½ÄÀÇ °ø·ÐÀåÀ» ¸¸µé¾ú°í ±âÁ¸ÀÇ ÀϹæÇâÀû ÀÇ»ç¼ÒÅë ¹æ½ÄÀ» ¾ç¹æÇâÀ¸·Î °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÔÀ¸·Î½á ¼±°Å°ü·Ã Á¤º¸Àü´Þ°ú ÀÇÁ¦¼³Á¤(Agenda setting)À» ÁÖµµÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌó·³ ÀÎÅͳÝÀº ±âÁ¸ÀÇ ¾ð·Ð°ú´Â ´Ù¸¥ Á¤º¸Àü´Þ, À̽´¼³Á¤ ¹æ½ÄÀ¸·Î ´ëÁßÀ» µ¿¿øÇÏ´Â µî Á¤Ä¡Àû¤ý»çȸÀû ¿µÇâ·ÂÀ» È®´ëÇØ °¡°í ÀÖ´Ù.
±×·¯³ª ÀÌ °°Àº Á¤Ä¡Àû ¿µÇâ·Â¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ÀÎÅͳݾð·ÐµéÀÌ ¼±°Å¿¡¼ ¾ð·ÐÀ¸·Î¼ ¿ªÇÒÀ» ¼öÇàÇÏ´Â µ¥´Â ¸¹Àº ¹ýÀû, Á¦µµÀû ¹®Á¦Á¡À» ³»Æ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÎÅͳݾð·ÐÀº ±×µ¿¾È ÁÖ¸ñ¹ÞÁö ¸øÇÑ À̽´µéÀ» ¼±°ÅÀ̽´·Î ºÎ°¢ÇÏ´Â µî ¼ø±â´É ¿Ü¿¡µµ ¿©ÀüÈ÷ ¾ð·ÐÀ¸·Î °®Ãç¾ß µÉ ±âº»ÀûÀÎ ¿ä°ÇÀÌ ºÎÁ·ÇÏ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ƯÈ÷ ¾ð·ÐÀÇ ±âº»Àû ±â´ÉÀ¸·Î¼ÀÇ »ç½ÇÈ®ÀÎ ¿©ºÎ¿Í ÇÔ²², Áö³ªÄ¡°Ô ÆíÁßµÇ°í ºñ¹æ¼º ±â»ç·Î `ºÎÁ¤Àû Æ÷ǽ¸®Áò'À» »ý»êÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â ºñÆÇÀÌ ¸¹´Ù. µû¶ó¼ ÀÎÅͳݾð·Ð ½º½º·Î°¡ ½ÅÁßÇÑ Á¤Ä¡´º½º º¸µµ¿Í ÇÔ²², ¿©·ÐÁ¶»çº¸µµ °¡À̵å¶óÀÎÀ» ¸¸µé°í À̸¦ ÁؼöÇÏ´Â ¸ð½ÀÀ» º¸¿©¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¼±°Å ¶§°¡ µÇ¸é ¿ì¸®´Â ¸Å¹ø ¾ð·ÐÀÇ °üÇàÀû ¼±°Åº¸µµÀÇ ¹®Á¦Á¡À» ÁöÀûÇÏ°í °³¼±¹æ¾È¿¡ ´ëÇØ Çʹ븦 ¿Ã·Á¿Ô´Ù. ±×·¯³ª ½ÇÁ¦ ¼±°Å°¡ ½ÃÀÛµÇ¸é °ú°ÅÀÇ °üÇà¿¡ ´ëÇØ ¹Ý¼º¾øÀÌ ±×´ë·Î ´ä½ÀÇÏ´Â °æÇâÀ» ¹Ýº¹ÇÏ°í ÀÖ´Â °Íµµ »ç½ÇÀÌ´Ù. À̹ø ¼±°Å¿¡¼ ÀÎÅÍ³Ý ¾ð·ÐÀº ¼ºÀåÇÑ ¸ÅüÀûÀÎ ¿µÇâ·Â¸¸ÅÀ̳ª ±×¿¡ µû¸¥ »çȸÀû Ã¥ÀÓÀ» ´ÙÇß´Ù´Â Æò°¡¸¦ ±â´ëÇÑ´Ù.
ÀÌÁ¦ ÀÌƲ ÈÄ¸é ¿ì¸®´Â ÁÁµç ½Èµç ¿ì¸®Áö¿ªÀ» ´ëÇ¥ÇÏ°í, ¹ÎÀǸ¦ ´ëº¯ÇÒ Áö¿ª ÀϲÛÀ» »Ì´Â´Ù. ¹ú½á 4ȸ °¸¦ ¸Â´Â µ¿½ÃÁö¹æ¼±°Å´Â Ç®»Ñ¸® ¹ÎÁÖÁÖÀÇÀÇ ½ÇÇöÀ̶ó´Â Á¡¿¡¼ Áß¿äÇÑ Àǹ̸¦ °®°í ÀÖ´Ù.
¿ì¸®»çȸ°¡ ÀÌ¹Ì Á¤Ä¡¿¡ ´ëÇÑ ¹«°ü½ÉÀ» º¸ÀÎ Áöµµ ²Ï³ª ¿À·¡µÆÁö¸¸, ±×·¡µµ ¼±¸»çȸ¿¡ ºñÇØ ¾ÆÁ÷±îÁö Á¤Ä¡´º½º°¡ »ý»êµÇ°í ¼ÒºñµÇ°í ÀÖ´Ù´Â Ãø¸é¿¡¼ ´ÙÇàÀÌ°í ÃູÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¼±¸»çȸ°¡ º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Â Á¤Ä¡Àû ¹«°ü½ÉÀº ±×³ª¸¶ ¹ÎÁÖÁÖÀÇ ½Ã½ºÅÛÀÌ ¾ÈÂøµÇ¾ú°í, ±×·¯ÇÑ ½Ã½ºÅÛ¿¡ ÀÇÇØ ¾ÈÁ¤ÀûÀÎ Á¤Ä¡¸¦ ±¸ÇöÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡¼ ÇöÀç ¿ì¸®»çȸÀÇ ¼³ÀÍÀº Á¤Ä¡Àû ¹«°ü½ÉÀº Å©³ªÅ« ÆóÇØ°¡ ÀáÀçµÅ ÀÖ´Ù´Â Á¡¿¡¼ º¸´Ù Àû±ØÀûÀÎ Á¤Ä¡Âü¿©°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù.
ÀÌ·± Â÷¿ø¿¡¼ À¯±ÇÀÚ¿¡°Ô ÀÔÈĺ¸ÀÚµéÀÇ ´Ù¾çÇÑ Á¤º¸¸¦ Á¦°øÇÏ°í, ¼±ÅÃÀ» µµ¿ÍÁÖ´Â ¹Ìµð¾î¿¡ ´ëÇÑ Á߿伺Àº ¾Æ¹«¸® °Á¶Çصµ Áö³ªÄ¡Áö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù.
½Ã´ë¿Í ±â¼úÀÇ Áøº¸¿¡ µû¶ó Á¤Ä¡¿Í °ü·ÃµÈ ¹Ìµð¾î ȯ°æ ¶ÇÇÑ ¸¹Àº º¯È¸¦ °Þ°í ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦ À¯±ÇÀÚµéÀº ¼±°Å¿¡ °üÇÑ Á¤º¸¸¦ ÀüÅëÀûÀÎ ¹Ìµð¾î»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó »õ·Î¿î ¸Åü, Áï ÀÎÅͳÝÀ¸·ÎºÎÅÍ Ã£°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ Çö½ÇÀÌ´Ù.
ÀÎÅͳÝÀº ±âÁ¸ ¹Ìµð¾îÀÇ Á¦ÇÑµÈ Á¤Ä¡Àû ´ã·ÐÀÇ °ø°£¿¡¼ ¹þ¾î¼ ÀÌÁ¦ Á¤Ä¡Àû Ãø¸é»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¾ð·ÐÀû Ãø¸é¿¡¼µµ ±âÁ¸ÀÇ ¹Ìµð¾î¿Í´Â ±¸ºÐµÇ°í Å« Àǹ̸¦ °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ÀÎÅͳÝÀ» ÅëÇÑ Á¤Ä¡Àû ÀÇ»çÇ¥ÇöÀº ±âÁ¸ÀÇ Á¤Ä¡ÇàÀ§¿Í Âü¿©¹æ½ÄÀ» ¹Ù²Ù¾î ³õ¾Ò´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÀÌ¹Ì Áö³ 2002³â ´ëÅë·É ¼±°Å¿Í 2004³â ±¹È¸ÀÇ¿ø ¼±°Å¸¦ ÅëÇØ ¼±°Å¿Í Á¤Ä¡¿¡ ´ëÇØ ¿Â¤ý¿ÀÇÁ¶óÀÎ °ø°£¿¡¼ ¾ð·Ð¸Åü·Î¼ÀÇ ¿µÇâ·ÂÀ» ºÐ¸íÈ÷ µå·¯³Â´Ù.
ÀÎÅͳÝÀÌ °¡Áø °¡Àå Å« Ư¡Àº ´Ù¾çÇÑ Á¤Ä¡Àû °ßÇظ¦ ´ã¾Æ³¾ ¼ö ÀÖ´Â ´ë¾È¾ð·Ð(Alternative communication)ÀÌÀÚ, Á¤Ä¡Àû ´ã·ÐÀÇ »ý»ê°ú ¼Òºñ¿¡¼ Áß°£´Ü°è¸¦ ¹èÁ¦ÇØ »ý»ýÇÑ Á¤º¸¸¦ ¹Ù·Î Àü´ÞÇÏ°í ¶ÇÇÑ ½Ã°ø°£ÀÇ Á¦¾àÀ» ¹ÞÁö ¾Ê´Â´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï, ±âÁ¸ÀÇ ¹Ìµð¾î°¡ ¸¸µéÁö ¸øÇÑ »õ·Î¿î ¹æ½ÄÀÇ °ø·ÐÀåÀ» ¸¸µé¾ú°í ±âÁ¸ÀÇ ÀϹæÇâÀû ÀÇ»ç¼ÒÅë ¹æ½ÄÀ» ¾ç¹æÇâÀ¸·Î °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÔÀ¸·Î½á ¼±°Å°ü·Ã Á¤º¸Àü´Þ°ú ÀÇÁ¦¼³Á¤(Agenda setting)À» ÁÖµµÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
ÀÌó·³ ÀÎÅͳÝÀº ±âÁ¸ÀÇ ¾ð·Ð°ú´Â ´Ù¸¥ Á¤º¸Àü´Þ, À̽´¼³Á¤ ¹æ½ÄÀ¸·Î ´ëÁßÀ» µ¿¿øÇÏ´Â µî Á¤Ä¡Àû¤ý»çȸÀû ¿µÇâ·ÂÀ» È®´ëÇØ °¡°í ÀÖ´Ù.
±×·¯³ª ÀÌ °°Àº Á¤Ä¡Àû ¿µÇâ·Â¿¡µµ ºÒ±¸ÇÏ°í ÀÎÅͳݾð·ÐµéÀÌ ¼±°Å¿¡¼ ¾ð·ÐÀ¸·Î¼ ¿ªÇÒÀ» ¼öÇàÇÏ´Â µ¥´Â ¸¹Àº ¹ýÀû, Á¦µµÀû ¹®Á¦Á¡À» ³»Æ÷ÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ÀÎÅͳݾð·ÐÀº ±×µ¿¾È ÁÖ¸ñ¹ÞÁö ¸øÇÑ À̽´µéÀ» ¼±°ÅÀ̽´·Î ºÎ°¢ÇÏ´Â µî ¼ø±â´É ¿Ü¿¡µµ ¿©ÀüÈ÷ ¾ð·ÐÀ¸·Î °®Ãç¾ß µÉ ±âº»ÀûÀÎ ¿ä°ÇÀÌ ºÎÁ·ÇÏ´Ù´Â Á¡ÀÌ´Ù. ƯÈ÷ ¾ð·ÐÀÇ ±âº»Àû ±â´ÉÀ¸·Î¼ÀÇ »ç½ÇÈ®ÀÎ ¿©ºÎ¿Í ÇÔ²², Áö³ªÄ¡°Ô ÆíÁßµÇ°í ºñ¹æ¼º ±â»ç·Î `ºÎÁ¤Àû Æ÷ǽ¸®Áò'À» »ý»êÇÏ°í ÀÖ´Ù´Â ºñÆÇÀÌ ¸¹´Ù. µû¶ó¼ ÀÎÅͳݾð·Ð ½º½º·Î°¡ ½ÅÁßÇÑ Á¤Ä¡´º½º º¸µµ¿Í ÇÔ²², ¿©·ÐÁ¶»çº¸µµ °¡À̵å¶óÀÎÀ» ¸¸µé°í À̸¦ ÁؼöÇÏ´Â ¸ð½ÀÀ» º¸¿©¾ß ÇÒ °ÍÀÌ´Ù.
¼±°Å ¶§°¡ µÇ¸é ¿ì¸®´Â ¸Å¹ø ¾ð·ÐÀÇ °üÇàÀû ¼±°Åº¸µµÀÇ ¹®Á¦Á¡À» ÁöÀûÇÏ°í °³¼±¹æ¾È¿¡ ´ëÇØ Çʹ븦 ¿Ã·Á¿Ô´Ù. ±×·¯³ª ½ÇÁ¦ ¼±°Å°¡ ½ÃÀÛµÇ¸é °ú°ÅÀÇ °üÇà¿¡ ´ëÇØ ¹Ý¼º¾øÀÌ ±×´ë·Î ´ä½ÀÇÏ´Â °æÇâÀ» ¹Ýº¹ÇÏ°í ÀÖ´Â °Íµµ »ç½ÇÀÌ´Ù. À̹ø ¼±°Å¿¡¼ ÀÎÅÍ³Ý ¾ð·ÐÀº ¼ºÀåÇÑ ¸ÅüÀûÀÎ ¿µÇâ·Â¸¸ÅÀ̳ª ±×¿¡ µû¸¥ »çȸÀû Ã¥ÀÓÀ» ´ÙÇß´Ù´Â Æò°¡¸¦ ±â´ëÇÑ´Ù.