인지도 가파른 상승… 매출증가로 실적개선 전망
심준보 한화증권 책임 연구원
엠파스는 인터넷 검색서비스 업체로 국내 시장에서 네이버, 야후, 다음에 이어 4위를 유지하고 있다. 엠파스는 6월 선보인 `열린 지식' 검색을 필두로 7월 `열린 블로그' 검색, 9월 게시판과 상품리뷰 관련 열린검색을 계획하고 있어 열린검색을 통해 인지도를 높이는 전략을 구사하고 있다. 일단 자체 평가는 괜찮은 편이다.
엠파스는 2003년까지 국내 검색 4위 업체로 30% 대의 높은 영업이익률을 기록했으나, 2004년들어 게임사업을 신규 추진하면서 선택과 집중에 실패했고, 핵심 역량을 분산시키면서 검색시장에서의 경쟁력도 감소했다는 평가를 받았다. 이에 따른 결과로 2004년 86억원의 적자를 기록했고, 주력 사업부문인 검색사업에서의 외형 감소를 감내해야만 했다.
하지만 올해 1분기 적자사업 부문인 게임사업의 포기로 1분기 24억원의 영업손실에서 2분기 영업손실은 8억6000만원으로 감소했으며, 매출 추이도 2004년 2분기 이후 감소세에 있었으나 올 2분기에는 상승세로 돌아섰다.
엠파스는 적자사업 부문에 대한 포기와 주력 서비스인 검색서비스에 대한 집중을 통해 실적이 상승할 것이라는 기대를 갖고 있다. 첫째, 엠파스가 내놓은 열린검색 시리즈는 엠파스를 통해 다른 검색사이트에 있는 지식과 블로그를 검색할 수 있어 검색의 효율성 제고 효과를 톡톡히 발휘할 것으로 관측된다. 둘째, 검색서비스 시장이 높은 상승세를 보이고 있으므로 시장 상황과 함께 실적 상승도 기대되고 있다. 셋째, 국내 검색시장이 네이버의 독주체제를 형성하고 있으나 검색서비스의 특성상 사이트에 대한 충성도가 낮고 대안 서비스에 대한 수요가 존재할 수 있어 특성화된 서비스만의 경쟁력이 통할 수 있을 것으로 예상된다.
엠파스는 6월부터 열린검색 시리즈를 개설하면서 대폭 새로워진 엠파스에 대한 광고를 병행하고 있고, 이를 통해 검색에 대한 비보조 인지도가 연초 42%에서 8월 67%로 상승하면서 엠파스에 대한 관심도 가파른 상승곡선을 그리고 있다.
열린검색을 통한 인지도 상승은 매출 증가를 통해 실적 개선을 이룰 것으로 예상된다.
하지만 하반기 마케팅 비용의 증가로 인해 영업손실은 2분기에 비해 증가할 공산이 높아 흑자 전환은 내년 1분기에 가능할 것으로 전망된다. 다만, 엠파스의 주가 상승에 대한 메리트는 흑자전환 시점 보다 인지도와 트래픽 상승이 선행할 것으로 보인다.
심준보 한화증권 책임 연구원
엠파스는 인터넷 검색서비스 업체로 국내 시장에서 네이버, 야후, 다음에 이어 4위를 유지하고 있다. 엠파스는 6월 선보인 `열린 지식' 검색을 필두로 7월 `열린 블로그' 검색, 9월 게시판과 상품리뷰 관련 열린검색을 계획하고 있어 열린검색을 통해 인지도를 높이는 전략을 구사하고 있다. 일단 자체 평가는 괜찮은 편이다.
엠파스는 2003년까지 국내 검색 4위 업체로 30% 대의 높은 영업이익률을 기록했으나, 2004년들어 게임사업을 신규 추진하면서 선택과 집중에 실패했고, 핵심 역량을 분산시키면서 검색시장에서의 경쟁력도 감소했다는 평가를 받았다. 이에 따른 결과로 2004년 86억원의 적자를 기록했고, 주력 사업부문인 검색사업에서의 외형 감소를 감내해야만 했다.
하지만 올해 1분기 적자사업 부문인 게임사업의 포기로 1분기 24억원의 영업손실에서 2분기 영업손실은 8억6000만원으로 감소했으며, 매출 추이도 2004년 2분기 이후 감소세에 있었으나 올 2분기에는 상승세로 돌아섰다.
엠파스는 적자사업 부문에 대한 포기와 주력 서비스인 검색서비스에 대한 집중을 통해 실적이 상승할 것이라는 기대를 갖고 있다. 첫째, 엠파스가 내놓은 열린검색 시리즈는 엠파스를 통해 다른 검색사이트에 있는 지식과 블로그를 검색할 수 있어 검색의 효율성 제고 효과를 톡톡히 발휘할 것으로 관측된다. 둘째, 검색서비스 시장이 높은 상승세를 보이고 있으므로 시장 상황과 함께 실적 상승도 기대되고 있다. 셋째, 국내 검색시장이 네이버의 독주체제를 형성하고 있으나 검색서비스의 특성상 사이트에 대한 충성도가 낮고 대안 서비스에 대한 수요가 존재할 수 있어 특성화된 서비스만의 경쟁력이 통할 수 있을 것으로 예상된다.
엠파스는 6월부터 열린검색 시리즈를 개설하면서 대폭 새로워진 엠파스에 대한 광고를 병행하고 있고, 이를 통해 검색에 대한 비보조 인지도가 연초 42%에서 8월 67%로 상승하면서 엠파스에 대한 관심도 가파른 상승곡선을 그리고 있다.
열린검색을 통한 인지도 상승은 매출 증가를 통해 실적 개선을 이룰 것으로 예상된다.
하지만 하반기 마케팅 비용의 증가로 인해 영업손실은 2분기에 비해 증가할 공산이 높아 흑자 전환은 내년 1분기에 가능할 것으로 전망된다. 다만, 엠파스의 주가 상승에 대한 메리트는 흑자전환 시점 보다 인지도와 트래픽 상승이 선행할 것으로 보인다.
