비키니모델 더위 '싹' 매출 '쑥'
올해도 무더울 듯하다. 에어컨 업계가 또 한번 즐거운 비명을 지르겠다.
에어컨 업계에서는 올해 160만대 판매 전략을 세우고 있다. 현재 국내 가구 대비 보급률은 48%로 한집 건너 한대 꼴이다. 98년 홈쇼핑에서 본격적으로 에어컨을 판매했을 때 보급율이 21%였던 것으로 기억한다. 불과 몇년 전만 해도 책받침이나 선풍기를 돌리고 얼음조각을 입에 물고 여름을 지내고 학급 반장 정도 되는 학생집에 놀러가야 구경했던 것이었는데 정말 장족의 발전이다.
그런데 국내 브랜드가 세계 판매 1위라는 것을 아는 사람은 많지 않을 것 같다. 연중 한 계절만 더운 기후에 현대사가 짧아 설마해서일까.
사실 최초의 에어컨은 한 여름을 이겨내기 위한 상품이 아니었다. 1902년에 인쇄물 생산문제를 해결하기 위한 냉각기의 일종이었다. 습도와 온도 변화 때문에 번지는 인쇄물이 인쇄업자에게는 제일 큰 골칫거리였는데 이를 해결하기 위한 것이 에어컨이었다.
이랬던 에어컨이 이제는 `집집마다`가 아닌 `방방마다'가 될 모양이다. 에어컨 업계는 거실 슬림형에서 액자형(벽걸이형)을 집중적으로 홍보하고 있다. 일본처럼 가구당 3대가 목표라고 한다. 아마도 몇 년 후에는 방방마다 있던 선풍기처럼 에어컨도 방마다 1대씩 설치될 것 같다.
홈쇼핑은 에어컨 보급 확대의 2등 공신은 된다. 작년 홈쇼핑에서는 물건이 동이 날 정도로 잘 팔렸는데 무엇보다 엘니뇨 덕택이 컸다. 하지만 비키니 수영복을 입은 미인을 에어컨 옆에 등장시킨 홈쇼핑사의 마케팅 덕도 만만치 않았다. 왜냐하면 고가 가전은 구매 결정권을 60% 이상 남성이 행사하기 때문이다. 남편은 미인의 몸매를 보고, 아내는 저렴한 가격과 사은품을 본다.
사스와 북핵, 경기 악화 등 여러 악재로 고전을 면치 못하고 있는 홈쇼핑이 올 여름에는 오히려 무더위를 바랄지 모르겠다. 가전사들도 미인 댄스팀은 물론 미모의 외국모델을 섭외하며 필사의 전략을 펴고 있다. 올 여름도 새벽까지 미모의 화려한 댄스를 보려는 홈쇼핑족들로 홈쇼핑이 불야성을 이룰 것 같다.
올해도 무더울 듯하다. 에어컨 업계가 또 한번 즐거운 비명을 지르겠다.
에어컨 업계에서는 올해 160만대 판매 전략을 세우고 있다. 현재 국내 가구 대비 보급률은 48%로 한집 건너 한대 꼴이다. 98년 홈쇼핑에서 본격적으로 에어컨을 판매했을 때 보급율이 21%였던 것으로 기억한다. 불과 몇년 전만 해도 책받침이나 선풍기를 돌리고 얼음조각을 입에 물고 여름을 지내고 학급 반장 정도 되는 학생집에 놀러가야 구경했던 것이었는데 정말 장족의 발전이다.
그런데 국내 브랜드가 세계 판매 1위라는 것을 아는 사람은 많지 않을 것 같다. 연중 한 계절만 더운 기후에 현대사가 짧아 설마해서일까.
사실 최초의 에어컨은 한 여름을 이겨내기 위한 상품이 아니었다. 1902년에 인쇄물 생산문제를 해결하기 위한 냉각기의 일종이었다. 습도와 온도 변화 때문에 번지는 인쇄물이 인쇄업자에게는 제일 큰 골칫거리였는데 이를 해결하기 위한 것이 에어컨이었다.
이랬던 에어컨이 이제는 `집집마다`가 아닌 `방방마다'가 될 모양이다. 에어컨 업계는 거실 슬림형에서 액자형(벽걸이형)을 집중적으로 홍보하고 있다. 일본처럼 가구당 3대가 목표라고 한다. 아마도 몇 년 후에는 방방마다 있던 선풍기처럼 에어컨도 방마다 1대씩 설치될 것 같다.
홈쇼핑은 에어컨 보급 확대의 2등 공신은 된다. 작년 홈쇼핑에서는 물건이 동이 날 정도로 잘 팔렸는데 무엇보다 엘니뇨 덕택이 컸다. 하지만 비키니 수영복을 입은 미인을 에어컨 옆에 등장시킨 홈쇼핑사의 마케팅 덕도 만만치 않았다. 왜냐하면 고가 가전은 구매 결정권을 60% 이상 남성이 행사하기 때문이다. 남편은 미인의 몸매를 보고, 아내는 저렴한 가격과 사은품을 본다.
사스와 북핵, 경기 악화 등 여러 악재로 고전을 면치 못하고 있는 홈쇼핑이 올 여름에는 오히려 무더위를 바랄지 모르겠다. 가전사들도 미인 댄스팀은 물론 미모의 외국모델을 섭외하며 필사의 전략을 펴고 있다. 올 여름도 새벽까지 미모의 화려한 댄스를 보려는 홈쇼핑족들로 홈쇼핑이 불야성을 이룰 것 같다.
