김민주 지음
아라크네/1만5000원
전통적으로 기피의 대상이던 빨간색이 요즘처럼 차고 넘치는 시절이 또 있었던가. 순전히 빨간색을 많이 썼다는 이유 하나만으로 전시회 그림을 수거해가던 시절이 불과 20여년 전이었는데 말이다.
어떻게 된 일일까. 우리나라 전역을 빨간색 일색으로 물들였던 월드컵이 계기가 됐다고 생각하는 사람들이 있을지도 모르겠다. 하지만 월드컵은 하나의 예일 뿐 빨간색을 활용하는 레드마케팅은 그동안 소비자가 의식하지 못하는 사이 기업의 핵심 마케팅 포인트로 활용되어 왔다.
`레드 마케팅'은 매력적이면서도 한편으론 위험천만한 속성을 가지고 있는 레드의 비밀을 파헤친 레드 관련 마케팅 보고서다. 지은이는 오랜 마케팅 실전경험을 바탕으로 기업이 레드를 왜 사용하는지, 어떻게 사용하는지, 성공적인 레드 활용방법은 무엇인지 등에 대해 조목조목 제시하고 있다.
요즘처럼 시장이 포화상태가 되는 단계에서는 상품 자체보다는 마케팅의 중요성이 더욱 크고 소비자 감성에 호소하는 마케팅이 매우 효과적이다. 마케팅 관점에서 볼 때 감성 중에서 가장 중요한 것은 시각이다. 그리고 시각 중에서도 가장 중요한 것은 컬러다. 컬러 중에서 가장 감성적인 대표색은 레드라고 해도 과언이 아니다.
괴테는 일찍이 레드를 색의 왕이라고 불렀다. 침착하고 방어적인 블루와는 달리 불의 색, 피의 색, 그래서 생명의 색인 레드는 열정적이고 공격적인 이미지로 다른 색을 압도하기 때문이다. 그런데 점차 시간이 지나면서 레드는 여성의 색, 블루는 남성의 색으로 변모되었다. 화장실 표시가 그렇고 옷을 봐도 그렇다. 레드는 감성적이고 블루는 이성적인 색이기 때문일까. 또 여성은 감성적이고 남성은 이성적인 동물이기 때문일까. 아니면 우리의 관념이 그렇게 고착되어서일까. 아주 흥미로운 현상이다.
원래 레드는 주목성이 높고 강렬한 이미지를 주기 때문에 남보다 튀고자 하는 마케터가 사용하고 싶은 유혹에 빠지기 쉬운 색깔이다. 그래서 과거에 화려하고 고귀했던 레드는 그동안 지나친 상업화로 그 지위가 계속 격하되어 왔다. 광고가 지나치게 레드를 남용해옴에 따라 희소성이 떨어진 것이다. 그리고 권위를 과시하는 남성의 색이던 레드는 어느새 여성의 색이 되어 버렸다.
지은이는 이제 다시금 레드를 주목할 때라고 역설한다. 중국을 비롯해 전통적으로 레드를 선호하는 동양의 시대가 도래하고 있고 정보통신혁명도 한풀 꺾였기 때문이다. 90년대 블루를 추구했다면 적절한 선택이었는지 모르지만 밀레니엄이 지난 이제는 너무 늦었다는 지적이다. 지금은 비전의 시대라기보다는 감성시대다. 감성을 대표하는 색은 뭐니뭐니해도 레드다. 따라서 컬러의 왕이던 레드가 다시금 제자리를 찾아갈 때라는 설명이다.
지은이는 국내외 기업의 로고를 치밀하게 분석하고 그 결과를 보여준다. 숫한 로고를 정리한 지은이의 꼼꼼함과 치밀함에 한번 놀라고, 또 레드를 사용하는 기업이 이렇게 많았나 하는 분석결과에 다시 한번 놀라게 된다. 컬러 마케팅을 연구하거나 회사로고 작업을 추진하는 마케터라면 참고할 만한 서적이다. 일반인도 기업의 치열한 마케팅 세계를 엿보고 레드에 얽힌 재미있는 에피소드도 즐기는 기회가 될 것이다.
아라크네/1만5000원
전통적으로 기피의 대상이던 빨간색이 요즘처럼 차고 넘치는 시절이 또 있었던가. 순전히 빨간색을 많이 썼다는 이유 하나만으로 전시회 그림을 수거해가던 시절이 불과 20여년 전이었는데 말이다.
어떻게 된 일일까. 우리나라 전역을 빨간색 일색으로 물들였던 월드컵이 계기가 됐다고 생각하는 사람들이 있을지도 모르겠다. 하지만 월드컵은 하나의 예일 뿐 빨간색을 활용하는 레드마케팅은 그동안 소비자가 의식하지 못하는 사이 기업의 핵심 마케팅 포인트로 활용되어 왔다.
`레드 마케팅'은 매력적이면서도 한편으론 위험천만한 속성을 가지고 있는 레드의 비밀을 파헤친 레드 관련 마케팅 보고서다. 지은이는 오랜 마케팅 실전경험을 바탕으로 기업이 레드를 왜 사용하는지, 어떻게 사용하는지, 성공적인 레드 활용방법은 무엇인지 등에 대해 조목조목 제시하고 있다.
요즘처럼 시장이 포화상태가 되는 단계에서는 상품 자체보다는 마케팅의 중요성이 더욱 크고 소비자 감성에 호소하는 마케팅이 매우 효과적이다. 마케팅 관점에서 볼 때 감성 중에서 가장 중요한 것은 시각이다. 그리고 시각 중에서도 가장 중요한 것은 컬러다. 컬러 중에서 가장 감성적인 대표색은 레드라고 해도 과언이 아니다.
괴테는 일찍이 레드를 색의 왕이라고 불렀다. 침착하고 방어적인 블루와는 달리 불의 색, 피의 색, 그래서 생명의 색인 레드는 열정적이고 공격적인 이미지로 다른 색을 압도하기 때문이다. 그런데 점차 시간이 지나면서 레드는 여성의 색, 블루는 남성의 색으로 변모되었다. 화장실 표시가 그렇고 옷을 봐도 그렇다. 레드는 감성적이고 블루는 이성적인 색이기 때문일까. 또 여성은 감성적이고 남성은 이성적인 동물이기 때문일까. 아니면 우리의 관념이 그렇게 고착되어서일까. 아주 흥미로운 현상이다.
원래 레드는 주목성이 높고 강렬한 이미지를 주기 때문에 남보다 튀고자 하는 마케터가 사용하고 싶은 유혹에 빠지기 쉬운 색깔이다. 그래서 과거에 화려하고 고귀했던 레드는 그동안 지나친 상업화로 그 지위가 계속 격하되어 왔다. 광고가 지나치게 레드를 남용해옴에 따라 희소성이 떨어진 것이다. 그리고 권위를 과시하는 남성의 색이던 레드는 어느새 여성의 색이 되어 버렸다.
지은이는 이제 다시금 레드를 주목할 때라고 역설한다. 중국을 비롯해 전통적으로 레드를 선호하는 동양의 시대가 도래하고 있고 정보통신혁명도 한풀 꺾였기 때문이다. 90년대 블루를 추구했다면 적절한 선택이었는지 모르지만 밀레니엄이 지난 이제는 너무 늦었다는 지적이다. 지금은 비전의 시대라기보다는 감성시대다. 감성을 대표하는 색은 뭐니뭐니해도 레드다. 따라서 컬러의 왕이던 레드가 다시금 제자리를 찾아갈 때라는 설명이다.
지은이는 국내외 기업의 로고를 치밀하게 분석하고 그 결과를 보여준다. 숫한 로고를 정리한 지은이의 꼼꼼함과 치밀함에 한번 놀라고, 또 레드를 사용하는 기업이 이렇게 많았나 하는 분석결과에 다시 한번 놀라게 된다. 컬러 마케팅을 연구하거나 회사로고 작업을 추진하는 마케터라면 참고할 만한 서적이다. 일반인도 기업의 치열한 마케팅 세계를 엿보고 레드에 얽힌 재미있는 에피소드도 즐기는 기회가 될 것이다.
