이노션은 미국 프로미식축구(NFL) 챔피언 결정전 '슈퍼볼 2024'에서 공개한 기아 EV9 광고가 슈퍼볼 광고 선호도 조사에서 자동차 브랜드 1위, 전체 브랜드 3위를 각각 차지했다고 14일 밝혔다.
이번 광고는 이노션의 미국 크리에이티브 전문 대행사인 D&G가 제작했다. EV9을 선보인 '퍼펙트 10'편은 경기 4쿼터 첫 번째 스폿에서 공개됐으며, 영상에는 피겨 스케이터를 꿈꾸는 10대 소녀가 등장했다.
이 소녀는 스케이팅 경기를 완벽하게 마친 후 관객석의 아버지 옆 빈자리를 바라보며 슬픈 표정을 짓는다. 이를 알아챈 아버지는 소녀와 함께 EV9을 타고 눈과 숲속을 헤쳐 연못 앞에 위치한 오두막집에 도착, EV9의 전원공급 기능(V2L)을 활용해 수풀 사이 큰 스피커와 전등을 설치한다.
이내 소녀는 몸이 불편해 아이스링크 경기장에 나오지 못한 할아버지를 위해 꽁꽁 언 연못 위에서 단독 스케이팅 퍼포먼스를 선보인다. 휠체어에 앉아 손녀 딸의 공연을 감상한 할아버지는 김 서린 창문 위 '완벽한 10점(퍼펙트 10)'을 그리며 영상이 마무리된다.
이번 슈퍼볼 광고는 '이제까지 본 적 없는 일렉트릭, 기아 EV9입니다'(Kia EV9 is here. Electric like you've never seen)라는 카피의 감동적인 스토리텔링으로 보는 이로 하여금 큰 울림을 선사했다는 평을 받는다.
이노션은 이와 동시에 3열 전기 SUV로서 EV9의 역동성을 부각시킬 수 있도록 박진감 넘치는 오프로드 주행 장면을 삽입하거나, 아이스 스케이팅이라는 소재를 활용해 프리미엄의 이미지를 전달했다. 또 다른 광고들과는 달리 유명 모델을 기용하지 않아 모델 계약 조건에 따른 광고 집행 기간으로부터 제한을 받지 않는 등의 실용성도 챙겼다.
이번 캠페인은 슈퍼볼 이후에도 틱톡을 포함한 각종 소셜미디어, TV, 인쇄광고, 디지털 캠페인 등으로 운영될 예정이다.
올해 58회째를 맞은 슈퍼볼은 지난 12일(한국시간) 미국 네바다주 라스베이거스 인근에 위치한 얼리전트 스타디움에서 열렸으며 기아를 비롯해 BMW, 구글 등 유수의 글로벌 브랜드가 광고를 집행했다. 장우진기자 jwj17@dt.co.kr
