[디지털타임스 장우진 기자] 미국 제너럴모터스(GM)는 전기차 대중화를 가속화하기 위한 노력의 일환으로 새로운 마케팅 캠페인인 '에브리바디 인'(Everybody In)을 시작한다고 10일 밝혔다.
GM은 이번 캠페인을 통해 교통사고 제로, 탄소배출 제로, 교통체증 제로가 가능한 세상이 실현될 수 있도록 비전을 제시했다.
이번 캠페인은 GM의 미래 전기차 전략에 대한 포괄적이고 희망적인 관점에서 3가지 테마에 초점을 맞췄다. GM은 먼저 신세대 소비자들을 중심으로 전기차 대중화를 가속화한다는 전략이다. 또 오는 2025년까지 전기차 및 자율주행차에 270억 달러(30조원)를 투자하고 2025년 말까지 글로벌 시장에 30여종의 새로운 전기차 모델 출시해 전기차 리더십을 입증한다는 목표다.
GM은 이와 관련해 얼티엄 플랫폼이 차세대 전기차 라인업의 초석이 될 것이라고 강조했다. 얼티엄 플랫폼은 대중적인 차량부터 GMC의 허머 EV, 캐딜락의 리릭과 같은 고성능 차량에 이르기까지 차종을 가리지 않으며 완충 시 최대 450마일(약 724㎞)까지 주행 가능하다.
GM은 글로벌 전기차 회사로 거듭나기 위해 브랜드 아이덴티티도 재정립한다. GM의 신규 기업 로고는 탄탄한 헤리티지를 바탕으로 GM의 파란색 사각형 로고에 보다 현대적이고 역동적인 느낌을 더했다. 새로운 브랜드 정체성은 얼티엄과 같은 테크놀로지 브랜드까지 확장된다.
새로운 로고에 반영된 파란색 톤의 그라데이션은 탄소배출 제로의 비전이 실현된 미래의 청명한 하늘과 얼티엄 플랫폼의 친환경 에너지를 상기시킨다. 'm'에 적용된 밑줄은 기존 GM 로고 디자인을 계승함과 동시에 얼티엄 플랫폼을 시각화 했으며 'm' 주변의 빈 공간은 전기 플러그 모양을 상징한다.
데보라 왈 글로벌 마케팅최고책임자(CMO)는 "역사에서 모든 것이 일순간 바뀌는 변곡점이 있고 전기차의 대량 도입을 위한 시기가 우리에게 달려 있다고 믿는다"며 "모든 사람들이 전기차를 이용할 수 있게 할 솔루션과 역량, 기술, 규모를 갖췄고 새로운 브랜드 정체성과 캠페인에 이러한 자신감이 반영됐다"고 밝혔다.
