고광범 액센츄어코리아 전무
■ 2013 신성장산업 콘퍼런스
액센츄어코리아는 스마트TV 부문에서 빠르게 변하고 있는 TV 부문의 주도권을 두고 각 업계 이해관계가 상충하고 있으며, 이런 변화에 적극적으로 대응해야 기회를 확보할 수 있을 것으로 분석하고 있다.
현재 TV업계는 미디어와 콘텐츠 사업을 중심으로 고객들 이용행태가 변하고 있으며, 이같은 변화에 따라 신규 사업모델이 등장할 것으로 예상된다.
스마트TV 부문에서 핵심은 개인화된 콘텐츠를 어떻게 TV에서 효과적으로 구현할 수 있는지 여부다. 액센츄어는 인터넷과 소셜미디어가 콘텐츠를 확산하는 중요한 역할을 하고 있으며, 전통적인 콘텐츠 소비방식을 벗어나 가치사슬에 연계된 업체들이 새로운 사업기회를 모색하고 있는 상황으로 해석하고 있다.
스마트TV는 제작, 유통, 소비 등 각 부문에서 여러 업체들이 유기적인 관계를 맺고 있고, 각각의 역할을 확대해 기회를 찾으려는 노력을 하고 있다. 이에 사업의 복잡성과 연계성을 이해한 업체들의 전략이 중요해지는 상황이다.
방송사와 통신사는 기존 콘텐츠 유통업체로서 역할을 넘어 플랫폼 제공을 통해 스마트TV 부문에서 역량을 강화하고 있고, 전통적인 콘텐츠 제공업체들은 채널 확대를 추진하는 동시에 직접적으로 고객에게 다가가는 노력을 지속적으로 하고 있다.
이같은 상황에서 자체 콘텐츠 확보와 제작이 가능한 새로운 콘텐츠 관련업체들, 플랫폼 업체들도 스마트TV 시장에 뛰어들어 각축전을 벌일 것으로 예상된다. 일례로 유튜브 등은 자체적으로 콘텐츠 제작, 유통 역할을 하는 독자 플랫폼 역할을 사업모델로 추구하고 있다. 여기에 TV제조사들 역시 자체적으로 구성한 스마트TV 생태계를 중심으로 영역 확대에 나서고 있다.
급변하는 스마트TV 환경에서 주도권을 확보하기 위해서는 스마트TV 환경과 가치사슬 내 변화에 대응할 수 있는 독자적인 전략을 수립하고, 신규사업과 제휴를 통해 개인화된 고객경험을 제공할 수 있는 경쟁력이 확보가 필요하다.
액센츄어코리아는 스마트TV 부문에서 빠르게 변하고 있는 TV 부문의 주도권을 두고 각 업계 이해관계가 상충하고 있으며, 이런 변화에 적극적으로 대응해야 기회를 확보할 수 있을 것으로 분석하고 있다.
현재 TV업계는 미디어와 콘텐츠 사업을 중심으로 고객들 이용행태가 변하고 있으며, 이같은 변화에 따라 신규 사업모델이 등장할 것으로 예상된다.
스마트TV 부문에서 핵심은 개인화된 콘텐츠를 어떻게 TV에서 효과적으로 구현할 수 있는지 여부다. 액센츄어는 인터넷과 소셜미디어가 콘텐츠를 확산하는 중요한 역할을 하고 있으며, 전통적인 콘텐츠 소비방식을 벗어나 가치사슬에 연계된 업체들이 새로운 사업기회를 모색하고 있는 상황으로 해석하고 있다.
스마트TV는 제작, 유통, 소비 등 각 부문에서 여러 업체들이 유기적인 관계를 맺고 있고, 각각의 역할을 확대해 기회를 찾으려는 노력을 하고 있다. 이에 사업의 복잡성과 연계성을 이해한 업체들의 전략이 중요해지는 상황이다.
방송사와 통신사는 기존 콘텐츠 유통업체로서 역할을 넘어 플랫폼 제공을 통해 스마트TV 부문에서 역량을 강화하고 있고, 전통적인 콘텐츠 제공업체들은 채널 확대를 추진하는 동시에 직접적으로 고객에게 다가가는 노력을 지속적으로 하고 있다.
이같은 상황에서 자체 콘텐츠 확보와 제작이 가능한 새로운 콘텐츠 관련업체들, 플랫폼 업체들도 스마트TV 시장에 뛰어들어 각축전을 벌일 것으로 예상된다. 일례로 유튜브 등은 자체적으로 콘텐츠 제작, 유통 역할을 하는 독자 플랫폼 역할을 사업모델로 추구하고 있다. 여기에 TV제조사들 역시 자체적으로 구성한 스마트TV 생태계를 중심으로 영역 확대에 나서고 있다.
급변하는 스마트TV 환경에서 주도권을 확보하기 위해서는 스마트TV 환경과 가치사슬 내 변화에 대응할 수 있는 독자적인 전략을 수립하고, 신규사업과 제휴를 통해 개인화된 고객경험을 제공할 수 있는 경쟁력이 확보가 필요하다.
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