내실성장 기반 하반기투자 '통크게'
키워드 검색광고 '쏠쏠'…대부분 영업실적 '양호'
상반기 인터넷 포털 시장은 미니홈피를 비롯한 1인 미디어 시장의 붐과 키워드 광고 시장 의 꾸준한 성장을 들 수 있다. 특히 하반기 키워드 광고 시장을 대비해 포털들은 검색 부문에 대해 대대적인 투자를 단행했다.
인터넷 포털 시장은 올해 상반기 키워드 검색 광고 시장의 지속적인 성장으로 매출도 꾸준히 상승하고 있는 것으로 조사됐다. 5일 10개 주요 인터넷 포털업체를 대상으로 조사한 결과 대부분의 포털들이 지난해 상반기에 비해 다소 높은 성적표를 얻었다고 답했다.
특히 키워드 검색 광고가 인터넷 포털들의 매출상승의 견인차 역할을 했으며 전문 키워드 광고 에이전시의 활동을 통해 하반기에도 시장이 더욱 커질 전망이다. 포털들이 지역 검색과 개인화 검색 등을 강화하고 있어 검색 광고 시장의 성장세가 하반기에는 더욱 큰 폭으로 이어질 것으로 보인다.
기존 커뮤니티 시장을 주도했던 카페 시장은 다음의 독주에서 네이버 카페 서비스의 등장으로 시장이 다양화됐다. 그러나 커뮤니티 서비스 시장을 주도하는 서비스가 카페에서 블로그나 미니홈피 중심의 1인 미디어로 전환, 올 상반기는 미니홈피가 커뮤니티 시장의 트렌드를 주도했다.
미니홈피 시장은 지난해 하반기 혜성처럼 떠오른 SK커뮤니케이션즈의 싸이월드가 일시적인 유행으로 끝날 것이라는 업계의 예측을 깨고 상반기에도 상승세를 이어갔다. 이는 또한 싸이월드를 따라잡기 위한 후발 업체의 추격전으로 이어졌다. 상반기 한국마이크로소프트와 드림위즈 등이 미니홈피 서비스를 선보였으며, 야후와 네이버 등은 블로그를 통한 1인 미디어 시장 공략을 꾸준히 전개했다.
아직 미니홈피 시장에서 싸이월드가 선두를 지키고 있으나 후발 업체들의 공략이 만만치 않아 시장판도가 어떻게 변할 지에 대해서는 업계 전문가들도 쉽게 전망을 하지 못하고 있다.
포털 업체들의 본격적인 해외 시장에 공략도 올 상반기 주요 이슈중 하나다. 인터넷 시장 초기부터 꾸준히 일본 시장을 노크해온 인터넷 업체들이 본격적인 투자를 단행하기 시작한 것.
NHN재팬은 일본네이버(www.naver.co.jp)를 통해 블로그(blog.naver.co.jp) 시범 서비스를 시작하기로 했으며, 이미 시범 서비스를 시작한 네오위즈는 연내 정식 서비스에 돌입할 계획이다. 다음커뮤니케이션도 일본의 커뮤니티 서비스 `카페스타'를 인수해 일본 포털 시장에 진출을 선언했다.
인터넷 업계 한 관계자는 "상반기 인터넷 포털들은 비교적 내실을 다지면서 시장을 만들어왔으나, 하반기에는 파상 공세가 시작될 것"이라며 "파란닷컴과 마이엠 등 신규 업체들의 공세와 엠파스와 야후의 새로운 변화 모색, 다음과 NHN 등의 혁신을 통한 성장 등으로 하반기야말로 역동적인 시장이 형성될 것"이라고 내다봤다.
키워드 검색광고 '쏠쏠'…대부분 영업실적 '양호'
상반기 인터넷 포털 시장은 미니홈피를 비롯한 1인 미디어 시장의 붐과 키워드 광고 시장 의 꾸준한 성장을 들 수 있다. 특히 하반기 키워드 광고 시장을 대비해 포털들은 검색 부문에 대해 대대적인 투자를 단행했다.
인터넷 포털 시장은 올해 상반기 키워드 검색 광고 시장의 지속적인 성장으로 매출도 꾸준히 상승하고 있는 것으로 조사됐다. 5일 10개 주요 인터넷 포털업체를 대상으로 조사한 결과 대부분의 포털들이 지난해 상반기에 비해 다소 높은 성적표를 얻었다고 답했다.
특히 키워드 검색 광고가 인터넷 포털들의 매출상승의 견인차 역할을 했으며 전문 키워드 광고 에이전시의 활동을 통해 하반기에도 시장이 더욱 커질 전망이다. 포털들이 지역 검색과 개인화 검색 등을 강화하고 있어 검색 광고 시장의 성장세가 하반기에는 더욱 큰 폭으로 이어질 것으로 보인다.
기존 커뮤니티 시장을 주도했던 카페 시장은 다음의 독주에서 네이버 카페 서비스의 등장으로 시장이 다양화됐다. 그러나 커뮤니티 서비스 시장을 주도하는 서비스가 카페에서 블로그나 미니홈피 중심의 1인 미디어로 전환, 올 상반기는 미니홈피가 커뮤니티 시장의 트렌드를 주도했다.
미니홈피 시장은 지난해 하반기 혜성처럼 떠오른 SK커뮤니케이션즈의 싸이월드가 일시적인 유행으로 끝날 것이라는 업계의 예측을 깨고 상반기에도 상승세를 이어갔다. 이는 또한 싸이월드를 따라잡기 위한 후발 업체의 추격전으로 이어졌다. 상반기 한국마이크로소프트와 드림위즈 등이 미니홈피 서비스를 선보였으며, 야후와 네이버 등은 블로그를 통한 1인 미디어 시장 공략을 꾸준히 전개했다.
아직 미니홈피 시장에서 싸이월드가 선두를 지키고 있으나 후발 업체들의 공략이 만만치 않아 시장판도가 어떻게 변할 지에 대해서는 업계 전문가들도 쉽게 전망을 하지 못하고 있다.
포털 업체들의 본격적인 해외 시장에 공략도 올 상반기 주요 이슈중 하나다. 인터넷 시장 초기부터 꾸준히 일본 시장을 노크해온 인터넷 업체들이 본격적인 투자를 단행하기 시작한 것.
NHN재팬은 일본네이버(www.naver.co.jp)를 통해 블로그(blog.naver.co.jp) 시범 서비스를 시작하기로 했으며, 이미 시범 서비스를 시작한 네오위즈는 연내 정식 서비스에 돌입할 계획이다. 다음커뮤니케이션도 일본의 커뮤니티 서비스 `카페스타'를 인수해 일본 포털 시장에 진출을 선언했다.
인터넷 업계 한 관계자는 "상반기 인터넷 포털들은 비교적 내실을 다지면서 시장을 만들어왔으나, 하반기에는 파상 공세가 시작될 것"이라며 "파란닷컴과 마이엠 등 신규 업체들의 공세와 엠파스와 야후의 새로운 변화 모색, 다음과 NHN 등의 혁신을 통한 성장 등으로 하반기야말로 역동적인 시장이 형성될 것"이라고 내다봤다.
