인도 중소도시와 시골에서 공격적인 마케팅을 시행하기로 결정한 LG는 시장점유율 유지와 경쟁에서 유리한 위치를 차지 위해 더 저렴한 모델을 판매하는 것을 시작해 왔다.
이 전략은 59곳에 지방사무소에서 시행돼 왔으며, 31개의 지사와 중앙사무소는 지난 몇 달 동안 지방과 작은 도시에 있는 소비자에게 다가갈 수 있도록 기여했다.
LG Electronics 인도 마케팅 담당 Anil Arora는 "주요 모델보다는 기능이 적은 경제적인 모델을 출시했으며, 이것은 LG과 타사와의 경쟁에서 이길 수 있도록 돕는다"고 말했다.
예를 들어 자동서리제거 장치가 있는 '232 GPE' 모델은 Maharshtra지역에서 출시 됐으며, 인도 남부 몇몇 지역은 Twister tray, FIR 램프, 방취제 기능이 부족하나 가격은 Rs.1.000 가 더 저렴하다.
14,20,21 인치 컬러 TV 일 경우에 두개의 스피커(보통은 4개 스피커가 공급됨)와 Back woofer와 게임이 포함되어 있지 않으며, 가격은 Rs 1000 이 더 낮다.
이에 Mr. Anil는 "최근에 1.2 톤 에어컨 모델을 남부지역에 출시했다" 며. "전형적으로 서쪽에 사람들은 1 톤을 더 선호하는 경향이 있으며, 북쪽 사람과 남쪽 지역에 있는 사람은 더 큰 용량을 선호한다". "1.5톤일 시 가격은 훨씬 더 비싸지며, 1.2 톤 모델일 경우 1.5톤 보다는 가격이 Rs 2,000이 더 저렴하다" 고 말했다.
식기세척기일 경우는 반 자동 형태의 세가지 모델을 출시해 왔으며 이 제품의 가격은 완전 자동 보다 Rs 800이 더 저렴하다.
오븐토스터 그릴 또한 경쟁적인 가격 Rs 5,990으로 맞추기 위하여 더 낮은 용량을 출시할 수 있는 에어컨과 유사한 전략을 사용해 오고 있다.
Mr. Anil는 "LG는 지사와 지방사무소 그리고 중앙사무소에 상당한 투자를 하고 있으며, 지방과 작은 시장에 집중함으로써 수익을 걷어들일 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.
<자료제공:(주)비티엔(www.gate4india.com)>
이 전략은 59곳에 지방사무소에서 시행돼 왔으며, 31개의 지사와 중앙사무소는 지난 몇 달 동안 지방과 작은 도시에 있는 소비자에게 다가갈 수 있도록 기여했다.
LG Electronics 인도 마케팅 담당 Anil Arora는 "주요 모델보다는 기능이 적은 경제적인 모델을 출시했으며, 이것은 LG과 타사와의 경쟁에서 이길 수 있도록 돕는다"고 말했다.
예를 들어 자동서리제거 장치가 있는 '232 GPE' 모델은 Maharshtra지역에서 출시 됐으며, 인도 남부 몇몇 지역은 Twister tray, FIR 램프, 방취제 기능이 부족하나 가격은 Rs.1.000 가 더 저렴하다.
14,20,21 인치 컬러 TV 일 경우에 두개의 스피커(보통은 4개 스피커가 공급됨)와 Back woofer와 게임이 포함되어 있지 않으며, 가격은 Rs 1000 이 더 낮다.
이에 Mr. Anil는 "최근에 1.2 톤 에어컨 모델을 남부지역에 출시했다" 며. "전형적으로 서쪽에 사람들은 1 톤을 더 선호하는 경향이 있으며, 북쪽 사람과 남쪽 지역에 있는 사람은 더 큰 용량을 선호한다". "1.5톤일 시 가격은 훨씬 더 비싸지며, 1.2 톤 모델일 경우 1.5톤 보다는 가격이 Rs 2,000이 더 저렴하다" 고 말했다.
식기세척기일 경우는 반 자동 형태의 세가지 모델을 출시해 왔으며 이 제품의 가격은 완전 자동 보다 Rs 800이 더 저렴하다.
오븐토스터 그릴 또한 경쟁적인 가격 Rs 5,990으로 맞추기 위하여 더 낮은 용량을 출시할 수 있는 에어컨과 유사한 전략을 사용해 오고 있다.
Mr. Anil는 "LG는 지사와 지방사무소 그리고 중앙사무소에 상당한 투자를 하고 있으며, 지방과 작은 시장에 집중함으로써 수익을 걷어들일 수 있을 것으로 기대한다"고 말했다.
<자료제공:(주)비티엔(www.gate4india.com)>
