"매출 느는데 벌금이 대수냐?"
5개 TV홈쇼핑사의 경쟁 속에 인포머셜 광고방송으로 상품판매를 하는 유사 홈쇼핑의 시장 영역이 점차 커가는 것 같다.
광고방송을 심의하는 한국광고자율심의기구에 따르면 인포머셜 심의 건수가 2001년 연간 7500건에서 2002년에는 1만건을 넘었다고 한다. 올해는 더욱 증가할 추세란다. 이에 따른 심의기구 측의 심의업무 고충은 이만저만이 아닐 터이다. 사업자들이 심의 받은 대로 광고를 하지 않기 때문이다.
광고자율심의기구에서 심의를 필한 경우 방송 화면 우측 상단에 `광고 방송`이라고 찍힌다. 그런데 `광고방송'이 빠졌거나 심의와는 다른 내용을 삽입하는 비(非)심의 광고가 심야 시간대를 점령한다는 얘기가 들려온다. 지난해 가을 검찰이 불법 유사 홈쇼핑들을 단속, 구속하는 등 강경 조치를 벌였음에도 불법물들이 요즘 경기가 좋지 못한 틈을 타 다시 고개를 들고 있는 것이다.
심의 담당자 말에 따르면 비심의 방송 광고물은 `심의 필'한 것보다 4배 많은 매출을 올린다고 한다. 특히 밤10시부터 새벽2시까지 미용상품 중 `기적의 미백 화장품'이라든지, 다이어트 상품 중 `일주일이면 3kg 감량'이라거나, 건강 의료기류 중 `만병 통치' 등의 표현이 나오면 불법이다. 이러한 문구들이 결국 소비자의 지갑을 열어제친다는 것이다.
불법 행위를 일삼는 사업자들은 주로 3가지 유형이다. 막무가내형(막가파형)은 "매출이 4배나 더 많이 나오는데 벌금쯤이야"라며 버틴다. 눈치형(얌체형)은 심의와 비심의 내용을 번갈아 방영하며 사후 모니터 요원들의 감독을 요리조리 피한다. 주도면밀형은 심의된 광고를 교묘하게 부분적으로 수정해 감독자가 봐도 모를 정도로 만든다.
이들이 횡행하면 5개 정식 홈쇼핑사의 매출이 줄어들 뿐더러 소비자가 피해보기 십상이다. 소비자는 광고에 현혹돼 물건을 샀다가 제품 품질에 실망한다. 이쯤 되면 소비자는 누가봐도 `봉'인 셈이다.
5개 TV홈쇼핑사의 경쟁 속에 인포머셜 광고방송으로 상품판매를 하는 유사 홈쇼핑의 시장 영역이 점차 커가는 것 같다.
광고방송을 심의하는 한국광고자율심의기구에 따르면 인포머셜 심의 건수가 2001년 연간 7500건에서 2002년에는 1만건을 넘었다고 한다. 올해는 더욱 증가할 추세란다. 이에 따른 심의기구 측의 심의업무 고충은 이만저만이 아닐 터이다. 사업자들이 심의 받은 대로 광고를 하지 않기 때문이다.
광고자율심의기구에서 심의를 필한 경우 방송 화면 우측 상단에 `광고 방송`이라고 찍힌다. 그런데 `광고방송'이 빠졌거나 심의와는 다른 내용을 삽입하는 비(非)심의 광고가 심야 시간대를 점령한다는 얘기가 들려온다. 지난해 가을 검찰이 불법 유사 홈쇼핑들을 단속, 구속하는 등 강경 조치를 벌였음에도 불법물들이 요즘 경기가 좋지 못한 틈을 타 다시 고개를 들고 있는 것이다.
심의 담당자 말에 따르면 비심의 방송 광고물은 `심의 필'한 것보다 4배 많은 매출을 올린다고 한다. 특히 밤10시부터 새벽2시까지 미용상품 중 `기적의 미백 화장품'이라든지, 다이어트 상품 중 `일주일이면 3kg 감량'이라거나, 건강 의료기류 중 `만병 통치' 등의 표현이 나오면 불법이다. 이러한 문구들이 결국 소비자의 지갑을 열어제친다는 것이다.
불법 행위를 일삼는 사업자들은 주로 3가지 유형이다. 막무가내형(막가파형)은 "매출이 4배나 더 많이 나오는데 벌금쯤이야"라며 버틴다. 눈치형(얌체형)은 심의와 비심의 내용을 번갈아 방영하며 사후 모니터 요원들의 감독을 요리조리 피한다. 주도면밀형은 심의된 광고를 교묘하게 부분적으로 수정해 감독자가 봐도 모를 정도로 만든다.
이들이 횡행하면 5개 정식 홈쇼핑사의 매출이 줄어들 뿐더러 소비자가 피해보기 십상이다. 소비자는 광고에 현혹돼 물건을 샀다가 제품 품질에 실망한다. 이쯤 되면 소비자는 누가봐도 `봉'인 셈이다.
