세븐일레븐은 소규모 가구를 겨냥해 소용량 세제를 출시했다고 18일 밝혔다. 이번 상품 출시와 함께 채널 특화 상품을 육성시켜 나간다는 방침이다.
세븐일레븐은 최근 늘어나는 1~2인 가구 추세에 맞춰 오는 21일부터 주방세제, 세탁세제, 섬유유연제 3종을 300㎖의 소용량으로 선보인다.
세븐일레븐은 1~2인 가구 중심으로 주거구조가 개편되고 있는 것에 주목하고 있다. 통계청이 지난해 12월 발표한 '장래가구추계'에 따르면 오는 2027년 국내 전체 가구 중 1~2인 가구 비율은 약 67.7%에 이를 전망이다.
이러한 추세를 반영해 세븐일레븐은 최근 '커팅무 1/2통', '다다기오이2입' 등 신선식품을 중심으로 소포장 상품들을 다양하게 선보여 오고 있다. 지난해 세븐일레븐의 신선식품 매출신장률은 전년 대비 두자릿 수를 기록하며 소형가구의 새로운 신선 쇼핑 채널로 주목받고 있다.
세븐일레븐은 이와 같은 전략을 이제 비식품 영역에도 확대해 나간다는 계획이다. 기존 1ℓ 이상의 대용량 사이즈로 출시되는 세제 상품들을 70~80% 가량 축소해 300ml 용량으로 콤팩트하게 구성했다. 소형 평수 가구의 경우 공간 차지를 많이 하지 않으면서도 세제 유통기한인 3년 이내에 충분히 전량을 소진할 수 있도록 기획한 것이다. 또 캠핑족이나 장기 여행객, 출장자들에게도 유용하게 사용될 것으로 세븐일레븐은 예측하고 있다.
세븐일레븐은 이 중 섬유유연제인 '피죤 고농축미스틱레인'과 '퓨어뽀드득 주방세제' 소용량 버전을 업계 단독으로 출시한다.
세븐일레븐은 소용량 세제 상품 출시를 기념해 관련 행사를 진행한다. 세제 3종 중 2개를 구매 시 1개를 추가로 교차 증정하는 2+1행사를 상시로 선보일 예정이다.
세븐일레븐 관계자는 "최근 고물가 상황이 이어지고 요노 트렌드가 확산되면서 필요한 만큼만 구매하는 분위기가 일반화 되고 1~2인가구 확대 추세 등도 고려해 소용량 세제 상품을 기획하게 됐다"며 "비식품 영역에서도 이러한 소용량 특화 상품을 확대해나갈 예정이다"고 말했다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr
