1일 업계에 따르면 중국 TCL은 오는 4일 네이버스토어의 브렌드데이에 참여해 최대 36% 할인, 카드사 할인 등의 프로모션을 진행한다. 현재는 2025년형 TV 신제품에 대한 예약구매 이벤트를 진행 중이며 이달 말까지 리뷰 이벤트도 하고 있다.
지난 4월에는 쿠팡과 손잡고 할인 프로모션을 진행한 바 있다. TCL은 네이버, 쿠팡 등 국내 온라인 유통업체와 이커머스 중심의 마케팅을 펼치고 있다. 북미, 유럽에 비해 국내에서는 브랜드 인지도가 낮은 만큼 SNS 이벤트 등을 통한 바이럴 마케팅에 힘을 주는 모습이다.
TCL는 글로벌 시장과 마찬가지로 국내서도 초대형 전략과 가격 경쟁력을 무기로 내세웠다. 대표적으로 TCL은 115인치 규모의 4K QD-미니 LED TV 제품을 판매 중인데, 삼성전자와 LG전자가 국내에서 선보인 가장 큰 사이즈는 각각 97인치(QLED), 100인치(QNED)다.
가격의 경우 TCL은 4K QD-미니 LED TV 115인치(1099만9000원) 제품과 98인치(649만원) 제품을 제외하면 모두 500만원 안쪽에서 구매 가능하다. 75인치 기준으로 보면 75Q8C 4K QD-민 LED 구글 TV는 249만9000원, 가장 저가인 75V6C 4K UHD HDR 안드로이드12 TV는 100만원 미만(92만9000원)에 구매할 수 있다.
삼성·LG전자도 다양한 가격대가 형성돼 있지만, 75인치 기준으로 보면 대략 200만원대에 형성돼 있다. 고화질 최신 상품의 경우 1000만원수준에 이른다.
TCL은 삼성전자가 전 세계 최초로 선보인 아트TV인 '더 프레임'과 유사한 'A300' 제품도 국내서 판매한다. TCL은 이 제품을 작년 9월 독일 IFA 2024에서 'NXTFRAME'(NXT프레임) 이름으로 처음 선보였는데, 이에 삼성전자는 TCL 독일법인을 상대로 상표권 침해 가처분 소송을 독일 뒤셀도르프 법원에 제기했다. 독일 법원은 삼성전자의 주장을 인용했다. 가격은 TCL A300 제품 중 가장 고가인 '4K QLED 프레임 TV A300 프로' 85인치 제품이 283만9000원, 7% 카드할인이 적용되면 264만원가량이다. 삼성전자 더 프레임 85인치 제품의 경우 400만~600만원 수준으로, 100만원 이상 차이가 난다.
이처럼 TCL은 가격과 초대형 전략을 앞세워 한국 시장을 공략하고 있지만 어느정도 영향력을 발휘할 지는 미지수라는 평이다. 특히 고가 제품의 경우 중국산에 대한 인식이 그리 호감적이지 않은 데다, 브랜드 인지도도 낮다는 점에서 삼성·LG전자를 추월하기는 쉽지 않다는 시각이 우세하다. 사후관리(AS) 측면에서도 외국산 제품은 국내 브랜드에 비해 상대적으로 뒤처지는 게 현실이다.
여기에 국산 제품은 각 가전별 호환성도 높다는 장점이 있다. 삼성전자의 경우 스마트싱스로 각 가전 제품간 연결성이 강점으로 꼽히며, 삼성 스마트폰으로도 제어가 가능하다. 특히 TV는 허브 역할을 하면서 3D 맵 뷰를 통해 집안 내 가전을 제어할 수 있다.
업계 관계자는 "로봇청소기의 경우 초기 중국산 제품이 시장을 장악했지만 현재는 그 성장세가 정체되는 추세다. AS나 판매 방식 등에서 국산 제품의 장점이 부각되는 분위기"라며 "TV의 경우 이미 국산 브랜드가 장악하고 있는 데다, 고가 시장에서는 프리미엄 제품에 대한 선호도가 높아 판도가 바뀌기는 쉽지 않을 것"밝혔다.
장우진기자 jwj17@dt.co.kr
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