IPTV 3사가 미디어렙사 인크로스, 박현수 단국대학교 교수 연구팀과 공동으로 어드레서블TV 광고 효과성 조사연구에 나선다.

어드레서블TV 광고는 현재 국내 30개 이상 주요 방송채널을 통해 고객 별 관심사에 따라 송출되는 맞춤형 광고다. CPV(시청완료시 과금) 등 디지털 동영상 광고 기준으로 집행 및 판매되고 있다. 국내에서는 2016년부터 각 IPTV 사업자가 개별 운영했지만 지난해부터 IPTV 3사가 공동으로 IPTV의 데이터와 광고솔루션을 기반으로 통합 판매하고 있다.

이번 조사연구를 통해 광고 품목과 고객 관심사가 매칭될 경우 광고를 끝까지 시청하는 비율은 어떤지, 광고인지도 등 브랜딩 측면, 최종 전환까지의 소비자의 행태에는 어떤 영향을 미치는지 등 실증적 조사가 진행될 예정이다.

김주대 KT 미디어기획담당은 "어드레서블 TV 광고를 통해 IPTV 사업자와 PP 채널 사업자 간 새로운 동반성장 모델을 정립해 PP 채널 사업자가 신규 콘텐츠 투자로 이어갈 수 있도록 선순환 체계를 구축하는데 기여하겠다"고 말했다.

김경호 SK브로드밴드 방송광고담당은 "산학 협력을 통한 연구조사를 통해 객관적이고 실증적 결과들이 뒷받침 된다면 시장에서도 효과적인 TV 디지털매체로의 입지를 갖게 될 것이라 기대한다"고 밝혔다.

김태훈 LG유플러스 광고사업단장은 "어드레서블 TV 광고의 효과성이 객관적인 지표로 검증된다면 보다 많은 광고주들에게 선택받을 수 있을 것"이라고 말했다. 김나인기자 silkni@dt.co.kr