'초코파이情 민트초코'는 겉부터 속까지 민트로 무장했다. 마시멜로 속에 민트크림을 넣고, 겉면을 민트로 커버링해 완성했다. 민트크림 속 블랙쿠키칩과의 조화도 일품이다. 홈디저트족 트렌드를 반영해 부담 없이 즐길 수 있는 주니어 사이즈로 선보인다.
'민초송이'는 스테디셀러 초코송이에 민트를 입힌 과자로 소비자의 출시 요청이 가장 많았던 제품이다. 초코송이 초콜릿 상단 부분에 민트를 얹어 두 겹 민트초코 모자를 구현했다. 입안에 넣으면 덩어리째 씹히는 초콜릿과 달콤시원한 풍미가 매력이다.
'다이제씬 민트초코'는 얇고 고소한 통밀비스킷 위에 민트초코를 스프레드 했고, '다이제볼 민트초코'는 동글동글한 다이제 쿠키에 밀크초콜릿을 한번 입힌 후 민트로 커버링했다. 고소한 통밀과 민트의 조화가 민초단의 취향을 저격한다.
오리온 민초단 출시는 소비자들에게 재미를 선사하기 위해 제작한 SNS 콘텐츠에서 시작됐다.
오리온은 2019년에 민트초코맛 초코송이, 촉촉한 민트초코칩 등 민트를 넣어 만든 가상 제품을 공식 SNS에 소개한 바 있다.
해당 콘텐츠는 누적 조회수 약 100만 회를 달성하는 등 네티즌들 사이에서 폭발적인 반응을 불러일으켰다.지난 3월에는 오리온 유튜브의 '오!당탕탕실험실' 코너에서 소비자들의 요청이 가장 많았던 '민트초코맛 과자 만들기' 콘텐츠를 선보였다. 실제 제품을 개발하는 연구원들이 출연해 민트초코맛 과자를 만드는 영상이 네티즌들의 큰 호응을 얻었다.
오리온은 민초단 제품을 기다려온 소비자들을 위한 다양한 이벤트도 진행한다. 제품 출시일정에 맞춰 '오리온 민초단 제품 체험단'을 모집하고 '오리온 민초단 웰컴세트'를 증정하는 SNS 이벤트도 진행한다.
오리온 관계자는 "지난 수년간 꾸준히 민트초코맛 과자를 만들어 달라는 소비자들의 성원에 힘입어 민초단 한정판 제품을 출시하게 됐다"며 "맛은 물론, 재미와 디자인 등 다양한 브랜드 경험을 중요시하는 MZ세대들에게 큰 호응을 얻을 것으로 기대한다"고 말했다.
김아름기자 armijjang@
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