<11번가 제공>
[디지털타임스 김아름 기자] 11번가는 더마코스메틱 브랜드 닥터자르트로 인기가 높은 '해브앤비'와 전략적 제휴를 맺고 올 한 해 공동마케팅을 추진한다고 22일 밝혔다.
닥터자르트와 DTRT는 지난해 미국 화장품 기업 에스티로더 컴퍼니즈가 아시아 화장품 브랜드 최초로 해브앤비를 인수하면서 글로벌 브랜드로 자리매김하고 있다.
양사의 전략적 제휴를 통해 올 상반기 내 11번가에서만 만날 수 있는 닥터자르트 단독상품이 출시될 예정이다. 또한 11번가의 축적된 고객 빅데이터와 닥터자르트, DTRT의 상품 포트폴리오를 바탕으로 시즌을 앞서는 신상품 기획, 특별 에디션 론칭 등 단독상품 강화에 박차를 가하며 비건, 그루밍 등 최신 트렌드를 겨냥한 신상품들을 11번가에서 가장 먼저 론칭해 선보이는 행사도 매 분기마다 선보인다. 상반기 중 11번가에서 선론칭하는 '우주 선크림(사진)' 출시와 함께 11번가의 월간 십일절, 타임딜, 스토어 등을 활용한 적극적인 행사를 전개한다는 방침이다.
닥터자르트와의 V커머스 협업을 통해 뷰티 이커머스 시장의 주 고객인 MZ세대 고객 유입에도 가속도를 낸다. 이를 위해 11번가의 동영상 리뷰 서비스 꾹꾹, 유튜버와 콜라보한 콘텐츠 기획 등을 차례로 선보일 예정이다.
김아름기자 armijjang@dt.co.kr
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