이에, 얌샘김밥이 'EVERYDAY PICNIC'이라는 새로운 슬로건으로 다양한 활동을 전개하는 등 적극적인 소비자 공략에 나서며 주목받고 있다.
프리미엄 분식 프랜차이즈 얌샘김밥은 브랜드 컨셉 구체화를 위해 '기분 좋은 한 끼'에서 'EVERYDAY PICNIC'으로 슬로건 리뉴얼을 진행했다. 리뉴얼된 슬로건에는 "얌샘김밥과 함께라면 매일 피크닉"이라는 메시지를 담았다. 이후 일상을 피크닉으로 만들 수 있도록 전체적인 브랜드 컨셉에 피크닉 이미지를 더했다.
이와 함께 얌샘김밥은 김밥의 속 재료인 단무지, 오이, 당근, 우엉 등을 모티브로 슬로건 이미지에 맞는 새로운 심볼을 개발했다. 심볼의 컬러는 기존 얌샘김밥 로고의 메인 컬러를 활용했으며, 해당 심볼로 귀여운 패턴을 개발해 패키지에 적용했다.
이러한 심볼과 패턴은 향후 매체별 특성에 맞게 더 적극적으로 적용할 계획이다. 또 얌샘김밥 신규 매장에도 변경된 피크닉 컨셉을 적용, 유니폼이나 소품, 인테리어 등으로 매장에서도 피크닉 분위기를 연출할 방침이다.
여기에 리뉴얼한 컨셉을 기반으로 다양한 마케팅 활동도 진행하며 브랜드 컨셉에 맞춰 본격적인 행보를 보여주고 있다.
지난봄 시즌에는 프로야구팀 SK와이번스의 홈구장인 인천 행복드림구장에서 시식 이벤트를 진행해 화제를 모았다. 야구장 나들이처럼 일상과 가까운 공간에서도 피크닉을 즐길 수 있다는 이미지를 어필한 셈이다. 특히 해당 시식 이벤트의 진행 과정은 얌샘김밥 유튜브 채널을 통해서도 공개, 더 폭넓은 고객층이 생생한 현장 분위기를 느낄 수 있도록 했다.
또한, 지난여름 휴가 시즌에 맞춰 슬로건의 의미와 일맥상통하는 피크닉 박스를 한정 출시한 것도 눈길을 끌었다. 얌샘김밥 피크닉 박스는 언제 어디서든 소풍을 온 기분을 즐길 수 있도록 얌샘김밥, 진미오징어채김밥, 떡볶이, 모둠튀김, 스팸계란덮밥, 음료수 2개 등 2~3인분의 인기 메뉴로 구성됐다. 박스 상단에는 손잡이가 있어 포장이나 이동 시 사용하기에도 편리하다.
더욱이 해당 제품에는 얌샘김밥의 슬로건이 인쇄된 돗자리와 잔디밭 이미지가 그려진 테이블 매트 등이 포함돼 인증 사진을 부르는 비주얼로 인기를 끌었다. 어떤 휴가지에서도 얌샘김밥만의 소풍을 즐길 수 있도록 했으며, 또 휴가를 떠나지 않아도 피크닉 기분을 즐길 수 있을 만큼 알찬 구성이 돋보였다.
동시에 피크닉 박스 구매 고객 대상 SNS 인증 이벤트를 진행해, 피크닉 박스 판매량 증진까지 공략했다.
얌샘김밥의 관계자는 "최근 외식 소비자들 사이 가심비가 떠오르면서 맛과 품질 외에도 얌샘김밥만의 아이덴티티와 재미를 선사할 방법을 고민한 끝에 슬로건 리뉴얼을 결정했다"라며 "앞으로도 다양하면서 차별화된 메뉴와 마케팅으로 소비자를 사로잡을 것"이라고 전했다.
한편, 얌샘김밥은 이러한 소비자 공략 전략에 전국 각 지점에서 높은 수준의 매출을 기록하는 등 효과를 톡톡히 누리고 있다. 얌샘김밥 매출 경쟁력 관련 정보는 브랜드 홈페이지에서 더 자세히 확인 가능하다.
온라인뉴스팀기자 onnews@dt.co.kr
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