특히 미중 무역전쟁이 애플 실적에 직간접적인 영향을 미친 것으로 분석됐다. 카운터포인트는 14일 애플의 2019년도 2분기 (회계연도 3분기) 실적 발표에 대해 이와 같이 진단하고 2분기 아이폰 매출이 12% 하락했지만, 웨어러블과 서비스 매출 증가로 만회했다고 강조했다.
중국 시장에서 애플은 고전을 면치 못하고 있다. 중국 시장에서 아이폰 판매는 가격 할인, 보상판매 프로그램 등으로 인해 단기적인 매출 상승 효과를 보았으나 전년동기 대비 하락세는 지속됐다. 중국에서 애플의 서비스 매출은 차츰 늘어가고 있는 중이지만, 알리바바, 바이두, 텐센트와 같은 현지 대기업들과의 경쟁이 치열하다. 애플은 중국에서 앱스토어를 제외하고는 애플 생태계를 확고히 다지거나, 서비스로 수익을 올리는 등의 활동은 쉽지 않은 상태이다.
일부 중국 소비자들은 애국심을 기반으로 한 소비 움직임을 보여 화웨이가 반사이익을 보였는데, 이미 포화상태인 중국은 제로섬게임의 시장이기 때문에 화웨이의 성장은 애플의 중국 시장 점유율에 영향을 미칠 수밖에 없다.
애플은 아이폰의 판매 증대를 위해 인도와 중국 시장에서 아이폰 XR의 가격할인을 단행한 바 있다. 이 중 인도 시장에서 2분기 아이폰 판매는 전년동기대비 19% 증가했다. 인도 시장에서 과거 동기간 아이폰 6가 전체 판매량의 약 40% 비중을 차지한 반면 올해에는 XR이 전체 애플 판매량의 50%를 차지하며 가장 많이 팔린 아이폰 제품 자리에 올랐다. 카운터포인트는 애플이 신흥시장에 적합한 가격 정책을 펼친다면 수요가 급증할 수 있을 것 이라고 분석했다.
또 매출면에서 서비스와 웨어러블의 매출 성장은 아이폰의 부진을 어느 정도는 만회했다, 웨어러블과 스마트홈 매출은 전년동기대비 48%, 맥북과 아이패드 매출은 각각 11%, 8% 상승한 것으로 나타났다. 웨어러블에 포함된 애플워치는 2분기에 50%가 넘는 성장세를 기록하며 역대 최고치를 기록했고, 구매자의 75%가 이 분기에 처음으로 애플 워치를 구매한 것으로 나타났다.
전년 대비 13% 증가한 애플 서비스는 애플 전체 매출의 20% 이상을 차지하는 수준으로 성장했다. 애플 페이는 47개 시장으로 확대되어 월 매출 10억 달러를 기록했으며, 애플은 애플 카드, 애플 TV+, 애플 아케이드와 같은 신규 서비스에도 높은 기대를 걸고 있다.
또 애플은 이번 실적발표에서 5G폰에 대해 어떠한 코멘트도 하지 않았지만, AR 키트와 리얼리티 키트를 통해 새로운 앱이 등장할 것이고, 5G를 통해 이를 충분히 활용할 것이라고 언급했다.
카운터포인트는 "애플의 서비스 부문은 특히 애플카드, 애플 TV+, 애플 아케이드와 같은 새로운 서비스의 론칭과 함께 강세를 이어갈 것"으로 전망했다. 이어 "중국 시장이 둔화되고, 5G 아이폰의 론칭이 2020년으로 예상되는 상황에서 애플은 지속적으로 신흥시장에 집중해야 할 것"이라고 내다봤다. 김은지기자 kej@dt.co.kr
[ 저작권자 ⓒ디지털타임스, 무단 전재 및 재배포 금지 ]
