14일 하이트진로에 따르면 지난 4월 25일 출시한 소주 신제품 '진로'는 출시 72일만에 1104만병 판매를 달성했다. 이는 하이트진로가 출시 전 목표로 삼았던 연간 판매량을 넘어서는 수치다. 특히 출시 첫 주 대비 6월 판매량이 4배에 달했고 7월에는 8배 이상 증가하는 등 판매 속도가 가파르게 오르고 있다는 점이 주목할 만하다.
최근 트렌드인 뉴트로를 접목한 디자인과 TV 광고로 소주 소비가 적은 20대를 적극적으로 공략한 것이 성공 요인이라는 분석이다.
오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "복고에 집중하기 보다 현대적 재해석을 통해 제품력과 완성도를 높였다"고 설명했다.
하이트진로는 최근 내놓는 제품마다 성공을 거두며 '뭘 해도 되는 집'이라는 평가를 받고 있다. 2017년 4월 25일 출시한 필라이트가 발포주 시장을 개척하며 올 초 5억캔 판매를 돌파했고 지난 3월에는 레귤러 맥주 '테라'를 출시, 3개월여만에 1억병을 넘어서며 '맥주 명가'의 자존심을 되찾았다.
음료 부문을 맡고 있는 계열사인 하이트진로음료 역시 생수에 집중됐던 포트폴리오를 비생수로 확대하며 상반기 매출이 전년 대비 37% 급증했다. 블랙보리와 토닉워터 깔라만시·사과 등 신제품이 시장에서 돌풍을 일으키며 생수 부문 못지않은 매출을 올린 덕이다.
이에 업계에서는 3년 연속 뒷걸음질쳤던 하이트진로의 실적이 올해엔 반등할 수 있을 것으로 보고 있다. 하이트진로는 지난 2015년 1조9075억원의 매출을 올린 후 지난해까지 3년 연속 매출이 소폭 감소해 왔다. 영업이익 역시 2015년 1340억원에서 지난해 904억원으로 30% 넘게 줄어들었다.
하지만 올해엔 매출 1조9000억원대를 회복하고 내년엔 매출 2조원, 영업이익 1000억원대 달성이 유력하다는 것이 전문가들의 판단이다.
금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 하이트진로의 2020년 실적 컨센서스(추정치)는 매출 2조210억원, 영업이익 1325억원으로 지난해 대비 매출은 7.2%, 영업이익은 47% 증가할 것으로 전망된다.
외부 이슈도 하이트진로를 돕고 있다. 일본과의 경제 제재 이슈가 일본 맥주 불매 운동으로 이어지며 하이트와 테라, 필라이트 등을 보유한 하이트진로가 수혜를 볼 것으로 전망되기 때문이다. 실제 편의점에서 25~6%대를 차지하던 국산 맥주 비중은 일본 맥주 불매운동이 시작된 후 32%대까지 증가했다.
한 맥주업계 관계자는 "일본 맥주 불매운동이 짧게 끝날 것 같지는 않다"며 "일본 맥주 판매 감소와 맞물려 국산 맥주 판매량이 증가하고 있는 추세"라고 말했다.
김아름기자 armijjang@dt.co.kr
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