네이버와 업무협약… 디지털미디어 콘텐츠 시장 판도에 촉각
지상파 방송사가 온라인, 모바일 등 스마트미디어를 통한 콘텐츠유통과 관련 광고사업에 본격적으로 나섰다. 미디어 업계에서는 지상파의 참전이 디지털미디어 콘텐츠 시장 판도에 어떤 변화를 가져올지 이목이 집중됐다.
MBC, SBS가 공동으로 설립한 스마트미디어렙(SMR)은 지난달 31일 포털 네이버와 업무협약을 맺고 지상파, 종합편성채널 등 7개 방송사의 하이라이트 영상을 제공한다고 밝혔다. 영상을 제공하는 방송사는 MBC, SBS와 채널A, JTBC, MBN, TV조선 등 종편, CJ E&M 등 7개사다. 이들은 네이버 TV캐스트 내 브랜드관을 개설해 영상을 제공한다.
지난 7월 설립된 스마트미디어렙은 방송사 콘텐츠의 온라인, 모바일 등 광고 판매를 대행하는 회사다. 네이버와의 계약이 본격적인 시장 개척의 첫 발인 셈이다. 회사는 각사의 웹사이트, 지상파콘텐츠연합플랫폼(Pooq)의 광고영업을 담당하며 포털 등 온라인에 제공되는 영상 클립에 대한 편성권과 광고사업권을 갖는다.
스마트미디어렙 관계자는 "네이버와의 협약을 계기로 본격적인 사업을 전개할 예정"이라며 "네이버를 제외한 다른 포털과도 긍정적인 이야기가 오고가고 있다"고 말했다.
미디어 업계에서는 지상파의 스마트미디어 시장 진출이 새로운 수익모델을 찾는 동시에 디지털 콘텐츠 유통의 주도권을 가져가기 위한 것으로 보고 있다. 온라인, 모바일 시장은 급격하게 성장하는 반면, 지상파 시청률과 광고수익은 지속적으로 하락하고 있는데 따른 것이다.
미디어 업계 관계자는 "방송사와 포털이 콘텐츠 계약을 하는 과정에서 수익 분배가 만족스럽지 못하니, 지상파가 미디어렙을 통해 힘을 모은 것으로 보인다"며 "협약 방식 자체는 네이버가 공간을 제공하고 각 방송사에서 알아서 영업하는 기존의 방식과 유사하다"고 말했다.
다만 주문형비디오(VOD) 광고 등에 대해서는 조심스러운 입장이다. 스마트미디어렙은 유료방송사, IPTV 사업자 등 여타 미디어 사업자들의 반발을 의식하는 모습이다. 현재 VOD 앞에 붙는 광고 등은 각 플랫폼 사업자들이 자체적으로 영업을 하고 있다. 스마트미디어렙 관계자는 "VOD 광고와 관련해서는 정해진 것이 없다"고 말했다.
또 다른 지상파 관계자도 "지상파는 VOD 광고도 하고 싶어 하지만 아직 스마트미디어렙 참여사들 사이에서도 의견이 취합되지 않았고, 사업자간 계약 문제라 현재 케이블TV, IPTV 등과 얘기하는 것은 없다"며 "만약 하게 된다면 콘텐츠 공급계약을 맺을 때 광고를 포함한 조건을 제시하는 식이 될 것"이라고 말했다.
정윤희기자 yuni@
MBC, SBS가 공동으로 설립한 스마트미디어렙(SMR)은 지난달 31일 포털 네이버와 업무협약을 맺고 지상파, 종합편성채널 등 7개 방송사의 하이라이트 영상을 제공한다고 밝혔다. 영상을 제공하는 방송사는 MBC, SBS와 채널A, JTBC, MBN, TV조선 등 종편, CJ E&M 등 7개사다. 이들은 네이버 TV캐스트 내 브랜드관을 개설해 영상을 제공한다.
지난 7월 설립된 스마트미디어렙은 방송사 콘텐츠의 온라인, 모바일 등 광고 판매를 대행하는 회사다. 네이버와의 계약이 본격적인 시장 개척의 첫 발인 셈이다. 회사는 각사의 웹사이트, 지상파콘텐츠연합플랫폼(Pooq)의 광고영업을 담당하며 포털 등 온라인에 제공되는 영상 클립에 대한 편성권과 광고사업권을 갖는다.
스마트미디어렙 관계자는 "네이버와의 협약을 계기로 본격적인 사업을 전개할 예정"이라며 "네이버를 제외한 다른 포털과도 긍정적인 이야기가 오고가고 있다"고 말했다.
미디어 업계에서는 지상파의 스마트미디어 시장 진출이 새로운 수익모델을 찾는 동시에 디지털 콘텐츠 유통의 주도권을 가져가기 위한 것으로 보고 있다. 온라인, 모바일 시장은 급격하게 성장하는 반면, 지상파 시청률과 광고수익은 지속적으로 하락하고 있는데 따른 것이다.
미디어 업계 관계자는 "방송사와 포털이 콘텐츠 계약을 하는 과정에서 수익 분배가 만족스럽지 못하니, 지상파가 미디어렙을 통해 힘을 모은 것으로 보인다"며 "협약 방식 자체는 네이버가 공간을 제공하고 각 방송사에서 알아서 영업하는 기존의 방식과 유사하다"고 말했다.
다만 주문형비디오(VOD) 광고 등에 대해서는 조심스러운 입장이다. 스마트미디어렙은 유료방송사, IPTV 사업자 등 여타 미디어 사업자들의 반발을 의식하는 모습이다. 현재 VOD 앞에 붙는 광고 등은 각 플랫폼 사업자들이 자체적으로 영업을 하고 있다. 스마트미디어렙 관계자는 "VOD 광고와 관련해서는 정해진 것이 없다"고 말했다.
또 다른 지상파 관계자도 "지상파는 VOD 광고도 하고 싶어 하지만 아직 스마트미디어렙 참여사들 사이에서도 의견이 취합되지 않았고, 사업자간 계약 문제라 현재 케이블TV, IPTV 등과 얘기하는 것은 없다"며 "만약 하게 된다면 콘텐츠 공급계약을 맺을 때 광고를 포함한 조건을 제시하는 식이 될 것"이라고 말했다.
정윤희기자 yuni@
[ 저작권자 ⓒ디지털타임스, 무단 전재 및 재배포 금지 ]
