`2012 DT 브랜드파워 대상` 심사평… 김광규 한국브랜드협회장
`2012 DT 브랜드파워 대상` 은 조사결과와 함께 각 기업들의 브랜드가치를 높이는 역할과 시장 상황파악을 얼마나 하고 있는지가 판단기준이 됐다. 또, 소비자가 브랜드를 인지하는 정도, 인지도와 절대적 품질이 아닌 소비자가 지각하고 있는 브랜드의 품질, 브랜드가 주는 독특한 개성과 정서적인 차이점, 소비자의 브랜드에 대한 재구매 성향과 충성도를 심사에 반영했다.
브랜드는 상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 사람이 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것이다. 브랜드는 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁자의 제품이나 서비스를 차별화하고 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하는 경험적 상징체계를 말한다. 브랜드의 어원은 노르웨이에서 소나 말 등의 엉덩이에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 이웃목장과 자기 목장의 가축을 구별하기 위해 출처를 표시한 이름(brandr)에서 유래됐다.
브랜드는 단순히 제품이나 기업의 식별기능 의미 외에 자기 제품에 대한 품질보증의 의미는 물론 브랜드 자체가 갖는 심리적인 만족감까지도 내포되어 있다. 따라서 브랜드는 형식적으로 붙이는 글자나 도형 이상의 기업이나 제품의 이미지를 대표하는 기술과 집약된 실력의 총체이며 제품이나 기업의 얼굴이자 상징이기 때문에 신용을 축적하는 근본원인이 된다.
최근 급변하는 시장환경 속에서 브랜드는 불황을 이겨내고 경쟁력을 높일 수 있는 것은 품질개선을 통해 참신하고 독특한 신기술로 부가가치가 높은 신상품을 개발해 새로운 수요를 창출하는데 기여하는 역할을 한다.
기업경기침체와 국내외의 사회적인 환경변화로 기업들의 마케팅 활동에도 전반적으로 어려운 상황이 가중되어가고 있는 것이 현실이다. 하지만 이런 소비트렌드의 변화는 기업들에게 브랜드 전략을 펼칠 수 있는 새로운 기회이자 도전이 된다.
따라서 소비시장은 경제, 환경, 사회, 문화 등 다양한 요인에 의한 영향을 받게 될 것으로 예상되어, 이제부터 기업들은 트렌드에 따른 소비자와의 접점 찾기와 긴밀한 관계를 통한 `쌍방향 브랜드마케팅활동`이 절실하게 요구될 것으로 예상된다.
IT의 발달로 모바일 등 트위터나 페이스북, 카카오톡과 같은 소셜네트워크서비스(SNS)가 널리 보급되면서 트렌드의 변화도 빠르게 확산되어가고 있는 추세다. 이런 환경에서 각 기업들은 소비자들이 신뢰하며 선호하는 브랜드를 만들기 위해 다양한 채널을 통해 소비자와 트렌드를 읽고 분석하여 소비자와의 접점을 찾아내야 한다.
`2012 DT 브랜드파워 대상'에 선정된 기업들이 우리나라를 대표하는 독특하고 차별화 된 제품개발과 함께 경쟁력 있는 글로벌 브랜드로 자리매김할 수 있기를 기대한다. 또 지속적인 브랜드관리를 통해 브랜드 중심경영의 패러다임을 만들 수 있기를 바란다. 특히, 행사를 주관한 디지털타임스의 무궁한 발전과 함께 선정된 기업에 축하를 드린다.
이형근기자 bass007@
▶이형근기자의 블로그 : http://blog.dt.co.kr/blog/?mb_id=bass007
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브랜드는 상품을 생산, 가공, 증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 사람이 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하도록 하기 위하여 사용하는 기호, 문자, 도형 또는 이들을 결합한 것이다. 브랜드는 기업의 제품이나 서비스를 식별하고 경쟁자의 제품이나 서비스를 차별화하고 소비자의 마음속에 가치 있게 느끼게 하는 경험적 상징체계를 말한다. 브랜드의 어원은 노르웨이에서 소나 말 등의 엉덩이에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 이웃목장과 자기 목장의 가축을 구별하기 위해 출처를 표시한 이름(brandr)에서 유래됐다.
브랜드는 단순히 제품이나 기업의 식별기능 의미 외에 자기 제품에 대한 품질보증의 의미는 물론 브랜드 자체가 갖는 심리적인 만족감까지도 내포되어 있다. 따라서 브랜드는 형식적으로 붙이는 글자나 도형 이상의 기업이나 제품의 이미지를 대표하는 기술과 집약된 실력의 총체이며 제품이나 기업의 얼굴이자 상징이기 때문에 신용을 축적하는 근본원인이 된다.
최근 급변하는 시장환경 속에서 브랜드는 불황을 이겨내고 경쟁력을 높일 수 있는 것은 품질개선을 통해 참신하고 독특한 신기술로 부가가치가 높은 신상품을 개발해 새로운 수요를 창출하는데 기여하는 역할을 한다.
기업경기침체와 국내외의 사회적인 환경변화로 기업들의 마케팅 활동에도 전반적으로 어려운 상황이 가중되어가고 있는 것이 현실이다. 하지만 이런 소비트렌드의 변화는 기업들에게 브랜드 전략을 펼칠 수 있는 새로운 기회이자 도전이 된다.
따라서 소비시장은 경제, 환경, 사회, 문화 등 다양한 요인에 의한 영향을 받게 될 것으로 예상되어, 이제부터 기업들은 트렌드에 따른 소비자와의 접점 찾기와 긴밀한 관계를 통한 `쌍방향 브랜드마케팅활동`이 절실하게 요구될 것으로 예상된다.
IT의 발달로 모바일 등 트위터나 페이스북, 카카오톡과 같은 소셜네트워크서비스(SNS)가 널리 보급되면서 트렌드의 변화도 빠르게 확산되어가고 있는 추세다. 이런 환경에서 각 기업들은 소비자들이 신뢰하며 선호하는 브랜드를 만들기 위해 다양한 채널을 통해 소비자와 트렌드를 읽고 분석하여 소비자와의 접점을 찾아내야 한다.
`2012 DT 브랜드파워 대상'에 선정된 기업들이 우리나라를 대표하는 독특하고 차별화 된 제품개발과 함께 경쟁력 있는 글로벌 브랜드로 자리매김할 수 있기를 기대한다. 또 지속적인 브랜드관리를 통해 브랜드 중심경영의 패러다임을 만들 수 있기를 바란다. 특히, 행사를 주관한 디지털타임스의 무궁한 발전과 함께 선정된 기업에 축하를 드린다.
이형근기자 bass007@
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