하이트진로는 자사 맥주 브랜드 '테라'가 출시 6주년을 맞아 패키지를 리뉴얼하고 '테라 Jump Up 2025!' 캠페인을 전개한다고 19일 밝혔다.
테라는 출시 후 39일만에 최단기간 100만 상자, 6년만에 52억병 판매를 돌파 하는 성과를 이뤘다.
회사는 올해 테라 브랜드에 '신선함'을 부여하는 신규 활동들을 통해 성장 모멘텀을 강화한다는 전략이다. 이를 위해 글로벌 트렌드에 발맞춘 패키지 리뉴얼을 단행해 브랜드 가독성과 로고 주목도를 강화할 계획이다.
또 출시 6년 만에 브랜드 모델을 변경하고, 신규 광고물을 활용한 브랜드 이미지 제고에 나선다. 가정 시장 확대에 따른 시장세분화 전략으로 채널별 신규 SKU(상품단위)를 확대하고, 소비자 편의성 증대 행사를 추가로 기획할 예정이다.
이외에도 자사 타 브랜드들의 인지 경쟁력을 바탕으로 한 시너지 마케팅과 인지도가 높고 테라의 청정 이미지와 적합성이 뛰어난 이종 업체 브랜드와의 협업 마케팅을 실시할 계획이다. 그 일환으로 테라 브랜딩과 음용 경험 제공을 위한 전국 야구장 마케팅은 물론, 전주가맥축제, 홍천강 별빛음악 축제 등 지역 대표 축제와 맥주 페스티벌 연계 프로모션을 연중 실행할 예정이다.
오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 "출시 6주년을 맞은 테라가 '청정라거' 콘셉트로 등장해 국내 맥주 시장 혁신의 아이콘으로 성장을 거듭하고 있다"며 "2025년 다양한 마케팅 활동을 통해 제 2의 도약을 넘어 맥주 시장의 판을 뒤집는 해로 만들겠다"고 말했다.이상현기자 ishsy@dt.co.kr
