CJ온스타일을 운영하는 CJ ENM 커머스 부문은 한국채택국제회계(K-IFRS) 연결 기준으로 올 1분기 매출 3478억원, 영업이익 262억원을 기록했다고 9일 공시했다. 전년 동기 대비 매출은 10%, 영업이익은 49.5% 각각 증가했다.
회사측은 모바일 라이브커머스의 가시적 성과와 '원플랫폼 2.0 전략'을 통한 신규 브랜드 론칭 확대로 매출과 영업이익 모두 증가했다고 설명했다.
전분기 대비로는 매출은 7.4% 줄고, 영업이익은 0.76% 늘었다. 계절적 요인이 반영된 것으로 보인다. 가격대 높은 겨울 패션 제품이 판매되는 4분기 대비 1분기는 겨울 패션보다 단가가 낮은 봄 패션 제품이 많이 팔린다.
회사측은 전년 동기와 비교해 모바일 라이브커머스 취급고가 48.8% 증가했으며, 모바일 앱 활성 고객도 15%가량 신장한 점 등을 실적 개선의 주 요인으로 꼽았다.
회사는 올해를 모바일 라이브커머스 확장의 원년으로 삼았다. 모바일 중심의 원플랫폼 전략을 통해 모바일 상품 경쟁력을 지속 강화하는 가운데, 모바일 앱을 AI 초개인화 영상 쇼핑 플랫폼으로 탈바꿈하고 라이브 편성과 숏폼 커머스 확대에 속도를 낸다는 계획이다.
또 유튜브에서의 라이브커머스 채널과 CJ온스타일 모바일 앱 라이브커머스의 시너지를 통해 경쟁력을 강화한다는 복안이다. 2분기에는 CJ온스타일의 상반기 시그니처 행사인 '컴온스타일' 판매 호조와 멤버십 혜택 강화 등 핵심 고객 확대에 집중해 디지털커머스 외형 성장과 수익성 개선에 속도를 낸다.
아울러 모바일 라이브커머스를 필두로 TV, 모바일 등 CJ온스타일이 보유한 세일즈 채널을 유기적으로 결합한 '원플랫폼 2.0' 전략의 일환으로 향후 유튜브, 숏츠까지 모바일 라이브 전략을 강화해 '영상으로 쇼핑하는 라이프스타일'을 선도하겠다는 목표다.
이를 위해 관련 조직 규모를 대폭 확대하고 모바일 앱도 개편했다. 앱 개편을 기점으로 올해 모바일 라방 프로그램 편성도 전년 대비 70% 이상 대폭 늘린다. 이는 2021년 CJ온스타일 모바일 라방 채널 '라이브쇼'를 신설한 이래 역대 최다 규모의 방송 편성이다. 하드웨어(모바일 앱) 개편과 동시에 소프트웨어(라방 콘텐츠)까지 대폭 늘리는 행보다.
지난 4월 18일 업계 최초로 판매한 '로보락 S8 MaxV Ultra' 방송의 경우 1시간 동안 142만명이 접속하며 70억원이 넘는 실적을 달성하기도 했다. 1분에 1억2000만원씩 판매된 셈이다.
이와 관련해 CJ 온스타일은 "차별화된 모바일 라방 콘텐츠로 최근 CJ온스타일 라방 방송 알림 신청건수는 108만 건을 넘겼다"고 강조했다.
모바일 라이브 전용 유튜브 채널 '핫딜 셋 넷 오픈런'을 통한 외부 트래픽 확보에도 적극 나선다. 이달에는 웹 콘텐츠 전문 제작사 '스튜디오에피소드'와 합작해 신규 유튜브 채널 '매진임박'도 론칭했다. 2년 내에 100만 구독자 이상의 메가 유튜브 채널을 2개 이상 육성하겠다는 목표다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr
