´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©(The Trade Desk), 2023³âµµ4 ºÐ±â ¹× ¿¬°£ ½ÇÀû ¹ßÇ¥
ÀÔ·Â: 2024-02-29 17:26
¿¬¼Ò¿¬ ±âÀÚ
2023³â ÇÑÇØ µ¿¾È Àü³â ´ëºñ 23% ¼ºÀåÀ¸·Î ¹ÌÈ 19¾ï 5õ¸¸ ´Þ·¯ ¸ÅÃâ ±â·Ï

´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©ÀÇ °øµ¿ â¾÷ÀÚÀÌÀÚ CEOÀÎ Á¦ÇÁ ±×¸°(Jeff Green)Àº "'´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©'´Â 2023³â, ´Ù½Ã Çѹø µðÁöÅÐ ±¤°íÀÇ °ÅÀÇ ¸ðµç ºÐ¾ß¿¡¼ ½ÃÀåÀ» ¼±µµÇϸç Å©°Ô ¼ºÀåÇß´Ù. ¸ÅÃâÀº ¹ÌÈ 19¾ï 5000¸¸ ´Þ·¯·Î Àü³âµµ ´ëºñ 23% Áõ°¡ÇßÀ¸¸ç, ¿ì¸® Ç÷§ÆûÀ» ÅëÇØ ÁýÇàµÈ ±¤°íºñ´Â ¹ÌÈ 96¾ï ´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÏ´Â µî ±â·ÏÀûÀÎ ¼º°ú¸¦ Àϱų½ °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ °°Àº ¼ºÀå°ú ÇÔ²² ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©´Â ³ôÀº ¼öÀͼº°ú ¿ì¼öÇÑ Çö±ÝÈ帧(cash flow)À» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ±â·ÏÇϰí ÀÖÀ¸¸ç, À̸¦ ÅëÇØ »õ·Î¿î AI ±â¹Ý ¹Ìµð¾î ±¸¸Å Ç÷§ÆûÀÎ 'ÄÚÄ«ÀÌ(Kokai)'¿Í °°Àº Çõ½ÅÀ» ¼±º¸ÀÌ´Â µî ÃÖ¼±µÎ¿¡¼ ¾÷°èÀÇ ±â¼ú ¹ßÀüÀ» °ßÀÎÇϰí ÀÖ´Ù. 2023³â ¿ì¸®°¡ °ÅµÐ ¼º°ú´Â ÀÌÁ¦ ±¤°íÁÖµéÀÌ ¿ùµå°¡µç(Walled Garden)ÀÌ °¡Áø ÇѰè´ëºñ ¿ÀÇ ÀÎÅͳÝÀÇ °Á¡¿¡ ´õ ¸¹Àº °¡Ä¡¸¦ ºÎ¿©Çϰí ÀÖ´Ù´Â ¸í¹éÇÑ Áõ°Å°¡ µÉ °Í"À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
±×¸° CEO´Â À̾î "Á¡Á¡ ´õ ¸¹Àº ¼¼°è À¯¼öÀÇ ±¤°íÁÖµéÀÌ Ä¿³ØÆ¼µå TV (CTV) ¹× ¸®Å×ÀÏ ¹Ìµð¾î¿Í °°ÀÌ ±Ô¸ð¿Í Á¤È®¼ºÀ» °âºñÇÑ ÇÁ¸®¹Ì¾ö±Þ ä³Î¿¡ °ü½ÉÀ» ±â¿ïÀ̰í ÀÖÀ¸¸ç À̵é°úÀÇ ÆÄÆ®³Ê½Ê¿¡ ¸Å·ÂÀ» ´À³¢°í ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦ ±¤°í »ê¾÷ »ýŰè Àü¹Ý¿¡ °ÉÃÄ UID2, ¿ÀÇÂÆÐ½º(OpenPath), ¿ÀÇÂÆÐ½º(OpenPass) µî »õ·Î¿î µµ±¸¸¦ Ȱ¿ëÇÏ´Â ±â¾÷µéÀÌ ´Ã¾î³ª°í ÀÖÀ¸¸ç À̸¦ ÅëÇØ ±×µéÀº ¿ÀÇ ÀÎÅͳݰú °ü·Ã »õ·Î¿î À¯Àú ½Äº° ¹× ÀÎÁõ üÁ¦¸¦ ±¸ÃàÇϰí ÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ ±¤°íÁÖµéÀº ¾÷°è¿¡¼ °¡Àå ¹ßÀüµÇ°í Á÷°üÀûÀÎ ¹Ìµð¾î ±¸¸Å Ç÷§ÆûÀÎ 'ÄÚÄ«ÀÌ'¸¦ ÅëÇØ´õ ¸¹Àº °¡Ä¡¸¦ Á¦°ø¹Þ°í ÀÖ´Ù"°í °Á¶Çß´Ù.
4ºÐ±â ¹× 2023³â ÇÑÇØ µ¿¾È ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©°¡ ±â·ÏÇÑ ÁÖ¿ä ½ÇÀûÀº ¿ì¼± 2023 ³â ÇÑ ÇØ µ¿¾È ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ© Ç÷§Æû¿¡¼ ÁýÇàµÈ ÃÑ ±¤°íºñ´Â ¹ÌÈ 96 ¾ï ´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÏ´Â µî Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Á¡À¯À²ÀÌ ÁõÁøÇϰí ÀÖ´Ù.
µÑ°, Áö³10 ³â µ¿¾È À̾îÁø ¼º°úÀÇ ¿¬Àå¼±»ó¿¡¼, Áö³ ÇÑÇØ µ¿¾È¿¡µµ 95% ÀÌ»óÀÇ ³ôÀº °í°´ À¯ÁöÀ²À» ´Þ¼ºÇß´Ù.
¼Â°, ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©´Â ¸ÂÃãÇü ±¤°í¶ó´Â °¡Ä¡¸¦ À¯ÁöÇϸ鼵µ À¯ÀúÀÇ °³ÀÎÁ¤º¸ º¸È£¿¡ ÃÖ¿ì¼±À» µÎ´Â Á¢±Ù ¹æ½ÄÀÎ UID2¿¡ ´ëÇÑ Áö¿ø üÁ¦¸¦ ±¸ÃàÇϰí ÀÖ´Ù. UID2´Â ¼µåÆÄƼ Äí۸¦ ´ëüÇÏ´Â º¸´Ù ¾÷±×·¹À̵åµÈ ´ë¾ÈÀ¸·Î ÀÌ¿Í °ü·ÃµÈ ´ë¿ÜÇù·Â ¹× ÆÄÆ®³Ê½Ê ¹ßÇ¥ ³»¿ëÀº ´ÙÀ½°ú °°´Ù. ¸ÕÀú, Áö³ 1¿ù, µð½¬ ¹Ìµð¾î(DISH Media)´Â µð½¬TV(Dish TV) ¹× ½½¸µTV(Sling TV)¸¦ Æ÷ÇÔ, ÀÚ»çÀÇ ±âÁ¸ TV ¹× OTT ¼ºñ½º Á¦Ç°±º¿¡ UID2¸¦ äÅÃÇÑ´Ù°í ¹ßÇ¥ÇÑ ¹Ù ÀÖÀ¸¸ç µð¹ÙÀ̽º ¹× ¼ÒÇÁÆ®¿þ¾î ±â¾÷ÀÎ HP¿¡¼´Â UID2¿ÍÀÇ ¿¬µ¿À» ÅëÇØ CTV¿¡¼ Ÿ°ÙÆÃ ¿ª·®À» Çâ»ó½ÃÄÑ ±× °á°ú ³¶ºñµÇ´Â ±¤°í ºñ¿ëÀ» ÁÙ¿´´Ù. ¶ÇÇÑ Áö³ 9¿ù¿¡´Â ÇÊ·Î(Philo)°¡ ÀÚ»çÀÇ ÇÁ¸®¹Ì¾ö±Þ ½ºÆ®¸®¹Ö TV ä³Î Àüü¿¡ UID2¸¦ µµÀÔÇßÀ¸¸ç ¿ö³Ê ºê¶ó´õ½º µð½ºÄ¿¹ö¸®(Warner Bros. Discovery)´Â ¸Æ½º(Max)¿Í µð½ºÄ¿¹ö¸®+(Discovery+) µî µðÁöÅÐ Ç÷§Æû°ú ´õºÒ¾î, ÀÚ»çÀÇ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¿£ÅÍÅ×ÀÎ¸ÕÆ®, ½ºÆ÷Ã÷, ´º½º ¹× ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ Ã¤³Î Àü¹Ý¿¡ °ÉÃÄ UID 2°úÀÇ ¿¬µ¿À» ¹ßÇ¥ÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. ÀÌ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿ù¸¶Æ® Ä¿³ØÆ®(Walmart Connect)´Â UID2¸¦ ¿ù¸¶Æ® DSP¿Í ¿¬µ¿ÇÏ´Â Å×½ºÆ®¸¦ ÁøÇàÇϰí ÀÖ´Ù°í ¹ßÇ¥Çß´Ù. ÀÌ ¹Û¿¡ À¯·´ ½ÃÀåÀ» À§ÇØ Æ¯º°È÷ °³¹ßµÈ UID2ÀÇ À¯·´ ¹öÀüÀÎ EUID´Â À¯·´ Àü¿ªÀÇ ºê·£µå, ÆÛºí¸®¼Å ¹× ¸®Å×ÀÏ ¾÷ü·ÎºÎÅÍ Å« È£ÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù. ¹ÙÄ«µð(Bacardi), Å´¹ú¸®-Ŭ¶ô(Kimberly-Clark), ¾Ë·¹ ¹Ìµð¾î(Aller Media), ǻó(Future), ¿øÇ²º¼ (OneFootball), ÇÁ¸®½º¸¶ ¹Ìµð¾î(Prisma Media), Å×½ºÄÚ(Tesco) µî°ú °°Àº À¯·Â ±â¾÷µéÀÌ EUID Ãʱâ Âü¿© ±×·ì¿¡ Æ÷ÇԵŠÀÖ´Ù. ¶ÇÇÑ 'Æ÷¿öµå 23: ¿Ã¿þÀÌÁî ¿Â(Forward '23: Always On)' ÇöÀå¿¡¼, NBC À¯´Ï¹ö¼³(NBCUniversal)Àº CTV, À¥, ¾Û, °ü·Ã µð¹ÙÀ̽º¿Í °°Àº ¸ðµç ¼ÒºñÀÚ Á¢Á¡ ¹× µð¹ÙÀ̽º¿¡ °ÉÃÄ ÇÇÄÛ(Peacock)¿¡ UID2¸¦ µµÀÔÇÑ´Ù°í ¹ßÇ¥Çß´Ù.
ÇÑÆí, ¿ÀÇÂÆÐ½º´Â ¿ÀÇ ÀÎÅÍ³Ý È¯°æ¿¡¼ ±¤°íÁÖµéÀÌ ÇÁ¸®¹Ì¾ö±Þ ÆÛºí¸®¼Åµé°ú °£¼ÒÈµÈ ¹æ½ÄÀ¸·Î Á÷Á¢ ¿¬°áµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÑ´Ù. °´°üÀûÀ̰í Åõ¸íÇÑ °ø±Þ °æ·ÎÀÇ Áö¿øÀ» ÅëÇØ ¿ÀÇÂÆÐ½º´Â ÇØ´ç ÇÁ·Î¼¼½º Âü¿©ÀÚ ¸ðµÎ°¡ °¢±â Ãß±¸ÇÏ´Â °¡Ä¡ÀÇ ±Ø´ëȸ¦ °¡´ÉÇÏ°Ô ÇÑ´Ù. ÀÌ¹Ì CTV, ¸ð¹ÙÀÏ, µð½ºÇ÷¹ÀÌ, ¿Àµð¿À¿¡ °ÉÃÄ 1¸¸1000°³ ÀÌ»óÀÇ ÇÁ¸®¹Ì¾ö±Þ ÆÛºí¸®¼Å¿ÍÀÇ ¿¬µ¿À» ÅëÇØ ¿ÀÇÂÆÐ½º ¼ºñ½º°¡ Á¦°øµÇ°í ÀÖ´Ù.
ÀÚ»çÁÖ ¸ÅÀÔ °ü·ÃÀ¸·Î, ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©´Â 2023³â 4ºÐ±â ¹ÌÈ 2¾ï 2000¸¸ ´Þ·¯¿¡ ÇØ´çÇÏ´Â A±Þ º¸ÅëÁÖ¸¦ Àç¸ÅÀÔÇÑ ¹Ù ÀÖÀ¸¸ç 2023³â 12¿ù 31ÀÏ ±âÁØÀ¸·Î´Â ÇÑÇØµ¿¾È ÁÖ´ç Æò±Õ ¹ÌÈ 63.87´Þ·¯·Î ¾à 6¾ï 4700¸¸ ´Þ·¯¿¡ ÇØ´çÇÏ´Â A±Þ º¸ÅëÁÖ¸¦ Àç¸ÅÀÔÇß´Ù. 2023³â 12¿ù 31ÀÏ ±âÁØÀ¸·Î ÀÚ»çÁÖ ¸ÅÀÔ¿¡ »ç¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ½ÂÀÎ ±Ý¾×Àº ¹ÌÈ 5300¸¸ ´Þ·¯¿¡ ´ÞÇÑ´Ù.
ÀÌ ±â°£ µ¿¾È ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©´Â ±â°ü ÅõÀÚÀÚ ¾î¿öµå(Institutional Investor Awards)¿¡¼ 'ÃÖ¿ì¼ö ±â¾÷', 'ÃÖ¿ì¼ö ÀÌ»çȸ', 'ÃÖ¿ì¼ö IR ÇÁ·Î±×·¥', 'ÃÖ°íÀÇ CEO' µî ¿©·¯ ºÎ¹®À» ¼®±ÇÇß°í, Æ÷Ãá(Fortune)À¸·ÎºÎÅÍ '¹Ð·¹´Ï¾ó ¼¼´ë¸¦ À§ÇÑ ÃÖ°íÀÇ Á÷Àå(Best Workplaces for Milennials)' ¹× '±â¼ú ºÐ¾ß ÃÖ°íÀÇ Á÷Àå', Äõµå·±Æ® ³Î¸®Áö ¼Ö·ç¼Ç(Quadrant Knowledge Solutions) ½ºÆÄÅ© ¸ÅÆ®¸¯½º ¾ÖµåÅ×Å©(SPARK Matrix¢â for Ad Tech) º¸°í¼¿¡¼ '2023³â ±Û·Î¹ú ¾ÖµåÅ×Å© Ç÷§Æû ºÎ¹® ¸®´õ'·Î, µð±âÁî ¾î¿öÁî È«Äá(DigiZ Awards Hong Kong)¿¡¼´Â 'ÃÖ°íÀÇ ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ±¤°í Ç÷§Æû'À¸·Î ¼±Á¤µÇ´Â µî ¼¼°èÀûÀ¸·Î Àú¸íÇÑ ±â°üÀ¸·ÎºÎÅÍ ´Ù¾çÇÑ ¾÷°è °ü·Ã »óÀ» ¼ö»óÇß´Ù.
¿¬¼Ò¿¬±âÀÚ dtyso@dt.co.kr
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