심볼과 텍스트 조합 디자인
"다양한 브랜드 경험 요소 고도화"
"다양한 브랜드 경험 요소 고도화"
캐롯손보는 이번 새 CI에 대해 자사만의 본질인 기술과 데이터를 기반으로 브랜드 정체성을 더욱 공고히 해 지속적인 성장을 도모하기 위해 이뤄진 것이라고 설명했다.
신규 CI는 이날부터 모바일 애플리케이션(앱), 디지털 채널, 고객 서류 등 고객과 접점이 있는 모든 곳에 순차적으로 적용될 예정이다.
모바일 앱 아이콘으로 활용되는 캐롯 심볼(symbol)의 변화도 있다. 인간의 삶을 상징하는 거대한 '원(圓)'과 기술(technology)을 상징하는 대문자 'T'를 조합해 '기술을 품은 삶'이라는 가치를 시각적으로 표현했다. 특히 알파벳 대문자 'T'가 두 개의 직선으로 이뤄진 것에 모티브를 얻어, 다양한 삶에서 쌓이는 데이터와 기술 혁신의 확장이라는 상징성을 두 개의 직선 축에 불어넣었다.
심볼과 텍스트(text)가 함께 조합된 디자인도 눈에 띈다. 기존 CI에 적용된 텍스트형 CI가 지닌 직관적인 브랜드명 전달이라는 장점은 살리고, 심볼형 CI가 지닌 함축적 심미성을 더했다.
김민규 캐롯손보 브랜드&디자인본부장은 "지난 2019년 창립 이래 누구도 가보지 못한 길을 걸으면서도 다양한 혁신을 주도하며 가파른 성장을 거듭하고 있다"며 "당사만의 차별화된 기술과 데이터의 소개에 그치지 않고, 그동안 쌓인 경험을 통해 구현될 더 나은 삶의 모습을 떠올릴 수 있도록 신규 CI를 포함해 다양한 브랜드 경험 요소를 고도화해 나갈 계획"이라고 말했다.
임성원기자 sone@dt.co.kr
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