금액기준 점유율 30% 넘어
프리미엄 제품에 집중 효과
中과 중저가 경쟁서도 선전
프리미엄 제품에 집중 효과
中과 중저가 경쟁서도 선전
삼성전자 제공
[디지털타임스 박정일 기자] 삼성전자가 글로벌 TV 시장에서 14년 연속 1위 자리를 지켰다. QLED를 앞세운 프리미엄급 시장 뿐 아니라 중국과의 중저가 시장 경쟁에서도 선전한 것으로 평가된다.
19일 업계에 따르면 시장조사기관 IHS마킷이 집계한 매출 기준 지난해 글로벌 TV 시장 점유율은 금액 기준으로 삼성전자가 30.9%로 1위를 차지했다. 삼성전자의 점유율은 2017년 26.5%에서 2018년 29.0%로 상승했으며, 지난해는 30%대로 올라섰다.
2위는 LG전자로 지난해 16.3%의 점유율을 기록했다. LG전자는 2017년 14.6%에서 2018년 16.4%로 높아졌지만, 지난해는 소폭 하락했다. 일본 소니가 9.4%로 3위를 기록했으며 중국 브랜드인 하이센스와 TCL이 각각 6.4%를 차지했다.
특히 지난해의 경우 매출 뿐 아니라 수량 면에서도 점유율을 높였다. 판매 수량 기준으로도 삼성전자가 지난해 19.8%의 점유율을 차지해 1위 자리를 지켰다. 전년(18.7%)보다 점유율을 더 높인 것이다.
LG전자가 12.2%로 2위를 지켰고, 이어 TCL(9.2%), 하이센스(7.8%), 샤오미(5.8%) 등 중국 업체들이 뒤를 이었다.
제품별로 보면 QLED TV를 앞세운 중·고가 시장에서의 선전이 두드러졌다. 지난해 삼성전자는 QLED TV 532만3000대를 판매해 2018년 259만9000대보다 2배 이상으로 성장했다. 삼성의 전체 TV 판매 수량 가운데 QLED 제품이 차지하는 비중도 2018년 6.3%에서 지난해 12.1%로 높아졌다.
아울러 삼성전자는 판매 가격 2500달러(약 297만원) 이상의 고가 TV 시장에서도 점유율(금액 기준)이 52.4%를 차지해 2위인 소니(24.7%)와 격차를 2배 이상으로 벌렸다.
삼성은 지난해 4분기에는 점유율 55.3%를 달성해 분기 점유율 역대 최고치를 경신했다.
75인치 이상 초대형 TV 시장에서도 매출액 기준 49.6%의 점유율을 달성해 1위를 유지했다. 소니는 19.1%로 2위를 지켰지만, 2년 만에 10%포인트 낮아졌다. 3위인 LG전자는 2017년 13.7%에서 지난해 18.2%로 높아져 소니에 바짝 다가섰다.
QLED와 경쟁 중인 OLED TV의 글로벌 판매량은 지난해 19% 증가했지만, 생산 증가에 따른 가격 하락으로 매출액은 약 5% 감소한 것으로 집계됐다. 삼성전자 관계자는 "지난해 QLED 라인업 확대와 2500달러 이상 프리미엄 제품 집중, 75인치 이상 초대형 전략이 시장의 요구에 부합해 소비자들의 선택을 받은 것으로 보인다"고 말했다.
박정일기자 comja77@dt.co.kr
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