600㎖ 페트병 제품도 첫 선
롯데칠성음료가 탄산음료 브랜드 '마운틴듀'의 패키지 디자인을 11년만에 바꾸고 600㎖ 용량 제품을 새로 선보였다.
이번 리뉴얼은 미국, 필리핀 등 10여개 국가에 선 출시해 좋은 반응을 얻고 있는 글로벌 디자인을 적용한 것으로, 마운틴듀 고유의 브랜드 정체성을 일치시키고 더 남성적이고 역동적인 이미지를 담았다.
리뉴얼 마운틴듀는 라벨 디자인에 강렬한 블랙 컬러를 주 배경색으로 사용하고 거친 느낌을 주는 서체를 적용해 마운틴듀 브랜드 가치인 역동성과 짜릿함, 카리스마를 표현했다. 소매점 및 식당 등에서 판매되는 250㎖, 355㎖ 캔과 400㎖, 600㎖, 1.5ℓ 페트병 총 5개(사진) 제품에 해당된다.
1.5ℓ 페트병은 라벨 디자인뿐만 아니라 '동료' '친구'라는 사전적 의미를 가진 '사이드킥' 글로벌 용기 디자인도 적용했다. 근육질 몸매를 연상시키는 남성적 디자인이 특징으로, 식감을 자극하고 그립감을 높인 용기를 통해 마운틴듀의 감각적이고 강렬한 이미지를 강조해 단순한 음료가 아닌 패션 아이템으로 소비자에게 어필하고자 했다.
롯데칠성음료는 리뉴얼 마운틴듀 출시에 맞춰 주 타깃인 젊은층 소비자가 선호하는 인터넷방송 등 SNS 채널과 연계한 마케팅을 펼칠 계획이다.
장윤형기자 vitamin@
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