롯데렌탈은 6월 초 롯데그룹이 인수절차를 마무리하면서 본격적으로 사명 및 브랜드명 변경을 추진해왔다. 새로운 사명과 브랜드는 그룹 명칭인 '롯데'와 해당 산업 및 서비스 명칭을 그대로 사용함으로써 업계 1위 다운 대표성과 신뢰감을 유지하는 동시에 롯데그룹의 일원으로서 최고의 서비스를 제공하겠다는 의지와 자신감을 담았다고 업체 측은 설명했다.
롯데렌탈은 새로운 사명, 브랜드명과 로고 디자인 외에 새로운 심벌마크인 '다이내믹 L(Dynamic L)'도 공개했다. 롯데의 'L'과 렌터카의 'r'을 기본 디자인 요소로 사용해 자동차와 도로를 형상화했다. 새로운 로고 디자인과 심벌마크는 롯데렌터카 전국 지점 간판, 인테리어와 홈페이지, 제작물 등에 7월부터 적용할 예정이다.
새로운 사명과 브랜드 공개를 시작으로 롯데렌탈은 롯데렌터카 인지도 제고를 위한 광고, 프로모션 등 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 캠페인을 전개할 계획이다. 롯데렌터카 단기렌터카 이용고객에게 롯데제과의 '핸디카페' 초콜릿을 선물로 제공하는 공동 프로모션을 진행하는 한편, 7월 초부터는 새로운 TV 광고도 방영할 예정이다.
표현명 롯데렌탈 사장은 "이번 사명 및 브랜드명 변경은 유통, 서비스 분야의 최강자인 롯데그룹의 일원으로서 국내를 넘어 아시아 기업으로 도약하는 새로운 출발"이라며 "롯데그룹의 다양한 생활문화서비스와 연계해 최고의 서비스와 혜택을 제공할 수 있도록 전력을 기울일 것"이라고 밝혔다.
노재웅기자 ripbird@dt.co.kr
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