■ 2014DT브랜드파워대상
KT(대표 황창규)는 이동통신시장에서 더 빠른 네트워크에 대한 이미지를 선점하기 위한 기업 브랜드 이미지 제고 전략을 본격화하고 있다.
KT는 지난 2월 세계 3대 브랜드 가치 평가기관인 브랜드파이낸스에서 발표한 `2014 글로벌 통신 브랜드'에서 국내 통신사 중 1위를 차지하며, 전 세계적으로 국내 대표 통신 브랜드임을 인정받고 있다고 강조했다. 또 지난해 11월 산업정책연구원에서 발표한 브랜드 가치 평가에도 총 12조원으로, 국내 전체 브랜드 중 6위를 차지한 바 있다.
KT는 이같은 기업 브랜드 상승의 비결로 차별화 된 광고와 마케팅 효과를 꼽았다. KT는 지난해 하반기에 진행된 광대역 LTE 광고에서 기존 광고에서는 볼 수 없었던 `민요가락'을 활용한 창작 민요곡의 반복적인 가사(`아니라오~ 아니라오~~')와 신나는 가락으로 KT만의 차별화 된 혜택을 쉽고 재미있게 전달하며 가장 효과적으로 브랜드를 알렸다고 평가했다.
KT는 다양한 브랜드 캠페인 전반에 새롭고 혁신적인 시도를 두려워하지 않으면서 빅 모델에 의존하기보다는 마케팅 전략과 광고 크리에이티브에 걸맞은 참신하고 잠재력 있는 모델을 기용하는 전략을 고수하고 있기 때문이라고 강조했다.
또 이렇게 전략적으로 준비된 캠페인은 TV나 라디오 같은 전파 매체뿐만 아니라 스마트 모바일 시대에 걸맞게 소비자가 직접 참여할 수 있는 소셜을 기반으로 한 통합적인 캠페인으로 진행하며 브랜드 효과 제고에 나서고 있다.
KT 마케팅부문 IMC담당 신훈주 상무는 "앞으로도 KT는 스마트 모바일 시대에 기업의 일방향적인 마케팅 커뮤니케이션에서 탈피해 소비자의 능동적이고 자발적인 관심을 이끌어내는 흥미로운 콘텐츠를 만들고, 소비자가 주체가 돼 그 콘텐츠를 확대 재생산하는 컨슈미디어 중심의 통합 마케팅 커뮤니케이션을 진행할 계획"이라고 말했다.
박지성기자 jspark@
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KT(대표 황창규)는 이동통신시장에서 더 빠른 네트워크에 대한 이미지를 선점하기 위한 기업 브랜드 이미지 제고 전략을 본격화하고 있다.
KT는 지난 2월 세계 3대 브랜드 가치 평가기관인 브랜드파이낸스에서 발표한 `2014 글로벌 통신 브랜드'에서 국내 통신사 중 1위를 차지하며, 전 세계적으로 국내 대표 통신 브랜드임을 인정받고 있다고 강조했다. 또 지난해 11월 산업정책연구원에서 발표한 브랜드 가치 평가에도 총 12조원으로, 국내 전체 브랜드 중 6위를 차지한 바 있다.
KT는 이같은 기업 브랜드 상승의 비결로 차별화 된 광고와 마케팅 효과를 꼽았다. KT는 지난해 하반기에 진행된 광대역 LTE 광고에서 기존 광고에서는 볼 수 없었던 `민요가락'을 활용한 창작 민요곡의 반복적인 가사(`아니라오~ 아니라오~~')와 신나는 가락으로 KT만의 차별화 된 혜택을 쉽고 재미있게 전달하며 가장 효과적으로 브랜드를 알렸다고 평가했다.
KT는 다양한 브랜드 캠페인 전반에 새롭고 혁신적인 시도를 두려워하지 않으면서 빅 모델에 의존하기보다는 마케팅 전략과 광고 크리에이티브에 걸맞은 참신하고 잠재력 있는 모델을 기용하는 전략을 고수하고 있기 때문이라고 강조했다.
또 이렇게 전략적으로 준비된 캠페인은 TV나 라디오 같은 전파 매체뿐만 아니라 스마트 모바일 시대에 걸맞게 소비자가 직접 참여할 수 있는 소셜을 기반으로 한 통합적인 캠페인으로 진행하며 브랜드 효과 제고에 나서고 있다.
KT 마케팅부문 IMC담당 신훈주 상무는 "앞으로도 KT는 스마트 모바일 시대에 기업의 일방향적인 마케팅 커뮤니케이션에서 탈피해 소비자의 능동적이고 자발적인 관심을 이끌어내는 흥미로운 콘텐츠를 만들고, 소비자가 주체가 돼 그 콘텐츠를 확대 재생산하는 컨슈미디어 중심의 통합 마케팅 커뮤니케이션을 진행할 계획"이라고 말했다.
박지성기자 jspark@
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