게임의 마케팅에 있어 가장 중요한 것은 무엇일까?
광고, 유통, 가격정책, 브랜딩, 세일즈 프로모션 등 마케팅 부서에서 추진하는 여러 가지 일들이 있겠지만 게임의 세계에서 이는 그리 중요한 것이 아니라고 감히 말하고 싶다.
예전의 마케팅은 개발팀에서 알아서 만든 제품 또는 서비스를 가져다가 그것의 장점을 소비자에게 전달하는 데 돈을 쓰는 일을 하는 것이었다. 고객들은 광고에 열광했으며 제품의 본질보다는 그것이 추구하는 이미지에 많은 돈을 지출하며 유행을 만들어 나갔다.
최근 영화 `왕의 남자'가 한국 영화 최고 흥행 기록을 갈아치웠다. 비슷한 시기에 개봉한 다른 영화보다 그리 많은 돈을 광고에 쓰지 않았지만 관객들을 열광시키며 입에서 입으로 퍼져나갔다. 이미 두텁게 형성되어 있는 얼리 어답터들은 형편없는 영화가 과대 광고로 성공하는 것을 그냥 눈뜨고 가만두지 않는다. 이들은 좋은 영화를 다수 수용자에게 열정적으로 전파하며 흥행의 법칙을 새롭게 바꿔 놓았다.
영화와 게임은 문화 상품이다. 소비재보다 사회적이고 가치 공유적인 성격을 띠는 까닭에 마케팅 혁명이 소비재보다 더욱 빨리 진행되고 있다.
게임의 세계에서 마케터는 고객의 변화를 감지하고 창의적이고 독창적인 아이디어로 고객의 주목을 받을 수 있는 게임을 창조하는 데 시장(고객)과 개발 사이의 가교 역할을 담당해야 한다. 국내에서도 기존의 게임 장르를 벗어난 모바일 게임들이 인기를 모으고 있다. 세계 최초의 휴대폰 돌리기 게임이 인기를 모으고 있고, PC에서도 선보이지 않았던 장르가 모바일이라는 기기의 특성을 타고 새롭게 등장하고 있다.
어디서 본 듯한 수많은 게임이 넘쳐나는 가운데 고객의 주목을 받을 수 있는 유일한 방법은 대중을 포기하고 나만의 길을 걷는 것이다. 튀고 주목을 끌 수 있는 보랏빛 게임을 지속적으로 창조할 수 있는 게임 회사가 미래의 게임 세상을 지배할 것이다.
광고, 유통, 가격정책, 브랜딩, 세일즈 프로모션 등 마케팅 부서에서 추진하는 여러 가지 일들이 있겠지만 게임의 세계에서 이는 그리 중요한 것이 아니라고 감히 말하고 싶다.
예전의 마케팅은 개발팀에서 알아서 만든 제품 또는 서비스를 가져다가 그것의 장점을 소비자에게 전달하는 데 돈을 쓰는 일을 하는 것이었다. 고객들은 광고에 열광했으며 제품의 본질보다는 그것이 추구하는 이미지에 많은 돈을 지출하며 유행을 만들어 나갔다.
최근 영화 `왕의 남자'가 한국 영화 최고 흥행 기록을 갈아치웠다. 비슷한 시기에 개봉한 다른 영화보다 그리 많은 돈을 광고에 쓰지 않았지만 관객들을 열광시키며 입에서 입으로 퍼져나갔다. 이미 두텁게 형성되어 있는 얼리 어답터들은 형편없는 영화가 과대 광고로 성공하는 것을 그냥 눈뜨고 가만두지 않는다. 이들은 좋은 영화를 다수 수용자에게 열정적으로 전파하며 흥행의 법칙을 새롭게 바꿔 놓았다.
영화와 게임은 문화 상품이다. 소비재보다 사회적이고 가치 공유적인 성격을 띠는 까닭에 마케팅 혁명이 소비재보다 더욱 빨리 진행되고 있다.
게임의 세계에서 마케터는 고객의 변화를 감지하고 창의적이고 독창적인 아이디어로 고객의 주목을 받을 수 있는 게임을 창조하는 데 시장(고객)과 개발 사이의 가교 역할을 담당해야 한다. 국내에서도 기존의 게임 장르를 벗어난 모바일 게임들이 인기를 모으고 있다. 세계 최초의 휴대폰 돌리기 게임이 인기를 모으고 있고, PC에서도 선보이지 않았던 장르가 모바일이라는 기기의 특성을 타고 새롭게 등장하고 있다.
어디서 본 듯한 수많은 게임이 넘쳐나는 가운데 고객의 주목을 받을 수 있는 유일한 방법은 대중을 포기하고 나만의 길을 걷는 것이다. 튀고 주목을 끌 수 있는 보랏빛 게임을 지속적으로 창조할 수 있는 게임 회사가 미래의 게임 세상을 지배할 것이다.
