2004년 들어 케이블TV 가입자 증가세가 멈칫했음에도 불구, 케이블TV 시청률이 꾸준히 상승한 것으로 나타났다. 반면 공중파TV의 시청률은 감소세를 이어가고 있다. 이는 케이블TV가 성숙단계에 접어들면서 공중파TV의 시청률을 실제로 위협한 결과로 해석된다.
시청률 전문 조사기관인 닐슨미디어리서치는 올해 상반기의 케이블TV 전체 시청률이 지난해 상반기보다 1.64%포인트 오른 12.8%를 기록했고, 점유율은 4.6%포인트 높아진 36.4%로 조사됐다고 8일 밝혔다.
조사 결과에 따르면, 케이블TV 시청률과 점유율이 상승한 반면, 공중파TV의 2004년 상반기 시청률은 2003년 상반기 대비 1.58% 포인트 감소했고, 점유율도 4.4%포인트 줄어들었다.
닐슨미디어리서치는 이같이 엇갈린 시청률 변화와 관련, "2004년 현재 케이블TV 보급률의 증가폭이 서서히 감소하되 시청률이 꾸준히 상승하는 현상으로 볼 때, 케이블TV가 어느 정도 성숙기에 접어들었다고 할 수 있다"고 평가했다.
올해 상반기 점유율이 높은 케이블TV의 장르는 영화, 드라마, 어린이 채널 순으로 나타났다. 이는 2003년 상반기의 장르별 점유율 순위가 거의 변동되지 않았음을 보여주는데, 그러나 홈쇼핑채널의 점유율은 같은 기간 2.9%포인트 감소함으로써 최근의 경기침체상황을 반영한 것으로 분석됐다.
올해 상반기 시청률 톱10은 △투니버스 △MBC 드라마넷 △OCN △SBS 드라마 플러스 △YTN △수퍼 액션 △KBS 드라마 △JEI 스스로 방송 △홈CGV △MBC ESPN 등의 순이다.
채널 장르별 시청률을 시간대별로 살펴보면, 영화채널은 낮 12시부터 오후 5시와 밤 11시부터 새벽 3시까지 높았고, 드라마 채널은 아침 9시부터 저녁 6시, 뉴스채널은 출근 전 시간대인 새벽 5시부터 아침 8시까지, 어린이 채널은 오후 5시부터 8시까지 높은 시청률을 보였다.
성별, 연령별 시청률에서는 10대 남자의 시청률이 2003년 상반기 3.32%에서 올해 상반기 4.34%로 가장 높은 상승률을 보였다. 이밖에 4~9세의 남아와 20대 남자의 시청률이 크게 증가한 것으로 나타났다. 전체적으로는 남성의 시청률이 여성보다 약 1.7배 더 증가했다고 닐슨미디어리서치측은 설명했다.
이와 함께 닐슨미디어리서치가 올해 1월부터 24개 채널을, 7월 이후 31개 채널의 광고횟수를 측정한 결과 1월 17만5504건, 2월 16만8636건에서 3월 21만9559건, 4월 23만9137건, 5월 24만7726건, 6월 24만2754건으로 상당한 증가세를 보였다.
시청률 전문 조사기관인 닐슨미디어리서치는 올해 상반기의 케이블TV 전체 시청률이 지난해 상반기보다 1.64%포인트 오른 12.8%를 기록했고, 점유율은 4.6%포인트 높아진 36.4%로 조사됐다고 8일 밝혔다.
조사 결과에 따르면, 케이블TV 시청률과 점유율이 상승한 반면, 공중파TV의 2004년 상반기 시청률은 2003년 상반기 대비 1.58% 포인트 감소했고, 점유율도 4.4%포인트 줄어들었다.
닐슨미디어리서치는 이같이 엇갈린 시청률 변화와 관련, "2004년 현재 케이블TV 보급률의 증가폭이 서서히 감소하되 시청률이 꾸준히 상승하는 현상으로 볼 때, 케이블TV가 어느 정도 성숙기에 접어들었다고 할 수 있다"고 평가했다.
올해 상반기 점유율이 높은 케이블TV의 장르는 영화, 드라마, 어린이 채널 순으로 나타났다. 이는 2003년 상반기의 장르별 점유율 순위가 거의 변동되지 않았음을 보여주는데, 그러나 홈쇼핑채널의 점유율은 같은 기간 2.9%포인트 감소함으로써 최근의 경기침체상황을 반영한 것으로 분석됐다.
올해 상반기 시청률 톱10은 △투니버스 △MBC 드라마넷 △OCN △SBS 드라마 플러스 △YTN △수퍼 액션 △KBS 드라마 △JEI 스스로 방송 △홈CGV △MBC ESPN 등의 순이다.
채널 장르별 시청률을 시간대별로 살펴보면, 영화채널은 낮 12시부터 오후 5시와 밤 11시부터 새벽 3시까지 높았고, 드라마 채널은 아침 9시부터 저녁 6시, 뉴스채널은 출근 전 시간대인 새벽 5시부터 아침 8시까지, 어린이 채널은 오후 5시부터 8시까지 높은 시청률을 보였다.
성별, 연령별 시청률에서는 10대 남자의 시청률이 2003년 상반기 3.32%에서 올해 상반기 4.34%로 가장 높은 상승률을 보였다. 이밖에 4~9세의 남아와 20대 남자의 시청률이 크게 증가한 것으로 나타났다. 전체적으로는 남성의 시청률이 여성보다 약 1.7배 더 증가했다고 닐슨미디어리서치측은 설명했다.
이와 함께 닐슨미디어리서치가 올해 1월부터 24개 채널을, 7월 이후 31개 채널의 광고횟수를 측정한 결과 1월 17만5504건, 2월 16만8636건에서 3월 21만9559건, 4월 23만9137건, 5월 24만7726건, 6월 24만2754건으로 상당한 증가세를 보였다.
