롯데웰푸드는 자사 제품 '돼지바'를 현지화해 개량한 아이스크림 'Krunch(크런치) 바 3종(요거트 베리, 초코 베리, 초코 바닐라)을 지난 3월 인도에 출시했다고 11일 밝혔다.
크런치바는 인도 최초의 4중 구조 아이스크림으로, 겉면의 쿠키 토핑, 초코 코팅, 아이스크림, 내부의 시럽까지 한국의 돼지바를 그대로 구현한 것이 특징이다.
크런치바 80㎖ 용량은 60루피(한화 약 1000원)로, 현지 일반적인 아이스바 판매가격이 20~30루피 수준임을 감안할 때 2배에서 3배 가량 비싼 프리미엄 제품이다. 하지만 출시 3개월 만에 6000만루피(한화 약 10억원)의 매출을 기록한 것으로 나타났다. 이는 과거 출시한 월드콘보다 약 6배 이상 높은 수치다.
회사측은 K-컬처 열풍과 함께, 출시에 맞춰 진행한 다양한 마케팅 활동이 효과를 냈다고 분석했다. 롯데웰푸드는 인도 서부(구자라트주)의 주요 도시 4곳(아메다바드, 수라트, 라지코트, 바도다라)에 옥외 광고를 통해 브랜드 인지도를 높였으며 유튜브, 인스타그램, 페이스북 등을 통한 'Taste The 4D' 디지털 캠페인도 진행하고 있다.
인도는 3월부터 6월이 아이스크림 판매가 가장 많은 나라다. 롯데웰푸드는 K-아이스크림으로 성수기 본격 공략에 나서며, 올해 최대 매출 경신을 이뤄낸다는 계획이다.
롯데웰푸드 인도 빙과 법인은 올해 1분기에 461억원의 매출을 기록, 전년 동기(343억원) 대비 34.4% 성장했다. 지난 2월에는 약 50억 루피을 들인 푸네 신공장을 본격 가동하며 생산 능력도 확대했다. 푸네 신공장은 2028년까지 현재 9개에서 16개까지 라인을 확충할 계획이다.
롯데웰푸드는 지난 2017년 인도 서부 지역 아이스크림 시장 점유율 1위 업체인 '하브모어(Havmor)'를 인수해 인도 빙과 시장에 진출한 바 있다.
롯데웰푸드 관계자는 "인도에도 K-컬처에 대한 관심과 호감이 높아지고 있다"며, "앞으로도 롯데웰푸드의 메가 브랜드를 지속 도입해 인도 아이스크림 시장 점유율을 높여나가겠다"고 말했다.
