홈플러스가 식품과 비식품 자체 브랜드(PB, Private Brand)를 아우르는 '메가 PB' 브랜드 전략을 펼친다.
홈플러스는 기존 '홈플러스 시그니처(Homeplus Signature)'와 '심플러스(simplus)'로 운영되던 PB를 '심플러스' 메가 브랜드로 통합하는 개편을 단행한다고 12일 밝혔다.
자체 브랜드 식품·비식품 1400여 종을 '꼭 필요한 품질만 심플하게, 홈플러스가 만든 가성비 브랜드'라는 슬로건 아래 심플러스로 새 단장한다. 회사 측은 심플러스의 가성비와 '홈플러스 시그니처'의 고품질을 결합한 '메가 PB' 통합 브랜드를 고객에게 각인할 계획이다.
이번 개편의 목표는 PB의 핵심 품질을 확보하고 가격 경쟁력을 구축하는 것이라고 홈플러스는 강조했다.
명확한 브랜드 아이덴티티(BI)를 기반으로 필수 품질에 집중함으로써 절감된 비용을 가격에 재투자하는 선순환 구조를 만들어 강력한 상품 경쟁력을 갖출 방침이다. 소비자에게 높은 품질의 상품을 '연중 최적가'에 제공해 고물가 시대 최선의 선택지를 제공하는데 집중한다.
밀키트, 냉장 간편식 120여 종은 특화 PB로 강화해 '맛있는 우리집'을 지향하는 홈플러스 간편 미식브랜드 '홈밀(Home meal)'로 지속 운영한다.
홈플러스는 2000년 280종의 PB를 처음 선보인 이후, 1400여 종으로 제품을 확대해 왔다. 라면·무라벨 생수·김치·물티슈·화장지 등 다양한 제품군에서 호응을 얻고 있다.
홈플러스 PB의 2024회계연도 매출은 전년 대비 분기별로는 최대 10%, 품목별로는 최대 67% 성장을 기록한 것으로 나타났다.
이러한 고객 기반을 토대로 PB 신제품 개발에 속도를 높여 연내 2000개 이상 규모로 확장한다는 계획이다.
회사 측은 '오늘도 심플러스 하세요!'라는 슬로건 하에 라면·우유·김치 등 필수 먹거리부터 간식·디저트류, 홈 카페 제품, 일상용품, 차량용품 등 생활 밀착형 상품군을 총망라해 고객이 경험하는 모든 하루의 시작과 끝을 심플러스로 완성한다는 포부다.
김형훈 홈플러스 PB GS총괄이사는 "늘 신선한 생각으로 업계를 선도해온 홈플러스가 PB 통합을 기점으로 또 한번의 상품 혁신에 도전한다"라며 "당사 최우선 가치인 '고객'의 모든 일상을 새로운 경험으로 채우는 PB 브랜드로 자리매김할 것"이라고 말했다.
한편 홈플러스는 통합 PB 출범을 기념해 고객들이 즐겨 찾는 인기 품목을 신제품으로 선보인다. 1A 국산 원유로 만든 '락토프리 우유'(2690원), 100% 국내산 농산물을 사용한 '썰은배추김치'(1만990원), 저칼로리 '알룰로스'(6490원), '캡슐커피' 2종(10T, 2990원), 대용량 '대짜 스낵' 3종(3990원) 등을 이달 13일부터 판매한다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr
