CJ ENM의 작년 실적 공시에 따르면, 커머스 부문인 CJ온스타일 영업이익이 832억원으로 전년보다 20.1% 증가한 것으로 나타났다.
작년 매출은 1조4514억원으로 8.5% 늘었다.
시청 인구 감소로 위기에 모바일 라이브방송을 강화한 것이 주효했던 것으로 분석된다.
CJ ENM 관계자는 "모바일 라이브커머스(MLC) 강화를 중심으로 TV와 e커머스를 유기적으로 연계한 '원플랫폼' 전략 효과에 힘입어 매출과 영업이익이 모두 증가했다"면서 "특히 모바일 라이브커머스 거래액은 전년 대비 96%, 2022년 대비 132% 상승하며 모바일과 TV를 넘나드는 영상 커머스 플랫폼 경쟁력이 크게 강화됐다"고 설명했다.
지난해 10월 월간활성이용자수(MAU)는 CJ온스타일 론칭 이래 역대 최고치를 기록했다. 플랫폼 경쟁력 강화로 트렌디한 신진 브랜드들이 대거 입점하면서 상품 경쟁력이 고도화됐다. 이를 통해 컴온스타일, 패션위크, 홈리빙페어, 뷰티어워즈 등 시그니처 캠페인도 규모화해 안정적 수익 성장 궤도에 진입했다. 지난해 말 새벽 배송도 도입하며 빠른 배송 포트폴리오도 강화했다.
CJ온스타일은 작년에 모바일 라이브방송을 늘리고 제품의 특징과 장점이 돋보이도록 편집한 '숏츠'(짧은 길이) 콘텐츠도 대폭 강화했다.
CJ온스타일은 올해 모바일과 TV 채널 통합형 영상 콘텐츠 IP(지식재산)를 늘리고 티빙, 유튜브, 틱톡, 인스타그램 등과 같은 외부 동영상 플랫폼으로 확장할 대형 IP 육성에 박차를 가할 계획이다.
CJ ENM 관계자는 "커머스 사업은 모바일 라이브커머스에 지속 드라이브를 걸며 영상 큐레이션 커머스 1등 플랫폼으로 자리매김하고 글로벌에서 통하는 K라방 육성에 박차를 가할 계획"이라고 밝혔다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr
