롯데GRS는 버거 프랜차이즈 롯데리아가 'TASTE THE FUN'이라는 슬로건 아래 약 12년 만에 신규 BI(브랜드 정체성) 공개와 함께 메뉴명, 프로모션 등 명칭을 개편한다고 18일 밝혔다.
먼저 새 브랜드 슬로건은 맛있는 메뉴를 통해 느낄 수 있는 맛의 즐거움뿐만 아니라, 공간, 서비스 등 다양한 접점을 통해 고객에게 기분 좋은 경험을 선사하여 고객의 일상에 맛있는 즐거움을 더하겠다는 의지를 표현했다.
또 신규 BI는 미래를 위한 범용성과 혁신성을 고려한 브랜드의 디자인 혁신의 변화적 관점의 정체성을 담았다고 회사측은 설명했다.
롯데리아는 BI를 통해 브랜드 인지도 강화, 통합 정체성 구축, 해외 시장의 범용성 확대 등의 롯데리아 브랜딩을 강화하고 올해 9월 국내 첫 매장 도입을 시작으로 향후 해외 매장에도 적용한다는 방침이다.
또 대표적인 이름인 '리아(Ria's)'를 활용해 메뉴군 명칭도 변경했다.
이에따라 대표 메뉴인 불고기버거와 새우버거 등은 리아 불고기, 리아 새우 등으로 바뀌게 된다.
롯데GRS 관계자는 "약 45년간의 롯데리아 브랜드의 헤리티지를 유지하고 미래의 발전을 도모하기 위한 강한 의지를 BI·워드마크·심볼 등에 담아내고자 했다"며 "대표 메뉴명 변경 역시 고유성 및 차별성을 강조하고 일관된 커뮤니케이션으로 고객에게 브랜드를 더욱 뚜렷하게 각인시키기 위한 변화의 일환"이라고 설명했다.
