올해로 17회 차를 맞이한 앤어워드는 한 해 동안 디지털 산업에 기여한 우수한 작품들을 공정한 심사를 통해 수상하는 국내 최대의 디지털 산업계 중요 광고제이다. 사단법인 한국디지털기업협회과 주관하고 과학기술정보통신부를 비롯해 다양한 단체와 기업이 후원하는 앤어워드는 각 분야의 CEO 및 전문위원들로 구성된 심사위원단이 총 3차에 걸친 면밀한 심사를 진행한다.
먼저 가전 분야 그랑프리 수상작 '미닉스 미니라이프' 브랜디드 영상은 MZ세대의 라이프스타일을 반영한 미니 가전 전문 브랜드 미닉스의 브랜드 가치를 탁월하게 전달했다는 평가를 받았다. 미니 의류건조기와 미니 식기세척기, 미니 빔프로젝터를 어필할 수 있는 각각의 상황을 설정해 공간과 모델의 라이프스타일의 변화된 부분을 명확하게 보여주며, 제품의 성능과 비주얼, 공간활용에 대해 소비자에게 간결하게 전달하는 영상으로 표현했다.
또한, 위더스애드는 중소기업 분야 그랑프리 수상 및 사회공헌 분야 수상작인 '라보페 CSR 캠페인'을 통해 지구의 환경을 지키기 위해 탄생한 브랜드의 가치와 피부 깊숙한 곳까지 침투할 수 있는 원료의 장점을 'Deep Movement'라는 키워드를 활용, 사회와 환경에 기여하는 브랜드의 가치를 소비자에게 전달했다. 특히 해당 캠페인은 공개 한달 만에 소비자들에게 많은 공감과 호응을 얻어 성공적인 CSR 캠페인으로 평가받았다.
화장품 분야 수상작인 엘리샤코이의 새로운 새치 커버 샴푸 제품 '모케어' 캠페인은, 성공적인 시장 진입을 위해 퍼포먼스 광고 전략 실행과 더불어 SNS 채널에서 다양한 콘텐츠 발행을 진행했다. 이를 통해 제품 정보를 확산하고 랜딩 페이지를 연결해 적극적으로 구매까지 연결되도록 했다. 또한 타겟의 시선을 끌 수 있는 주목도 있는 광고 영상을 다양한 돌발 상황으로 구성해 총 3편의 바이럴 시리즈로 제작했다. 캠페인은 특유의 코믹한 분장과 연기력을 보유한 개그맨 김용명이 참여했다.
식음료 분야 수상작 '가장 나 다운 선택, 리챔' 캠페인은 리챔만의 차별적인 아이덴티티 정립과, 이를 바탕으로 타겟에게 리챔에 대한 긍정 이미지를 심어줄 수 있는 크리에이티브 전략으로 SNS 계정을 운영, 다수의 잠재 소비자가 유입되는 마케팅을 통해 호평을 받았다.
위더스애드 노대현 대표이사는 "3회 연속 수상을 한 것은 위더스애드와 고객사의 협력을 통해 이뤄낸 쾌거다. 이 자리를 빌려 모든 분들에게 축하와 감사의 말씀을 전하고 싶다"며, "3년 연속 수상에 안주하지 않고, 고객 만족을 최우선으로 차별적 캠페인을 제공해 고객이 만족하는 결과를 제공할 수 있는, 선한 영향력을 미치는 디지털 중심의 종합광고대행사로 발돋움하겠다"고 전했다.
이상훈기자 am8523am@dt.co.kr
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