[풀뿌리상권 살려내자] "젊은 감각 입힌 마케팅·이벤트로 골목상권 활력 불어 넣어요"

입력: 2021-06-23 14:11 박재찬 기자

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서북권 최대 상권 '은평구 연신내'
驛 주변으로 4000여 상점 밀집
10~50대 다양한 연령층 찾아
작년 '놀러와 프로젝트' 호평
공영주차장 등 시설인프라 구축
올해도 백신 관련 이벤트 진행
상인회장 "지역 주민과 손잡고
맥주 페스티벌 다시 열고 싶어"

[풀뿌리상권 살려내자] "젊은 감각 입힌 마케팅·이벤트로 골목상권 활력 불어 넣어요"

서울 은평구 연신내 골목상권 중 하나인 연빛거리에서 23일 시민들이 상점 앞을 지나고 있다. 박재찬기자

서울 서북권 최대 상권으로 꼽히는 은평구 연신내는 지난해부터 이어진 코로나19 여파로 활력을 잃자, 골목상권 부활을 위해 지방자치단체와 상인들은 물론 지역주민들까지 팔을 걷어 부쳤다. 연신내 상권은 지난해 지역 주민들과 함께 만든 '연신내 놀러와 프로젝트'가 호평을 받은데 이어 올해는 '2021년 백신 접종률 제고를 위한 이벤트 행사'를 진행하고 있다.

연신내는 서울 지하철 3호선과 6호선이 교차하는 환승역 상권으로 불광동, 갈현동, 녹번동, 대조동, 역촌동 등 사이에 위치하고 있다. 연신내 상권에는 역 주변으로 약 4000여 상점이 밀집해 있다. 주변에 재래시장도 여러 개 있는 지역 밀착형 상권이다.

또 10~50대까지 다양한 연령층이 찾아오는 장점을 가지고 있고 먹자골목, 유흥가, 재래상권 등 골목별로 각양각색 특징을 가지고 있다.

연신내 상권은 유동 인구가 많고, 지역 인구도 많아 상대적으로 좋은 상권이 형성돼 있지만, 지난해부터 이어진 코로나19 충격을 피하기는 어려웠다.

연신내에서 식당을 운영하는 A씨는 "연신내는 주변에 대학이 없는데도 음식 가격이 저렴하고, 남녀노소가 모두 즐길수 있는 다양한 종류의 식당과 술집이 많아 코로나19 전에는 평일, 주말 할 것 없이 항상 사람이 많았지만, 최근엔 코로나19로 매출이 절반에도 미치지 못할 정도로 어려움을 겪고 있다"며 "요즘은 집에서 술을 마시는 '혼술족'이 늘어나다 보니, 늦은 시간에도 배달 주문하는 손님들이 있어 일찍 가게 문을 닫기도 어려운 상황"이라고 말했다.

김두환 연신내상점가상인회 회장은 "코로나19로 사람들이 모임을 줄이고, 만남을 자제하면서 연신내 상권을 찾는 사람 수도 눈에 띄게 줄었다"며 "단순히 코로나 여파가 아니라 언택트(비대면)가 자연스러워지면서 요식 문화가 크게 바뀌고 있는 것 같다"고 말했다.

김 회장은 "식당들은 많이 생기고 있지만, 문화 변화의 선두주자는 아직 나타나고 있지 않아 상인들은 변화의 충격을 완화할 방법을 찾지 못하고 있는 상황"이라며 "코로나 여파가 사라져도 요식업의 미래는 밝지 않아 보인다"고 푸념했다.

그럼에도 연신내 상인들은 침체한 골목상권을 되살리기 위해 다양한 자체 노력들을 해왔다. 그 결실로 지난해 '연신내 놀러와 프로젝트'는 행정안전부의 '2020년 골목경제 회복지원 우수사례 공모사업'에서 우수상을 수상하기도 했다.

'연신내 놀러와 프로젝트'는 지역공동체와 상생을 통해 연신내 골목상권 활성화를 위한 프로젝트다. 이 프로젝트는 연신내 골목상권을 가기 쉽고, 머물기 좋고, 가고 싶고, 즐기고 싶은 거리로 만들기 위해 추진됐다.

연신내 공영주차장 등 시설 인프라를 구축했고, 차 없는 거리에 조형물을 설치하는 '연빛거리'를 조성했다.

또 특색 있는 점포들과 유튜브 등을 적극 활용한 젊은 감각의 홍보 마케팅에도 적극 나섰다.

특히 골목상인들과 갈현 1·2동 주민센터와 주민자치회, 갈현초등학교 학부모회, 은평구 사회적경제협의회 등 지역 주민들이 함께 힘을 합쳐 추진해 의미를 더 했다.

행정안전부의 '2020년 골목경제 회복지원 우수사례 공모사업'은 코로나19 장기화로 경제적 어려움을 겪는 소상공인·자영업자의 위기 극복을 위한 지역사회 공동체의 노력과 성공사례를 발굴·포상·홍보하고자 추진된 사업이다. 연신내는 전국 기초단체 226곳을 대상으로 광역단체별 우수사례를 우선 선정, 서울시 대표로 최종 심사에 올라 17개의 후보 중 우수상을 거머쥐었다.

김미경 은평구청장은 "연신내 놀러와 프로젝트 수상은 구민들께서 합심해주신 결과로, 정말 고맙다는 말씀을 드리고 싶다"며 "앞으로도 연신내 상점가가 서울을 대표하는 골목상권으로 성장할 수 있도록 지원을 아끼지 않겠다"고 밝혔다.

연신내 상권은 지난해 놀러와 프로젝들에 이어 올해는 '2021년 백신접종률 제고를 위한 이벤트 행사'를 진행하고 있다.

23일부터 시작하는 이번 행사는 경기침체와 코로나19로 어려움을 겪는 전통시장과 상점가 매출을 올리고, 구민 백신접종 참여를 유도해 집단 면역 형성에 적극 협조할 수 있도록 하고자 마련됐다.

백신 접종 고객에는 구매 금액별로 시장 물품으로 구성된 사은품 또는 해당 시장을 이용할 수 있는 시장 쿠폰 등을 지급하는 이번 행사는 물품 및 쿠폰이 소진될 때 까지 계속된다.

김두환 상인회장은 "침체한 상권에 생기를 불어넣기 위해 다양한 사업을 추진한 결과, 좋은 성과를 거두고 있다"며 "외부에서 오는 손님은 많이 줄었지만, 연신내 상권은 지역 주민과 함께 코로나 충격을 이겨내고 있다"고 말했다. 이어 "올해 하반기 코로나가 진정되면 지난해 열지 못했던 '제 3회 연신내 맥주 페스티벌'을 꼭 개최하고 싶다"며 "코로나 전에 두 차례 맥주 페스티벌을 개최했는데, 상인들과 고객 호응이 좋아, 장사 목적이 아니라 축제로 계속 이어진다면 연신내의 또 하나의 명물로 자리잡을 수 있을 것"이라고 말했다.

글·사진=박재찬기자 jcpark@dt.co.kr