´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©, ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ±¤°í ¹æ½ÄÀÇ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¹Ìµð¾î ¸®¼Ò½º Ãâ½Ã
ÀÔ·Â: 2021-01-14 11:12
À̹ÌÁ¤ ±âÀÚ
DOOH ¾÷°è ÃÖÃÊ ÀÚ»ç Ç÷§Æû ÅëÇØ ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ±¤°í ¹æ½ÄÀ¸·Î È«Äá DOOH µð½ºÇ÷¹ÀÌ¡¤ºñµð¿À Àκ¥Å丮¿¡ ¾×¼¼½ºÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô Áö¿ø
ÇÁ·Î±×·¡¸Óƽ ±¤°í Àü¹® ±â¾÷À¸·Î¼ Àü ¼¼°è DSP ½ÃÀåÀ» ¼±µµÇÏ°í ÀÖ´Â ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©´Â ±¤°íÁÖµéÀÌ ´Ù¾çÇÑ ±¤°í Çü½Ä°ú µð¹ÙÀ̽º¿¡ °ÉÃÄ µ¥ÀÌÅÍ ±â¹Ý µðÁöÅÐ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ½ÇÇàÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï Áö¿øÇÏ´Â ¼¼°èÀûÀÎ ¾ÖµåÅ×Å© ±â¾÷ÀÌ´Ù. À̹ø¿¡ ¹ßÇ¥µÈ ¾ç»çÀÇ Çù·Â °ü°è´Â ¿ÀÇÁ¶óÀÎ DOOH ¹Ìµð¾î¿Í ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ¹æ½ÄÀÇ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ¿¬°áÇÏ´Â ¿ª»çÀûÀÎ °è±â·Î ¾÷°è¿¡¼ Æò°¡¹Þ°í ÀÖ´Ù. ¸Å±×³ªÀÌÆ®ÀÇ µ¶¸³ÀûÀÎ ¿È´Ï ä³Î SSP (Supply Side Platform)À» È°¿ëÇÏ¿©, ¾Æ½Ã¾Æ·¹ÀÌ¿¡¼´Â ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©¸¦ ÅëÇØ ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô È«ÄáÀÇ ¿Á¿Ü µðÁöÅÐ Àü±¤ÆÇ¿¡ ±¤°í¸¦ ³ëÃâÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȸ¸¦ Á¦°øÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
¶ÇÇÑ, ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©ÀÇ Ç÷§Æû¿¡ DOOH¿ë ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ¹æ½Ä °Å·¡ ±â¼úÀ» ¼º°øÀûÀ¸·Î ÅëÇÕÇÔÀ¸·Î½á, ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©¿Í ¸Å±×³ªÀÌÆ®´Â »ç»ó ÃÖÃÊ·Î ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ¹æ½ÄÀ¸·Î DOOH ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» ¼º°øÀûÀ¸·Î ÁøÇàÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿ª·®À» ¾ò°Ô µÇ¾ú´Ù. ¿Àµð¾ð½º ¼¼ºÐÈ ¹× °ËÁõ ÃøÁ¤ ±â´ÉÀÌ Áö¿øµÇ´Â ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ¹æ½ÄÀÌ Áö¿øµÊ¿¡ µû¶ó, ±¤°íÁÖµéÀº ¿Á¿Ü ±¤°í ºÐ¾ß¿¡¼µµ ³ôÀº ¼öÁØÀÇ Åõ¸í¼º°ú È¿À²¼ºÀÌ º¸ÀåµÇ´Â ±¤°í ³ëÃâÀ» ±Ø´ëÈÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾úÀ¸¸ç ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô º¸´Ù Ÿ°ÙÆõǰí ÅëÇÕµÈ ÀüüÀûÀΠȯ°æÀ» Á¦°øÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÇ¾ú´Ù. ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ¹æ½ÄÀÌ Á¦°øÇÏ´Â ÀÚµ¿È ±â´ÉÀº ÇØ´ç Àü±¤ÆÇ °¡±îÀÌ¿¡ Àִ ûÁß ¼ö¸¦ ±â¹ÝÀ¸·Î ¾î¶² DOOH¸¦ ÅëÇØ ±¤°í¸¦ Àü¼ÛÇÒÁö °áÁ¤ÇØÁÖ´Â ÁÖ¼Ò ÁöÁ¤ ±â´É (addressability)¸¦ °ÈÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ °³Ã¼ ÀÎ½Ä ±â¼ú (object recognition technology)À» °áÇÕÇÏ¿© È®·üÀû ¿Àµð¾ð½º ¼¼ºÐÈ ±â´É (probabilistic audience segmentation) ¹× ÃøÁ¤ °ËÁõ (measurement verification) ±â´É ¿ª½Ã Áö¿ø¹ÞÀ» ¼ö ÀÖ´Ù.
´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©¿¡¼ Àκ¥Å丮 ÆÄÆ®³Ê½ÊÀ» ´ã´çÇÏ°í ÀÖ´Â ´ö ÃÊÀÌ (Doug Choy) ½Ã´Ï¾î µð·ºÅÍ´Â, "´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©´Â ¾Æ½Ã¾Æ·¹ÀÌ ¹× ¸Å±×³ªÀÌÆ®¿Í ÆÄÆ®³Ê °ü°è¸¦ ¸Î°í ±¤°íÁÖµéÀÌ ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ¹ÙÀ× ¹æ½ÄÀ¸·Î ÀüȯÇÏ´Â °ÍÀ» µ½°í ¾÷°è ÃÖÃÊÀÇ ¿ÀÇÁ¶óÀÎ ¹Ìµð¾î ¸®¼Ò½º¸¦ Ãâ½ÃÇÏ°Ô µÈ °ÍÀ» ±â»Ú°Ô »ý°¢ÇÑ´Ù. ÀÌÁ¦ ¸¶ÄÉÅ͵éÀº ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©ÀÇ Ç÷§ÆûÀ» ÅëÇØ È«ÄáÀÇ DOOH ±¤°íÆÇ Àκ¥Å丮¿¡ ¾×¼¼½ºÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô µÊÀ¸·Î½á ´õ Å« ºñÁî´Ï½º ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇÒ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù." ¶ó°í ¸»Çß´Ù.
ºó¼¾Æ® ¶÷ (Vincent Lam), ¾Æ½Ã¾Æ·¹ÀÌÀÇ Ã¢¾÷ÀÚ °â ȸÀåÀº "DOOH ½ÃÀåÀÇ ±Þ¼ÓÇÑ ¼ºÀåÀ» °¨¾ÈÇÏ¸é ¿ì¸®´Â ´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©¿Í ¸Å±×³ªÀÌÆ®¶ó´Â ¼¼°è À¯¼öÀÇ ¾ÖµåÅ×Å© ±â¾÷°ú Çù·Â °ü°è¸¦ ¸Î°Ô µÇ¾î ¸Å¿ì ±â»Ú°Ô »ý°¢ÇÑ´Ù. DOOH ¹Ìµð¾î¿Í ¿Â¶óÀÎ ±¤°í ±¸¸Å ¹æ½ÄÀ» ¿¬°áÇÏ´Â °·ÂÇÑ ÆÄÆ®³Ê½ÊÀÌ ¼º¸³µÈ °ÍÀ̸ç ÀÌ´Â ¾Æ½Ã¾Æ·¹ÀÌÀÇ ¿ª»ç¿¡¼ Å« Àǹ̸¦ Áö´Ñ´Ù. ¾Æ½Ã¾Æ·¹ÀÌ´Â ¾ÕÀ¸·Îµµ ÆÄÆ®³Êµé°ú ±ä¹ÐÈ÷ Çù·ÂÇÏ¿© ±¤°íÁÖ¸¦ À§ÇÑ ´õ¿í È¿°úÀûÀÎ ¹Ìµð¾î ¼Ö·ç¼ÇÀ» °³¹ßÇÏ¿© Ä·ÆäÀÎÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇØ ÃÖ¼±À» ´ÙÇÒ °ÍÀÌ´Ù."¶ó°í ¸»Çß´Ù.
ÀÌ DOOH ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ °Å·¡ Ç÷§ÆûÀº ÇöÀç È«Äá ½ÃÀå¿¡¼¸¸ °¡´ÉÇϸç ÇâÈÄ ¾Æ½Ã¾Æ·¹ÀÌÀÇ ºñÁî´Ï½º È®Àå¿¡ µû¶ó ½Ì°¡Æú ¹× ´Ù¸¥ Áß±¹ Áö¿ª¿¡¼µµ °¡´ÉÇÒ ¿¹Á¤À¸·Î ÀÖ´Ù
´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ© ÄÚ¸®¾ÆÀÇ ±è½ÂÇö Áö»çÀåÀº "´õ Æ®·¹ÀÌµå µ¥½ºÅ©ÀÇ ¼Ö·ç¼ÇÀ» ÅëÇØ ±¤°íÁÖ°¡ ¾÷°è ÃÖÃÊ·Î ÇÁ·Î±×·¡¸Åƽ ¹æ½ÄÀ¸·Î DOOH ¿Á¿Ü Àü±¤ÆÇ Àκ¥Å丮¿¡ ¾×¼¼½ºÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù´Â »ç½ÇÀº ¸Å¿ì ÀÇ¹Ì ÀÖ´Â ÀÏÀÌ´Ù. ÀÌ ¼ºñ½º´Â ¾ÆÁ÷ Çѱ¹¿¡¼´Â »ç¿ëÇÒ ¼ö ¾øÁö¸¸ È«Äá°ú Áß±¹¿¡¼ ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀ» °í·ÁÁßÀÎ ¸¹Àº Çѱ¹ ¸¶ÄÉÅ͵鿡°Ô´Â Çѹø °í·ÁÇÒ ¸¸ÇÑ »õ·Î¿î Á¢±Ù ¹æ½ÄÀÌ µÉ °ÍÀ̶ó°í »ý°¢ÇÑ´Ù."¶ó°í ¸»Çß´Ù.
À̹ÌÁ¤±âÀÚ lmj0919@dt.co.kr
[ ÀúÀÛ±ÇÀÚ ¨ÏµðÁöÅПÀÓ½º, ¹«´Ü ÀüÀç ¹× Àç¹èÆ÷ ±ÝÁö ]