2일 시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA)에 따르면 삼성전자는 3분기 스마트폰 7천230만대를 출하하며 20.1%의 점유율을 차지했다.
전분기에 이어 점유율 1위를 지켰지만, 안심할 수 없는 처지다. 작년에 비해 중국 화웨이가 32.5%, 샤오미가 19.1% 성장하고, 애플도 0.4%로 소폭이지만 출하량을 늘린 가운데 삼성전자만 출하량이 13.3% 줄었기 때문이다. 특히 샤오미와 오포는 자체 분기 사상 최대 출하량을 기록했다.
SA는 "삼성전자가 화웨이, 샤오미 등 중국업체 공세에 밀려 대규모 시장인 중국과 인도에서 고전하고 있다"고 분석했다. 너무 늦기 전에 중국과 인도에서 점유율을 늘려야 한다는 분석이다.
시장조사업체 카날리스에 따르면 3분기 인도 스마트폰 시장에서 삼성전자는 23.1%의 점유율로 샤오미(29.8%)에 밀려 2위였다. 중국 스마트폰 점유율은 1%대로 예상된다.
2위 화웨이는 3천910만대의 스마트폰을 출시하며 14.4%의 점유율로 전 분기에 이어 애플을 제쳤다. 애플 출하량은 4천690만대로, 점유율은 13.0%였다. 4∼5위는 역시 중국 업체인 샤오미(9.2%), 오포(8.7%)였다.
SA는 "화웨이는 북미 시장에 진출하지 못하고 있지만 아시아, 유럽을 비롯한 다른 지역에서 인기가 높다"며 "애플 신제품인 아이폰XS 시리즈·아이폰XR 수요도 건재하다"고 전했다.
3분기 스마트폰 출하량은 3억6천만대로, 작년 동기(3억9천310만대)보다 8% 줄었다.
전체 글로벌 스마트폰 수요가 둔화한 상황에서 각 제조사의 대응은 엇갈린다. 애플은 고가 전략으로 이익 늘리기에 나선 한편 삼성전자는 중저가 제품 라인업 강화하면서 폴더블폰 등으로 새 수요 창출을 노린다.
애플은 이번 분기 629억달러(71조2천억 원)의 매출을, 141억 달러(15조9천700억 원)의 순이익을 올렸다고 1일(현지시간) 발표했다. 작년 동기 대비 매출은 20%, 순익은 32% 증가했다.
아이폰 판매 대수 증가율이 미미하지만 아이폰 평균판매가격(ASP)은 793달러(89만8천 원)로 작년 동기(618달러)보다 30% 가까이 올랐다. 아이폰X에 이어 애플의 고가 전략이 다시 한번 먹힌 것이다.
반면 삼성전자 스마트폰 사업을 담당하는 IM부문은 3분기 매출 24조9천100억원, 영업이익 2조2천200억원을 기록했다. 애플과 중국 업체 사이에 끼어 영업이익이 전 분기(2조6천700억원) 대비 16.9%, 작년 동기(3조2천900억원) 대비 32.5% 감소했다.
삼성전자는 점유율 1위 수성을 위해 중국 업체에 대응해 중저가폰을 공격적으로 내기로 했다.
플래그십보다 먼저 혁신 기술을 넣은 갤럭시A7, 갤럭시A9 등 중저가폰을 신흥 시장 위주로 선보이고 있다. 중국 시장에서는 최초로 제조업자개발생산(ODM) 방식으로 생산한 갤럭시A6s, A9s를 출시한다.
내년에는 5G 도입, 폴더블폰 출시로 새 수요를 창출한다는 전략이다.
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