롯데주류는 맥주 신제품 '피츠 수퍼클리어'(사진)가 출시 100일 만에 판매량 4000만병(330㎖ 기준)을 돌파했다고 11일 밝혔다.
지금까지 판매된 피츠 수퍼클리어 병을 일렬로 세우면 길이가 약 9600㎞에 달한다. 이는 서울에서 부산까지(480㎞) 10회 왕복할 수 있는 길이로, 인천공항에서 미국 LA까지의 거리인 9648㎞와 맞먹는다. 이 제품은 롯데주류가 자체 개발한 고발효 효모인 '수퍼 이스트'를 사용해 발효도를 90%까지 끌어올려 잡미를 없애고 최적의 깔끔함을 구현한 게 특징이다. '클라우드'와 마찬가지로 맥주 발효 원액에 추가로 물을 타지 않는 '오리지널 그래비티 공법'을 적용했다.
롯데주류는 출시 직후부터 각종 소비자 이벤트를 진행하고 주요 소비층을 겨냥해 각종 축제를 지원하는 등 전방위 영업을 펼친 것이 시장 안착에 주효했던 것으로 분석했다. 특히 국내 최대 EDM축제인 '울트라 뮤직 페스티벌(UMF)'를 후원했으며 여름엔 전국 휴가지에서 고객들이 직접 참여할 수 있는 현장 이벤트를 진행하는 등 다양한 마케팅 활동을 진행했다.
한편 롯데주류는 최근 맥주2공장을 안정적으로 가동하면서 휴대성을 높인 페트 제품, 신선한 생맥주를 즐길 수 있는 케그 제품 등 다양한 패키지를 선보이고 있다.
