■ 2014 히트상품 마케팅
삼성전자의 슈퍼 프리미엄 냉장고 '삼성 셰프 컬렉션'이 차별적인 정온 유지 기술로 소비자에게 큰 호응을 받고 있다. 제품 출시 100일만에 국내 판매 5000대를 기록하는 등 출시 이후 현재까지 지속적인 판매 증가율을 보이고 있다.
삼성 셰프 컬렉션은 삼성전자의 슈퍼 프리미엄 키친 가전 브랜드인 '셰프 컬렉션'의 첫 번째 제품으로 세계적으로 유명한 미슐랭 3스타 셰프들의 인사이트를 반영해 개발됐다.
정온 유지 기술은 '셰프 모드'를 통해 식품별, 위치별 최적의 온도를 구현하고 미세 온도 변화까지 최소화해 재료 본연의 맛과 향, 질감까지 살려 건강한 식생활을 위해 도움을 주고 있다.
또한 혁신적 냉장기술과 수납공간으로 고기와 해산물을 장기간 신선하고 맛있게 보관할 수 있도록 한 -1℃ 고기·생선 전문 보관실 '셰프 팬트리'를 마련됐다. 여기에 재료 보관 후 요리 시 통째로 빼서 사용 가능한 '셰프 바스켓'과 서랍 끝까지 부드럽게 열려 재료가 한눈에 보이는 '셰프 드로어'를 장착해 냉장고 공간을 편리하고 효율적으로 활용하도록 했다.
특히 이 냉장고는 △재료를 신선하게 보관하기 위해 공간별 최적의 온도와 습도를 독립적으로 조절해주는 '트리플 독립냉각' △차가운 냉기를 보존해줘 정온 유지를 돕는 '메탈쿨링' △ 고효율 단열재와 삼성만의 '스페이스 맥스 프로' 기술도 갖췄다. 이을 통해 기존 냉장고 대비 외관은 그대로 유지하면서 내부 공간을 극대화하며 1000리터의 대용량을 자랑하고 있다.
회사는 마케팅도 강화하고 있다. 셰프 컬렉션 냉장고의 명품 키친 가전의 가치를 소비자에게 보다 가까이에서 전달하기 위해 기존의 마케팅과는 차별화된 VVIP 마케팅을 펼치고 있으며, 백화점 VVIP 고객 초청행사, 미디어 콜라보레이션, VVIP 체험 마케팅 등 핵심 타깃의 라이프 스타일 및 생활 동선을 감안한 접점 체험 마케팅 전개하고 있다.삼성전자 관계자는 "'셰프 컬렉션 냉장고'는 정온 유지를 위한 '셰프 모드' 등 혁신적 냉장기술을 통해 재료 본연의 맛을 살린 궁극의 신선함을 유지시켜 줘 재료의 신선함을 제공하는 동시에 매일매일 신선한 요리를 섭취하게 함으로써 궁극적으로 고객의 건강한 식생활을 위해 도움을 주고 있다"며 "앞으로도 '셰프 컬렉션 냉장고'의 가치를 소비자에게 더욱 가까이 전달할 수 있는 다양한 VVIP 마케팅 전개와 함께 슈퍼 프리미엄 주방 가전 라인업을 지속적으로 확대하며 국내는 물론, 글로벌 주방 가전 시장까지 공략할 예정"이라고 향후 포부를 밝혔다.
정유진기자 yjin@
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