공정위, 위반땐 광고주에 과징금
유명 블로거들의 추천 게시물을 악용한 상업 광고를 명확히 구분할 수 있게 될 것으로 보인다.
공정거래위원회는 블로그 등에서 광고주로부터 경제적 대가를 받고 특정 상품에 대한 추천 또는 후기를 올리는 경우 소비자들이 이를 쉽게 알 수 있도록 표준문구를 지난 18일부터 도입했다고 22일 밝혔다.
공정위 관계자는 "지난해 실태조사 결과 일부 글들이 광고주와의 경제적 이해관계를 모호하게 표시하거나, 단순 홍보글로 위장하는 사례가 많았다"며 표준문구 도입 배경을 밝혔다.
예컨대, 파워블로거 A가 B사의 살균세척기의 공동 구매를 주선하기 위해 블로그에 추천글을 게시하면서 수수료를 받았다면, 이를 게시물 첫머리 또는 말미에 명확히 나타내야 한다. 수수료가 아닌 현금ㆍ상품권ㆍ포인트ㆍ물품 등의 경우도 마찬가지다.
아울러 `후원', `함께합니다', `체험단으로 선정', `정보성 글'과 같은 모호한 표현도 금지된다. 트위터와 같은 단문 서비스에도 이는 마찬가지로 적용된다.
이를 어긴 게시물은 소비자의 구매선택에 중요한 영향을 미칠 수 있는 사실을 은폐한 광고에 해당돼, 광고주에 시정명령 또는 과징금이 부과된다.
공정위 관계자는 "일반소비자들이 상업적 광고임을 인식하지 못하거나 자발적으로 게재된 진솔한 추천ㆍ후기글인 것으로 오인하는 사례가 감소할 것으로 기대된다"며 "주요 포털업체, 한국온라인광고협회 등 관련 업계에도 이 사실을 알려 빠른 시일 내 정착될 수 있도록 할 계획"이라고 밝혔다.
유근일기자 ryuryu@
공정거래위원회는 블로그 등에서 광고주로부터 경제적 대가를 받고 특정 상품에 대한 추천 또는 후기를 올리는 경우 소비자들이 이를 쉽게 알 수 있도록 표준문구를 지난 18일부터 도입했다고 22일 밝혔다.
공정위 관계자는 "지난해 실태조사 결과 일부 글들이 광고주와의 경제적 이해관계를 모호하게 표시하거나, 단순 홍보글로 위장하는 사례가 많았다"며 표준문구 도입 배경을 밝혔다.
예컨대, 파워블로거 A가 B사의 살균세척기의 공동 구매를 주선하기 위해 블로그에 추천글을 게시하면서 수수료를 받았다면, 이를 게시물 첫머리 또는 말미에 명확히 나타내야 한다. 수수료가 아닌 현금ㆍ상품권ㆍ포인트ㆍ물품 등의 경우도 마찬가지다.
아울러 `후원', `함께합니다', `체험단으로 선정', `정보성 글'과 같은 모호한 표현도 금지된다. 트위터와 같은 단문 서비스에도 이는 마찬가지로 적용된다.
이를 어긴 게시물은 소비자의 구매선택에 중요한 영향을 미칠 수 있는 사실을 은폐한 광고에 해당돼, 광고주에 시정명령 또는 과징금이 부과된다.
공정위 관계자는 "일반소비자들이 상업적 광고임을 인식하지 못하거나 자발적으로 게재된 진솔한 추천ㆍ후기글인 것으로 오인하는 사례가 감소할 것으로 기대된다"며 "주요 포털업체, 한국온라인광고협회 등 관련 업계에도 이 사실을 알려 빠른 시일 내 정착될 수 있도록 할 계획"이라고 밝혔다.
유근일기자 ryuryu@
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