심사평-김광규 한국브랜드협회장
■ 2014DT브랜드파워대상
경기 침체의 영향으로 가격에 민감한 불황형 소비 양상이 특징적으로 나타나고 있다. 이와 함께 가격과 관계없이 주관적으로 자기 만족을 중시하는 선진국형 가치 소비도 심화되고 있다. 가격 중심 소비와 가치 소비가 양립하는 등 이중적인 소비 양상이 나타나고 있는 것이다.
소비자는 경기 침체로 구매력이 줄고 미래에 대한 불안감이 증대되면서 충동구매를 자제하고 가격과 품질을 꼼꼼히 따져본 후 제품을 구매하려는 경향을 갖고 있다. 따라서 소비자들이 갖고 있는 기업이나 상품, 서비스 브랜드에 대한 인지가치(Perceived Value)가 무엇보다 중요한 시점이다. 기업들은 제품이나 서비스가 쉽게 모방할 수 없는 자신만의 특화된 경쟁력이 되는 핵심 역량(Core competence)을 갖고 있어야만 기업의 목표를 달성할 수 있게 되고 소비자들의 마음속에 부각되어 신뢰하는 파워 브랜드로 자리매김할 수 있다.
기업들이 마케팅 활동에 있어 무엇보다 시장과 브랜드의 선점이 중요하며 개인의 다양성이 증대되고 있는 추세에 따라 소비자들의 감성적인 만족까지도 충족시킬 수 있어야 한다. 기업의 제품과 서비스, 브랜드는 고객을 감동시켜야할 뿐만 아니라 끊임없는 혁신과 경쟁력으로 차별화된 정체성을 갖고 있어야 한다. 기업이나 생산자가 알리고 싶은 브랜드에서 이제는 소비자가 선택하고 싶어하는 브랜드가 무엇인지 한발 앞서 파악해내려는 노력이 필요하다. "초점을 좁힐 때 브랜드는 더욱 강력해지면 브랜드관리 전략의 궁극적인 목표는 한 업종을 지배하는 것"이라는 마케팅 컨설턴트 알리스가 말한 것처럼 특히 불황기에는 브랜드 거품을 제거하고 전략 브랜드를 집중 육성함으로써 강력한 대표 브랜드를 구축하는 것만이 최선의 방법이다.
`2014 DT 브랜드 파워' 대상은 디지털타임스가 주관하고 전문조사기관인 베스트사이트가 전국 IT 관련 종사자 1000명과 전국 성인 소비자 3013명 등 총 4013명을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 토대로 브랜드협회와 전문가로 구성된 심사위원회의 엄정한 심사기준에 의해 선정됐다.
2014 DT 브랜드 대상은 소비자의 브랜드 인지도, 브랜드의 품질, 브랜드가 주는 개성, 소비자의 충성도, 기업 이미지, 소비자가 감내할 수 있는 경쟁 제품과의 가격 차이, 시장 점유율, 브랜드의 역사성, 브랜드의 세계화 등을 선정 기준으로 삼았다. 선정된 기업들은 한국을 대표하는 독특하고 차별화된 제품 개발과 함께 경쟁력 있는 글로벌 브랜드로 자리매김할 수 있도록 지속적인 브랜드 관리를 통해 브랜드 중심 경영의 패러다임이 이뤄질 수 있는 계기가 되길 기대한다.
경기 침체의 영향으로 가격에 민감한 불황형 소비 양상이 특징적으로 나타나고 있다. 이와 함께 가격과 관계없이 주관적으로 자기 만족을 중시하는 선진국형 가치 소비도 심화되고 있다. 가격 중심 소비와 가치 소비가 양립하는 등 이중적인 소비 양상이 나타나고 있는 것이다.
소비자는 경기 침체로 구매력이 줄고 미래에 대한 불안감이 증대되면서 충동구매를 자제하고 가격과 품질을 꼼꼼히 따져본 후 제품을 구매하려는 경향을 갖고 있다. 따라서 소비자들이 갖고 있는 기업이나 상품, 서비스 브랜드에 대한 인지가치(Perceived Value)가 무엇보다 중요한 시점이다. 기업들은 제품이나 서비스가 쉽게 모방할 수 없는 자신만의 특화된 경쟁력이 되는 핵심 역량(Core competence)을 갖고 있어야만 기업의 목표를 달성할 수 있게 되고 소비자들의 마음속에 부각되어 신뢰하는 파워 브랜드로 자리매김할 수 있다.
기업들이 마케팅 활동에 있어 무엇보다 시장과 브랜드의 선점이 중요하며 개인의 다양성이 증대되고 있는 추세에 따라 소비자들의 감성적인 만족까지도 충족시킬 수 있어야 한다. 기업의 제품과 서비스, 브랜드는 고객을 감동시켜야할 뿐만 아니라 끊임없는 혁신과 경쟁력으로 차별화된 정체성을 갖고 있어야 한다. 기업이나 생산자가 알리고 싶은 브랜드에서 이제는 소비자가 선택하고 싶어하는 브랜드가 무엇인지 한발 앞서 파악해내려는 노력이 필요하다. "초점을 좁힐 때 브랜드는 더욱 강력해지면 브랜드관리 전략의 궁극적인 목표는 한 업종을 지배하는 것"이라는 마케팅 컨설턴트 알리스가 말한 것처럼 특히 불황기에는 브랜드 거품을 제거하고 전략 브랜드를 집중 육성함으로써 강력한 대표 브랜드를 구축하는 것만이 최선의 방법이다.
`2014 DT 브랜드 파워' 대상은 디지털타임스가 주관하고 전문조사기관인 베스트사이트가 전국 IT 관련 종사자 1000명과 전국 성인 소비자 3013명 등 총 4013명을 대상으로 실시한 설문조사 결과를 토대로 브랜드협회와 전문가로 구성된 심사위원회의 엄정한 심사기준에 의해 선정됐다.
2014 DT 브랜드 대상은 소비자의 브랜드 인지도, 브랜드의 품질, 브랜드가 주는 개성, 소비자의 충성도, 기업 이미지, 소비자가 감내할 수 있는 경쟁 제품과의 가격 차이, 시장 점유율, 브랜드의 역사성, 브랜드의 세계화 등을 선정 기준으로 삼았다. 선정된 기업들은 한국을 대표하는 독특하고 차별화된 제품 개발과 함께 경쟁력 있는 글로벌 브랜드로 자리매김할 수 있도록 지속적인 브랜드 관리를 통해 브랜드 중심 경영의 패러다임이 이뤄질 수 있는 계기가 되길 기대한다.
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