`신라면` 등 판매 강화… 축구마케팅 연계 호평
국가별 온라인비중 확대ㆍ직영 계약도 크게 늘려
올 해외 매출 5억여달러 목표
국가별 온라인비중 확대ㆍ직영 계약도 크게 늘려
올 해외 매출 5억여달러 목표
■ 세계로 가는 파워기업
(1) 농심
작지만 강력한 경쟁력을 가진 파워기업들이 있다. 특히 식품, 유통 등 인간의 삶과 밀접한 산업에서 일부 업체들은 차별화된 기술력을 통해 세계 시장에서도 맹위를 떨친다.
인종과 언어가 다르지만, 그들은 우리 기업이 생산한 식품과 의류를 먹고 입는다. 이에 디지털타임스는 글로벌 시장을 무대로 세계인의 삶 속을 파고들어 대한민국을 알리고 있는 파워기업들을 소개한다.
농심은 올해 `신라면', `신라면 블랙'을 중심으로 해외 현지 시장에 맞는 맞춤식 마케팅 전략을 통해 글로벌 판매전략을 강화하고 있다.
중국의 광활한 대륙에 대해서는 온라인을 전략적으로 활용한다. 농심 상해법인은 세계 최대의 전자상거래 업체 `타오바오'와 직영판매 계약을 맺고 4월 초부터 판매에 나선다. 이를 위해 농심은 별도의 온라인 사업 전담팀을 꾸리고, 3개의 생산거점과 영업망을 총 동원해 중국시장을 공략한다.
유통환경이 선진화된 미국과 유럽에서는 현지 메이저 유통회사와의 잇따른 계약으로 글로벌 행보를 넓혀가고 있다. 미국 월마트와는 직거래 계약을 맺었고, 영국의 모리슨, 스위스 미그로스 등 메이저 유통업체와 공급계약을 맺고 신라면 등 주요 제품을 판매하고 있다.
특히, 영국에서는 축구마케팅을 펼침으로써 현지 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
이 밖에도 농심은 현지 생산체제를 갖추고 있는 미국, 중국을 비롯 일본에서 신(辛)브랜드를 중심으로 글로벌 마케팅을 강화하는 한편, 베트남(호치민)과 러시아(블라디보스톡) 사무소를 통해 동남아시아와 유럽을 대상으로 수출확대에 박차를 가하고 있다.
올해 농심의 해외사업 매출 목표는 총 5억 7000만 달러로, 전년 대비 약 30% 가량 높다.
100억 달러 이상의 시장규모를 보이는 세계 라면 최대 소비국인 중국에서 농심은 매출 성장세를 꾸준히 이어가고 있다. 올해 북경, 상해 등 대도시는 물론 동북 3성 등지로 시장거점을 확대해 중국시장 공략에 더욱 박차를 가하고 있다.
농심은 2013년, 한국 식품업계 최초로 세계 최대 전자상거래 업체인 중국 알리바바그룹 `타오바오(www.taobao.com)'와 직영 판매 계약을 맺었다. 이번 계약으로 농심은 4월초, 타오바오 내 B2C 전용공간인 타오바오몰(天猫)에 농심식품전문관(농심식품기함점)을 개설하고, 신라면과 새우깡 등 50여종의 제품을 판매하게 된다.
농심은 마케팅, 영업, 물류 담당자로 구성된 현지 온라인사업 전담팀을 신설했으며 상해, 심양, 청도 등 중국 내 농심 생산거점과 영업망을 활용해 중국 소비자의 요구에 부응한다는 전략이다. 현재 타오바오에서 직영판매하는 한국기업은 삼성전자, 락앤락, 더페이스샵 등이며 식품업계에서는 농심이 유일하다.
이를 바탕으로 올해 중국 현지매출을 전년대비 38% 늘어난 1억 6500만 달러까지 끌어올리기로 했다. 회사는 미국, 캐나다 등 미주지역에서도 교포시장, 중국계 등의 선전에 힘입어 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 이에 농심은 올해 3월 미국 라면 생산라인을 업그레이드하고, 미국 본토 공략에 본격적으로 나섰다.
농심이 투자를 바탕으로 공격적인 목표를 세우는 것은 미국내 신라면블랙의 인기에 힘입은 바 크다. 싸이를 광고모델로 하는 신라면블랙은 `싸이라면'이라는 애칭으로 불리며 교포와 중국계 는 물론 인종과 출신국을 가리지 않고 인기몰이에 성공하고 있다.
신라면 블랙은 라면의 블랙라벨(고급브랜드)로 인정받으면서 지난해 미국시장에서만 1500만달러의 매출을 올렸다. 회사측은 "한국 식품업계 최초로 세계 최대 유통업체인 월마트(Walmart)와 직거래 계약을 맺고 올해 1월부터 미국 전역 3600여개 전 매장에 라면을 직접 공급하고 있다"고 말했다.
또한 회사는 올해 2월, 영국 4대 메이저 유통회사인 모리슨(Morrisons)과 스위스 최대 유통회사 `미그로스(Migros)', 네덜란드 공항 매점 `그랩앤플라이(Grab and Fly)'와 잇따라 신라면 등 라면제품 판매계약을 체결했다.
정유진기자 yjin@
(1) 농심
작지만 강력한 경쟁력을 가진 파워기업들이 있다. 특히 식품, 유통 등 인간의 삶과 밀접한 산업에서 일부 업체들은 차별화된 기술력을 통해 세계 시장에서도 맹위를 떨친다.
인종과 언어가 다르지만, 그들은 우리 기업이 생산한 식품과 의류를 먹고 입는다. 이에 디지털타임스는 글로벌 시장을 무대로 세계인의 삶 속을 파고들어 대한민국을 알리고 있는 파워기업들을 소개한다.
농심은 올해 `신라면', `신라면 블랙'을 중심으로 해외 현지 시장에 맞는 맞춤식 마케팅 전략을 통해 글로벌 판매전략을 강화하고 있다.
중국의 광활한 대륙에 대해서는 온라인을 전략적으로 활용한다. 농심 상해법인은 세계 최대의 전자상거래 업체 `타오바오'와 직영판매 계약을 맺고 4월 초부터 판매에 나선다. 이를 위해 농심은 별도의 온라인 사업 전담팀을 꾸리고, 3개의 생산거점과 영업망을 총 동원해 중국시장을 공략한다.
유통환경이 선진화된 미국과 유럽에서는 현지 메이저 유통회사와의 잇따른 계약으로 글로벌 행보를 넓혀가고 있다. 미국 월마트와는 직거래 계약을 맺었고, 영국의 모리슨, 스위스 미그로스 등 메이저 유통업체와 공급계약을 맺고 신라면 등 주요 제품을 판매하고 있다.
특히, 영국에서는 축구마케팅을 펼침으로써 현지 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다.
이 밖에도 농심은 현지 생산체제를 갖추고 있는 미국, 중국을 비롯 일본에서 신(辛)브랜드를 중심으로 글로벌 마케팅을 강화하는 한편, 베트남(호치민)과 러시아(블라디보스톡) 사무소를 통해 동남아시아와 유럽을 대상으로 수출확대에 박차를 가하고 있다.
올해 농심의 해외사업 매출 목표는 총 5억 7000만 달러로, 전년 대비 약 30% 가량 높다.
100억 달러 이상의 시장규모를 보이는 세계 라면 최대 소비국인 중국에서 농심은 매출 성장세를 꾸준히 이어가고 있다. 올해 북경, 상해 등 대도시는 물론 동북 3성 등지로 시장거점을 확대해 중국시장 공략에 더욱 박차를 가하고 있다.
농심은 2013년, 한국 식품업계 최초로 세계 최대 전자상거래 업체인 중국 알리바바그룹 `타오바오(www.taobao.com)'와 직영 판매 계약을 맺었다. 이번 계약으로 농심은 4월초, 타오바오 내 B2C 전용공간인 타오바오몰(天猫)에 농심식품전문관(농심식품기함점)을 개설하고, 신라면과 새우깡 등 50여종의 제품을 판매하게 된다.
농심은 마케팅, 영업, 물류 담당자로 구성된 현지 온라인사업 전담팀을 신설했으며 상해, 심양, 청도 등 중국 내 농심 생산거점과 영업망을 활용해 중국 소비자의 요구에 부응한다는 전략이다. 현재 타오바오에서 직영판매하는 한국기업은 삼성전자, 락앤락, 더페이스샵 등이며 식품업계에서는 농심이 유일하다.
이를 바탕으로 올해 중국 현지매출을 전년대비 38% 늘어난 1억 6500만 달러까지 끌어올리기로 했다. 회사는 미국, 캐나다 등 미주지역에서도 교포시장, 중국계 등의 선전에 힘입어 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 이에 농심은 올해 3월 미국 라면 생산라인을 업그레이드하고, 미국 본토 공략에 본격적으로 나섰다.
농심이 투자를 바탕으로 공격적인 목표를 세우는 것은 미국내 신라면블랙의 인기에 힘입은 바 크다. 싸이를 광고모델로 하는 신라면블랙은 `싸이라면'이라는 애칭으로 불리며 교포와 중국계 는 물론 인종과 출신국을 가리지 않고 인기몰이에 성공하고 있다.
신라면 블랙은 라면의 블랙라벨(고급브랜드)로 인정받으면서 지난해 미국시장에서만 1500만달러의 매출을 올렸다. 회사측은 "한국 식품업계 최초로 세계 최대 유통업체인 월마트(Walmart)와 직거래 계약을 맺고 올해 1월부터 미국 전역 3600여개 전 매장에 라면을 직접 공급하고 있다"고 말했다.
또한 회사는 올해 2월, 영국 4대 메이저 유통회사인 모리슨(Morrisons)과 스위스 최대 유통회사 `미그로스(Migros)', 네덜란드 공항 매점 `그랩앤플라이(Grab and Fly)'와 잇따라 신라면 등 라면제품 판매계약을 체결했다.
정유진기자 yjin@
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